วิเคราะห์ SWOT ประเมินจุดแข็งจุดอ่อนโอกาสและภัยคุกคามของการดำเนินธุรกิจ การวิเคราะห์ SWOT ของอุตสาหกรรมการโฆษณาจะจัดการกับเกณฑ์ทั้งสี่นี้และให้การจัดการหน่วยงานโฆษณามีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของพวกเขาทั้งในแง่ของข้อบกพร่องและด้านความเป็นเลิศ แม้ว่าการวิเคราะห์ SWOT สามารถมอบหมายให้อุตสาหกรรมการโฆษณาโดยรวมได้ แต่การวิเคราะห์ SWOT ก็สามารถมอบหมายให้ประเมินเอเจนซี่โฆษณาเดียวแคมเปญการตลาดเดียวหรือแม้แต่โฆษณาเชิงพาณิชย์ภายในแคมเปญ
จุดแข็ง
องค์ประกอบที่เป็นจุดแข็งของการวิเคราะห์ควรระบุจุดแข็งภายในของอุตสาหกรรมโฆษณาเช่นที่อุตสาหกรรมดีกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับอุตสาหกรรมอื่น ๆ และวิธีการใช้ทรัพยากรและบุคลากรให้เกิดประโยชน์สูงสุด ตัวอย่างเช่นส่วนนี้อาจแสดงรายการการหมุนเวียนของพนักงานต่ำขวัญกำลังใจของพนักงานสูงค่าใช้จ่ายต่ำกำไรสูงกระแสรายได้ที่หลากหลายผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลายและรูปแบบธุรกิจที่ยั่งยืน
จุดอ่อน
องค์ประกอบของจุดอ่อนควรระบุถึงจุดอ่อนภายในของอุตสาหกรรมโฆษณาเช่นในกรณีที่จำเป็นต้องทำการปรับปรุงและที่ที่กายภาพและทรัพยากรมนุษย์ไม่ได้รับการขยายให้ใหญ่สุด ตัวอย่างเช่นส่วนนี้อาจแสดงรายการความพึงพอใจของลูกค้าต่ำต้นทุนการผลิตสูงผลตอบแทนการลงทุน (ROI) ต่ำหรือฐานพนักงานที่ไม่ผ่านการฝึกอบรมหรือมีอายุมากขึ้น ตัวอย่างเหล่านี้อาจใช้ไม่ได้กับเอเจนซี่โฆษณาทั้งหมด แต่สำหรับการวิเคราะห์ SWOT ของอุตสาหกรรมตัวอย่างเหล่านี้จะเป็นภาพรวมของอุตสาหกรรม
โอกาส
องค์ประกอบโอกาสควรระบุว่าอุตสาหกรรมจะเติบโตหรือขยายตัวได้อย่างไร รายการที่ระบุไว้ในส่วนนี้มีแนวโน้มที่จะเป็นปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมที่สามารถยกระดับโดยจุดแข็งที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้ ตัวอย่างเช่นโอกาสอาจรวมถึงงบประมาณการตลาดที่เพิ่มขึ้นฐานลูกค้าขนาดใหญ่เศรษฐกิจที่กำลังเติบโตจำนวนสื่อโฆษณาที่มากขึ้นอัตราการโฆษณาที่ลดลงหรือสื่อโฆษณาใหม่ ๆ โปรดทราบว่าตัวอย่างเหล่านี้ถูกระบุว่าเป็นโอกาส แต่บางรายการก็อาจถูกระบุว่าเป็นภัยคุกคามทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสถานการณ์ของแต่ละหน่วยงาน
ภัยคุกคาม
ภัยคุกคามที่ระบุไว้ในการวิเคราะห์ SWOT ควรระบุองค์ประกอบภายนอกของอุตสาหกรรมการโฆษณาที่อุตสาหกรรมนั้นอาจได้รับอันตราย คุณสมบัติที่ระบุไว้ที่นี่ควรเป็นพื้นที่ของอุตสาหกรรมที่กองกำลังภายนอกอาจเป็นอันตรายต่อการเติบโตในปัจจุบันหรือแม้กระทั่งเป็นอันตรายต่อสภาพที่เป็นอยู่ ตัวอย่างเช่นภัยคุกคามที่ระบุอาจรวมถึงเศรษฐกิจที่หดตัวความต้องการบริการทางการตลาดที่ลดลงค่าใช้จ่ายด้านการดูแลสุขภาพที่สูงขึ้นหรือการเปลี่ยนแปลงกฎหมายด้านภาษี
สร้างแผนภูมิการวิเคราะห์ SWOT
แผนภูมิการวิเคราะห์ SWOT เป็นแผนภูมิแบบสองต่อสองที่มีโอกาสจุดแข็งภัยคุกคามและจุดอ่อนที่ระบุไว้ในแต่ละกล่อง จุดแข็งมีการระบุไว้ที่ด้านบนซ้ายและจุดอ่อนที่ระบุไว้ในมุมขวาบน โอกาสมีการระบุไว้ในด้านล่างซ้ายและภัยคุกคามมีการระบุไว้ในด้านล่างขวา
