คำว่า "อิฐและการคลิก" หมายถึงธุรกิจที่มีร้านค้าปลีกทางกายภาพ - อิฐ - รวมถึงสถานะออนไลน์ที่สร้างยอดขายที่สำคัญ - การคลิก ธุรกิจอิฐและคลิกรวมข้อดีของการมีร้านค้าที่ลูกค้าสามารถเข้าชมได้ด้วยการขายผลิตภัณฑ์และบริการผ่านเว็บ อย่างไรก็ตามในทางกลับกันหุ้นยังมีข้อเสียมากมายที่มาพร้อมกับกลยุทธ์ทางธุรกิจแต่ละรายการ
การสร้างแบรนด์
หนึ่งในข้อดีของรูปแบบอิฐและคลิกคือร้านค้าปลีกที่จัดตั้งขึ้นสามารถใช้ประโยชน์จากการพัฒนาในช่วงระยะเวลาที่พวกเขาใช้จ่ายเป็นสถานะทางกายภาพทั้งหมด ธุรกิจจำนวนมากสามารถพัฒนาชื่อแบรนด์ที่เชื่อถือได้และชื่อเสียงที่แปลได้ดีบนอินเทอร์เน็ต ในทางกลับกันดอทคอมต้องสร้างแบรนด์ของพวกเขาตั้งแต่ต้นโดยไม่มีข้อได้เปรียบจากที่ตั้งทางกายภาพที่พวกเขาสามารถพบลูกค้าได้จริง
เครือข่ายซัพพลายเออร์
ข้อดีอีกอย่างของโมเดลธุรกิจอิฐและคลิกคือการปรับปรุงในเครือข่ายผู้จัดหา อินเทอร์เน็ตให้บริการร้านค้าปลีกในวงกว้างของซัพพลายเออร์ที่กว้างขึ้นซึ่งอาจทำให้สามารถสั่งซื้อผลิตภัณฑ์และอุปกรณ์ใหม่ ๆ รวมถึงราคาที่แข่งขันได้มากขึ้น อย่างไรก็ตามในฐานะที่เป็นเว็บไซต์การจัดการเชิงมูลค่าและตอนนี้ขายชี้ให้เห็นว่าธุรกิจออฟไลน์ที่จัดตั้งขึ้นอาจจะสามารถใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์ที่มีอยู่กับซัพพลายเออร์ที่ได้รับการสร้างขึ้นผ่านปีที่เชื่อถือได้ทำให้ บริษัท ได้รับส่วนลด
การกระจาย
เช่นเดียวกับธุรกิจที่เริ่มออนไลน์สามารถปรับปรุงเครือข่ายอุปทานของมันก็สามารถขยายการกระจายผลิตภัณฑ์ที่สามารถขายให้กับชุมชนท้องถิ่นก่อนหน้านี้สามารถวางออนไลน์และส่งไปยังผู้คนทั่วโลก แต่โดยการรักษาร้านค้าทางกายภาพลูกค้าที่คาดหวังยังคงสามารถเข้ามาและเรียกดูสินค้าของร้านค้า นี่เป็นสิ่งที่ดีโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่ลูกค้าได้รับอนุญาตให้ตรวจสอบสินค้าก่อนที่จะซื้อเช่นผู้ผลิตเสื้อผ้า
ค่าใช้จ่าย
หนึ่งในข้อเสียของรูปแบบธุรกิจอิฐและคลิกคือธุรกิจมีต้นทุนค่าโสหุ้ยสูงกว่าธุรกิจ dot-coms บริสุทธิ์และธุรกิจอิฐและปูนแบบดั้งเดิมเนื่องจากต้องรักษาทั้งพื้นที่ทางกายภาพและสถานะอินเทอร์เน็ต หนึ่งในเหตุผลหลักในการเป็น บริษัท อินเทอร์เน็ตอย่างเดียวคือไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายในการจัดตั้ง บริษัท ผลประโยชน์ที่ไม่ได้รับผลกระทบจากการบำรุงรักษาร้านค้าและเว็บไซต์
