การวิเคราะห์ตลาดเกี่ยวข้องกับวิธีการวิจัยหลักและรองที่เปิดเผยว่า บริษัท และผลิตภัณฑ์ของ บริษัท มีความสัมพันธ์กับการแข่งขันอย่างไร ส่วนการวิเคราะห์ตลาดของแผนธุรกิจของ บริษัท ประกอบด้วยขนาดของตลาดอัตราการเติบโตผลกำไรโครงสร้างต้นทุนและช่องทางการจัดจำหน่าย
เอกลักษณ์ บริษัท และตำแหน่งทางการตลาด
การวิเคราะห์ตลาดรวมถึงสรุปของตัวตนของ บริษัท - รวมถึงภารกิจและวัตถุประสงค์ - และตำแหน่งทางการตลาดที่มีอยู่ การวิเคราะห์เกี่ยวกับจุดแข็งจุดอ่อนโอกาสและภัยคุกคามของ บริษัท (เรียกว่าการวิเคราะห์ SWOT) เผยให้เห็นว่า บริษัท มีการรับรู้ภายในและภายนอกอย่างไร โดยมีวัตถุประสงค์คือเพื่อเน้นข้อดีและข้อเสียที่ บริษัท ครอบครองส่วนโอกาสและภัยคุกคามจะตรวจสอบผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งโดยตรงและโดยอ้อมกิจกรรมการตลาดและการวางตำแหน่งแบรนด์
ตลาดเป้าหมาย
การวิเคราะห์ตลาดแบ่งฐานผู้บริโภคที่มีศักยภาพออกเป็นส่วน ๆ มันระบุตลาดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรและ psychographics ประชากรเป็นคุณลักษณะทั่วไปที่กลุ่มผู้บริโภคที่มีศักยภาพในส่วนแบ่งการตลาดเป้าหมาย คุณลักษณะเหล่านี้อาจรวมถึงระดับรายได้ระดับการศึกษาอย่างเป็นทางการที่ตั้งทางภูมิศาสตร์และสถานภาพการสมรส Psychographics เป็นรูปแบบการดำเนินชีวิตที่ใช้ร่วมกันและการตั้งค่าความคิดในตนเองเช่นการรักษาสมรรถภาพทางกายระดับสูงการเดินทางไปต่างประเทศหรือมีความต้องการเพื่อให้บรรลุสถานะทางเศรษฐกิจและสังคมในระดับสูง
การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์
ไม่ว่า บริษัท จะทำการเปิดใหม่เปลี่ยนชื่อหรือแนะนำผลิตภัณฑ์การวิเคราะห์ตลาดรวมถึงการตรวจสอบว่าตลาดเป้าหมายรับรู้ผลิตภัณฑ์นั้นอย่างไร การวิเคราะห์จะแยกคุณลักษณะและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ออกมาและจับคู่กับความต้องการที่อาจเกิดขึ้นซึ่งอยู่ในใจของผู้บริโภคเป้าหมาย บริษัท วิเคราะห์การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่มีศักยภาพกลยุทธ์การจัดจำหน่ายการโฆษณาและการจัดวางสื่อคำขวัญคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์การกำหนดราคาและรูปแบบการซื้อของผู้บริโภค บริษัท อาจทำการสำรวจและกลุ่มโฟกัสเพื่อวัดความสนใจที่อาจเกิดขึ้นในผลิตภัณฑ์และค้นพบความต้องการของผู้บริโภค
ข้อดี
ข้อได้เปรียบหลักของการวิเคราะห์ตลาดคือช่วยให้ บริษัท ประหยัดจากการสูญเสียที่อาจเกิดขึ้น หาก บริษัท สุ่มสี่สุ่มห้าแนะนำผลิตภัณฑ์เข้าสู่ตลาดโดยไม่รู้ว่าใครจะซื้อหรือทำไมผลิตภัณฑ์นั้นไม่น่าจะประสบความสำเร็จ การวิเคราะห์ตลาดเผยให้ บริษัท เห็นว่าจะต้องเปลี่ยนแปลงอะไรเพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดอย่างมีกำไรมากขึ้น มันระบุว่า บริษัท สามารถเข้าถึงผู้บริโภคที่มีศักยภาพและดึงดูดความต้องการได้อย่างไร การดำเนินการวิเคราะห์ตลาดยังช่วยให้ บริษัท ต่างๆสามารถระบุได้ว่าเมื่อใดที่จะยกเลิกผลิตภัณฑ์
