สภาพแวดล้อมทางธุรกิจสามารถแบ่งออกเป็นกองกำลังที่แบ่งเป็นส่วน ๆ ซึ่งเรียกว่ากลุ่มประชากรสังคม - วัฒนธรรม, การเมือง - กฎหมาย, เศรษฐกิจและเทคโนโลยี ภายในแต่ละแรงมีชุดของการเปลี่ยนแปลงและแนวโน้ม การเปลี่ยนแปลงและแนวโน้มเหล่านั้นสร้างความต้องการใหม่หรือเปลี่ยนแปลงหรือลดความต้องการที่มีอยู่ นวัตกรรมทางเทคโนโลยีกำลังส่งผลกระทบต่อความต้องการเหล่านั้นโดยไม่เคยได้ยินก้าว การเปลี่ยนแปลงส่งผลกระทบต่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์แผนการตลาดและกลยุทธ์การโฆษณาอย่างมาก
ก้าวแห่งการเปลี่ยนแปลง
ตลอดประวัติศาสตร์มีการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีอย่างช้าๆเกิดขึ้นนานหลายศตวรรษหรือหลายสิบปี อย่างไรก็ตามการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีของวันนี้ห่างกันเพียงไม่กี่ปี อินเทอร์เน็ตสมาร์ทโฟน GPS, Facebook, iPods สตรีมเนื้อหาและนวัตกรรมอื่น ๆ ได้เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว กระบวนการทางการตลาดทั้งหมดต้องเปลี่ยนเพื่อรองรับการก้าวที่เพิ่มขึ้นนี้ ผู้ใช้งานก่อนเข้าแถวเป็นวันที่จะเป็นคนแรกที่ซื้อสินค้าล่าสุดเนื่องจากการเป็นคนแรกที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ใหม่สามารถเป็นสัญลักษณ์สถานะได้ โปรแกรมโฆษณาของคุณควรได้รับการออกแบบมาเพื่อใช้ประโยชน์จากกิจกรรมที่น่าตื่นเต้นนี้และเสียงพึมพำที่สร้างขึ้น
การทำลายล้างอย่างสร้างสรรค์
เกือบทุกการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่จะทำให้ก่อนหน้านี้ล้าสมัย อีเมลและไฟล์แนบลดความต้องการเครื่องแฟกซ์ลง แพร่หลายของโทรศัพท์มือถือได้ขจัดความจำเป็นในการจ่ายตู้โทรศัพท์ ดังนั้นวันนี้ผลิตภัณฑ์มีวงจรชีวิตสั้นลงอย่างมาก ในทางกลับกันหมายความว่ามีความสำคัญมากขึ้นในการเข้าสู่ตลาดเป็นอันดับแรกและการกู้คืนต้นทุนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของคุณก่อนที่ผลิตภัณฑ์ของคุณจะล้าสมัย หมายความว่าคุณต้องใช้จ่ายมากขึ้นในการวิจัยและพัฒนาเพื่อให้ทันกับการแข่งขัน ผลิตภัณฑ์ต่อไปของคุณจะต้องมีการพัฒนาก่อนที่ผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดของคุณจะอยู่บนชั้นวางของในร้าน
การโฆษณา
ในขณะที่คุณยังต้องการโปรแกรมโฆษณาแบบดั้งเดิมผลิตภัณฑ์ที่ใช้เทคโนโลยีขั้นสูงจะต้องมีสื่อใหม่ที่แข็งแกร่งซึ่งดึงดูดลูกค้าไฮเทคของคุณ การปรากฏตัวของสื่อใหม่รวมการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตการใช้ Web 2.0 และการออกแบบเว็บ โฆษณาของเครื่องมือค้นหาและการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาได้พิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพ โฆษณาแบบดิสเพลย์และโฆษณาแบนเนอร์สามารถมีผลได้หากโฆษณาเหล่านั้นอิงตามพฤติกรรมออนไลน์ก่อนหน้า การตลาดที่ได้รับอนุญาตนั้นช้ามากที่จะสะสม แต่ตั้งเป้าหมายลูกค้าที่ภักดีมาก การโฆษณาบนมือถืออาจเป็นวิธีที่เติบโตเร็วที่สุด Web 2.0 เกี่ยวข้องกับการใช้งานเว็บไซต์เครือข่ายสังคมบล็อกพอดแคสต์และเว็บไซต์วิดีโอ
ทุ่นระเบิด
บางทีความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับเครื่องหมายคือการหลีกเลี่ยงความคิดที่กำบังซึ่งคุณอาจปฏิเสธที่จะยอมรับว่าการเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีจะส่งผลกระทบต่อคุณอย่างไรหรือคุณไม่เห็นมันเลย โกดักเคยเป็นหนึ่งใน บริษัท ชั้นนำของอเมริกา แต่ต่อมาก็ประกาศล้มละลายเพราะไม่เข้าใจว่าการถ่ายภาพดิจิทัลจะเปลี่ยนอุตสาหกรรมของพวกเขาตลอดไปอย่างไร หากคุณเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมอย่าคิดว่าคุณใหญ่เกินไปที่จะได้รับผลกระทบจากเทคโนโลยีใหม่ อย่าดูถูกดูแคลนเทคโนโลยีใหม่ในอุตสาหกรรมอื่นสมมติว่ามันจะไม่ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมของคุณ และไม่เคยคิดว่าเทคโนโลยีใหม่เป็นเพียงแค่แฟชั่นที่จะผ่านไป
