การตลาดสีเขียวเกี่ยวข้องกับ บริษัท ที่วางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมหรือประหยัดพลังงาน แบรนด์ที่แตกต่างกันในอุตสาหกรรมที่หลากหลายใช้การตลาดสีเขียวเป็นวิธีโดดเด่นจากคู่แข่งที่แออัด แต่การตลาดสีเขียวสามารถทำให้เกิดปัญหาสำหรับ บริษัท ที่ต้องพึ่งพาค่าใช้จ่ายในการส่งเสริมรูปแบบอื่น ๆ
การรับรอง
ในการทำตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณเป็น "สีเขียว" คุณอาจต้องผ่านกระบวนการที่มีราคาแพงและยาวนานในการขอรับการรับรองด้านสิ่งแวดล้อม การรับรองเหล่านี้ซึ่งรัฐบาลสมาคมอุตสาหกรรมสมาคมการค้าและกลุ่มผู้สนับสนุนผู้บริโภคทั้งหมดจัดจำหน่ายต้องการผลิตภัณฑ์เพื่อให้ได้มาตรฐานบางอย่างสำหรับการใช้พลังงานประสิทธิภาพหรือความสามารถในการรีไซเคิล การปฏิบัติตามมาตรฐานเหล่านี้อาจเป็นเรื่องยากโดยเฉพาะอย่างยิ่งในขณะที่รักษาราคาไว้ให้ต่ำ อย่างไรก็ตามหากไม่มีการรับรองอย่างเป็นทางการลูกค้าจะไม่สามารถประเมินความจริงที่อยู่เบื้องหลังการอ้างสิทธิ์ "สีเขียว" ของคุณ
การตรวจสอบข้อเท็จจริงเพิ่มขึ้น
หากการตลาดของ บริษัท ของคุณทำการเรียกร้องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สีเขียวหรือความมุ่งมั่นโดยรวมต่อความไวต่อสิ่งแวดล้อมนั้นอาจทำให้คุณได้รับการตรวจสอบอย่างละเอียดจากผู้บริโภคและกลุ่มการคุ้มครองสิ่งแวดล้อม นักวิเคราะห์อาจตรวจสอบทุกอย่างจากปริมาณพลังงานที่กระบวนการผลิตของคุณใช้ไปจนถึงที่ที่คุณได้รับวัตถุดิบและจำนวนบรรจุภัณฑ์ที่คุณใช้ในการจัดส่งผลิตภัณฑ์ของคุณสู่ตลาดการอ้างสิทธิ์ด้านสิ่งแวดล้อมอาจจะฉลาดก็ต่อเมื่อคุณได้กำหนดนโยบายสีเขียวที่เข้าถึงทุกระดับของการผลิตและการดำเนินงาน
ความแตกต่างกัน
การตลาดสีเขียวสามารถทำให้ บริษัท ของคุณโดดเด่นจากผู้อื่นที่มีผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพหรือราคาใกล้เคียงกัน การตลาดสีเขียวส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กรที่มีความรับผิดชอบและรอบคอบ สิ่งนี้ถือเป็นจริงแม้สำหรับลูกค้าที่ไม่ได้คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมเป็นสำคัญ นอกจากนี้ยังช่วยให้สื่อการตลาดของ บริษัท ของคุณมีความหลากหลายมากขึ้นนอกเหนือจากการกล่าวอ้างทั่วไปเกี่ยวกับราคาที่ต่ำความทนทานและรูปแบบที่ลูกค้าเคยได้ยินมาหลายครั้งแล้ว
ปฏิกิริยาของลูกค้า
การตลาดสีเขียวอาจส่งผลให้เกิดปฏิกิริยาตอบสนองลูกค้าที่แตกต่างกันซึ่งสามารถใช้เป็นประโยชน์หรือข้อเสียของกลยุทธ์การตลาดดังกล่าว ผู้บริโภคที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมอาจแห่กันไปที่แบรนด์ของคุณและยอมรับผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณอาจสามารถใช้การตลาดสีเขียวเพื่อเพิ่มผู้บริโภคที่เป็นกลางซึ่งให้ความสำคัญกับคุณสมบัติอื่น ๆ มากกว่า แต่เห็นประโยชน์ด้านสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นข้อได้เปรียบเล็กน้อยจากผลิตภัณฑ์คู่แข่งที่คล้ายกัน ในทางตรงกันข้ามผู้บริโภคบางคนถือเอาการตลาดสีเขียวด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีราคาสูงกว่าหรือเสียสละคุณค่าในทางปฏิบัติเพื่อผลประโยชน์ด้านสิ่งแวดล้อมที่คลุมเครือหรือไม่ได้รับการพิสูจน์ การตลาดสีเขียวอาจพยายามหลีกเลี่ยงความหมายเชิงลบโดยใช้คำศัพท์ใหม่ ตัวอย่างเช่นเว็บไซต์ Environmental Leader ตั้งข้อสังเกตว่าอุตสาหกรรมการก่อสร้างใช้คำว่า "อาคารประสิทธิภาพสูง" เพื่อหลีกเลี่ยงความกังวลของลูกค้าเกี่ยวกับความทนทานที่ลดลงเมื่อพูดถึงวัสดุและเทคนิคการก่อสร้างสีเขียว
