วิธีการที่พบบ่อยที่สุดของการประเมินแคมเปญการประชาสัมพันธ์คือการรวบรวมสื่อสิ่งพิมพ์และการกล่าวถึงการออกอากาศตามการประชาสัมพันธ์ของเดนนิสแอลวิลคอกซ์: เทคนิคการเขียนและสื่อ ด้วยการถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ตบล็อกและโซเชียลมีเดียช่องทางสื่อมีการพัฒนาและมีการแนะนำเครื่องมือตรวจสอบใหม่ แต่เป้าหมายของการติดตามความนิยมของสื่อยังคงเหมือนเดิม: เพื่อประเมินความสำเร็จของแคมเปญ
ติดตามข่าวประชาสัมพันธ์ที่ส่งไปทั้งหมดจากนั้นสร้างบันทึกซึ่งอาจเป็นสเปรดชีตหรือแผ่นงานที่เขียนด้วยมืออย่างน้อยสี่คอลัมน์ ติดป้ายคอลัมน์ด้วยวันที่ชื่อของสายหรือกระสุนกระสุนช่องสื่อที่ปล่อยออกมาและช่องที่มีการเปิดตัวหรือเรื่องราว เมื่อสื่อเข้ามาให้บันทึกตำแหน่ง
ใช้ Google Alert สำหรับองค์กรหรือชื่อ บริษัท ของคุณและรูปแบบทั้งหมด Google Alerts สามารถตั้งค่าให้ส่งเมื่อเกิดขึ้นรายวันหรือรายสัปดาห์ การกล่าวถึงที่ค้นหาได้ทั้งหมดของ บริษัท ของคุณจะถูกส่งไปยังกล่องจดหมายของคุณ คุณยังสามารถสร้างการค้นหาผู้พูดหลักและผู้เชี่ยวชาญใน บริษัท ของคุณ
จ้างบริการรูปวาดเพื่อตรวจสอบความครอบคลุมของสื่อและให้คลิป เปรียบเทียบบริการและราคาซึ่งแตกต่างกันไปในแต่ละ บริษัท การใช้บริการรูปวาดสามารถให้การเข้าถึงสิ่งพิมพ์สิ่งพิมพ์หลายพันรายการที่ไม่ได้เผยแพร่ออนไลน์
สมัครสมาชิกหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นและนิตยสารและติดตามนักข่าวและผู้ผลิตเพื่อติดตามเรื่องราวที่คุณอาจพลาดไป
ตรวจสอบสื่อสังคมออนไลน์ เครื่องมือฟรีเช่นข้อมูลการติดตาม Social Mention บนบล็อกและเว็บไซต์เครือข่ายสังคมอื่น ๆ คุณยังสามารถจ้าง บริษัท ที่จะทำเช่นนี้
รวมอยู่ในการแถลงข่าวหมายเลขโทรฟรีหรือที่อยู่เว็บโดยใช้ URL พิเศษสำหรับแต่ละแคมเปญที่ผู้รับสามารถเข้าถึงเพื่อขอโบรชัวร์หรือตัวอย่าง นับจำนวนการโทรหรือการเข้าชมเว็บเพื่อติดตามความสนใจ
เคล็ดลับ
-
ใช้เครื่องหมายคำพูดรอบข้อความค้นหา Google Alert ของคุณเพื่อหลีกเลี่ยงผลลัพธ์ที่ไม่เกี่ยวข้อง
