ไนกี้กลายเป็นคำพ้องความหมายกับการรับรองชื่อเสียงและการเป็นสปอนเซอร์ Bloomberg Business Week ตั้งข้อสังเกตว่า ณ ปี 2555 ผู้ค้าปลีกใช้เวลา 13.5% ของรายได้ทั้งหมดของ บริษัท ในการทำการตลาดเหล่านี้ บริษัท ที่ Beaverton รัฐโอเรกอนมีความร่วมมือกับนักกีฬาที่มีความสามารถและมีชื่อเสียงมากที่สุดในโลก
เพิ่มความน่าเชื่อถือ
กระแสที่ไม่มีที่สิ้นสุดของการรับรองชื่อเสียงทำให้โฆษณาของไนกี้นั้นปรากฏตัวต่อผู้บริโภคที่น่าเชื่อถือมากขึ้นเนื่องจากผู้คนมักจะฟังคำนิยมจากดาราดังอย่าง Michael Jordan, Lebron James และ Tiger Woods ดีกว่านักแสดงที่ไม่รู้จัก ตัวอย่างเช่นเมื่อเร็ว ๆ นี้ Nike ได้ฉลองครบรอบหนึ่งปีของสโลแกน“ Just Do It” ที่มีชื่อเสียงของพวกเขาด้วยโฆษณาที่มีการพากย์เสียงโดยดาราภาพยนตร์แบรดลีย์คูเปอร์และจี้จากนักกีฬาชื่อดังหลายคนซึ่งได้รับวิวมากกว่าสี่ล้านครั้งในช่วงสัปดาห์แรก ออนไลน์
เพิ่มภาพลักษณ์ของแบรนด์
รับรองคนดังให้ใช้ผลิตภัณฑ์ Nike และสวมใส่เสื้อผ้าของแบรนด์ช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ เมื่อนักกีฬายอดนิยมสวมใส่เสื้อผ้า Nike แฟน ๆ ของพวกเขาก็ต้องการที่จะสวมใส่เช่นกัน ความสัมพันธ์กับนักกีฬาชั้นนำเช่น Roger Federer, Michael Jordan, Carmello Anthony และ Cristiano Ronaldo ทำให้ บริษัท ได้รับเกียรติในระดับสูง
เพิ่มยอดขาย
การสนับสนุนของ Nike ช่วยให้ บริษัท สามารถแสดงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์บนแพลตฟอร์มที่ให้ความสำคัญกับแบรนด์ ตัวอย่างเช่นในปัจจุบัน บริษัท มีข้อตกลงการสนับสนุนห้าปีมูลค่า 1.1 พันล้านดอลลาร์กับ NFL เพื่อแต่งตัวผู้เล่นในทุกทีมช่วยขยายส่วนแบ่งการตลาดและยึดตำแหน่งผู้นำในตลาดเครื่องแต่งกายกีฬาระดับโลก สถาบันวิทยาศาสตร์การตลาดได้ตีพิมพ์ผลการศึกษาที่ระบุว่าส่วนลูกกอล์ฟของไนกี้เพิ่มผลกำไรได้ 103 ล้านเหรียญสหรัฐระหว่างปี 2000 ถึง 2010 เนื่องจากข้อตกลงการรับรองของ บริษัท กับ Tiger Woods ในความเป็นจริงแล้วไนกี้สามารถกู้คืนได้ 57 เปอร์เซ็นต์ของการลงทุน $ 181 ในวูดส์เพียงอย่างเดียวจากการขายลูกกอล์ฟของสหรัฐอเมริกา
ปรับเปลี่ยนแบรนด์ในแบบของคุณ
นอกเหนือจากการรับรองและสปอนเซอร์ผู้มีชื่อเสียงแล้ว Nike ยังสนับสนุนองค์กรในท้องถิ่นให้ปรับเปลี่ยนแบรนด์ด้วย บริษัท ไม่ได้สนับสนุนทีมกีฬารายบุคคล แต่พวกเขาบริจาคผลิตภัณฑ์ให้กับองค์กรที่ไม่แสวงหากำไรและองค์กรที่ไม่ใช่ภาครัฐทั่วโลก สิ่งนี้ช่วยให้พวกเขาสร้างผลกระทบในชุมชนท้องถิ่นสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้บริโภคเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะเลือก Nike ในครั้งต่อไปที่พวกเขาตัดสินใจซื้อ
