การสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการสร้างชื่อออกแบบหรือสัญลักษณ์ที่ระบุและสร้างความแตกต่างให้ บริษัท จากคู่แข่ง แบรนด์ที่ดีสะท้อนถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการและสร้างการยอมรับและความภักดีต่อลูกค้าอย่างไรก็ตามการสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการที่มีราคาแพงและยากที่จะยกเลิกหากทิศทางของ บริษัท เปลี่ยนไป
ข้อได้เปรียบ: เพิ่มการรับรู้และความภักดี
การสร้างตราสินค้าช่วยให้ผู้บริโภคพัฒนาภาพลักษณ์เฉพาะที่มีคุณภาพและคุณลักษณะที่เจ้าของธุรกิจต้องการให้ผู้บริโภคเชื่อมโยงกับธุรกิจและผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน ตัวอย่างเช่นภาพการ์ตูนของสุนัขที่มีความสุขอาจช่วยให้ผู้บริโภครู้สึกสบายใจขึ้นเมื่อใช้บริการตัดแต่งขนสุนัขโดยเฉพาะ แบรนด์ที่แตกต่างสามารถเพิ่มความสามารถในการจดจำของผลิตภัณฑ์และสร้างธุรกิจซ้ำ หากผู้บริโภคมีความพึงพอใจหลังจากซื้อผลิตภัณฑ์แบรนด์ที่แข็งแกร่งจะช่วยให้พวกเขาซื้อสินค้าซ้ำได้โดยไม่ต้องพิจารณาใหม่มาก ทั้งหมดนี้สามารถแปลเป็นฐานลูกค้าที่กว้างขึ้นเพิ่มยอดขายและการเติบโตของรายได้
ข้อได้เปรียบ: การป้องกันจากการแข่งขัน
แบรนด์มีการคุ้มครองทางกฎหมายจากการแข่งขันเนื่องจากกฎหมายเครื่องหมายการค้า เครื่องหมายการค้าอาจเป็นคำที่ไม่ซ้ำกันอุปกรณ์หรือสัญลักษณ์ที่แตกต่าง บริษัท swoosh ของ Apple และ Apple apple เป็นรายการเครื่องหมายการค้า บริษัท สามารถเครื่องหมายการค้าชื่อธุรกิจของพวกเขาตราบใดที่พวกเขาใช้เมื่อโฆษณาให้กับลูกค้า การลงทะเบียนแบรนด์เป็นเครื่องหมายการค้าช่วยให้ผู้ถือสามารถดำเนินการทางกฎหมายกับคู่แข่งใด ๆ ที่พยายามละเมิดการสร้างแบรนด์
ข้อเสีย: มันแพง
ข้อเสียอย่างหนึ่งที่สำคัญของการสร้างแบรนด์คือค่าใช้จ่าย การออกแบบตราสินค้าเกี่ยวข้องกับการวิจัยที่สำคัญการพัฒนาการตั้งชื่อการออกแบบกราฟิกและการรวมเอกลักษณ์ของแบรนด์ซึ่งไม่ถูก เจ้าของธุรกิจอาจรู้สึกกดดันที่จะเพิ่มราคาสินค้าเพื่อชดเชยค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นซึ่งอาจทำให้ลูกค้าเปลี่ยนสินค้า ค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นของค่าจ้างและค่าธรรมเนียมวิชาชีพในการพัฒนาแบรนด์อาจหรือไม่เกินผลประโยชน์ทางการเงินของการสร้างแบรนด์
ข้อเสีย: มันยากที่จะเปลี่ยนแปลง
หนึ่งในประโยชน์หลักของแบรนด์คือการสร้างการเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งสำหรับลูกค้า อย่างไรก็ตามสิ่งนี้อาจเป็นข้อเสียในหลาย ๆ สถานการณ์ หาก บริษัท ต้องการเปลี่ยนทิศทางด้วยผลิตภัณฑ์หรือกำหนดกลุ่มเป้าหมายใหม่ของผู้บริโภคแบรนด์ที่จัดตั้งขึ้นอาจทำให้การเปลี่ยนภาพลักษณ์ของ บริษัท เป็นเรื่องยาก หาก บริษัท ประสบกับเรื่องอื้อฉาวสาธารณะแบรนด์ที่แข็งแกร่งจะทำให้ผู้บริโภคสามารถเชื่อมโยงธุรกิจกับการกระทำผิดที่ผ่านมาได้ง่ายขึ้น ในขณะที่แบรนด์และชื่อ บริษัท สามารถเปลี่ยนแปลงได้ แต่เป็นกระบวนการที่มีราคาแพงและใช้เวลานาน
