แม้ว่าบ่อยครั้งจะถูกมองว่าเป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องน้อยกว่าเมื่อวัดค่าชีพจรสาธารณะ แต่งานวิจัยทุติยภูมิมีให้เลือกอย่างกว้างขวางในหลาย ๆ รูปแบบซึ่งมักจะเกิดขึ้นในระยะเวลาอันสั้น แต่สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่กว้างขวางและคุ้มค่าในการสำรวจ
การวิจัยระดับรองคืออะไร?
เพื่อทำความเข้าใจกับการวิจัยระดับรองจะช่วยให้ทราบว่าการวิจัยหลักคืออะไรเช่นกัน ผู้เริ่มต้นเป็นคนแรกที่ต้องการข้อมูลเช่นห่วงโซ่ร้านอาหารทดสอบแนวคิดเมนูใหม่ การวิจัยเบื้องต้นสามารถเกี่ยวข้องกับการไปยังลูกค้าโดยตรงทำกลุ่มโฟกัสสัมภาษณ์กลุ่มประชากรเป้าหมายและอื่น ๆ ทั้งหมดมีค่าใช่ แต่บางครั้งมันก็เหมือนกับการยิงปลาในถังเพราะดำเนินการเพื่อยืนยันหรือยกเลิกอคติของ บริษัท
อย่างไรก็ตามการวิจัยระดับรองเป็นข้อมูลที่ผู้อื่นเก็บรวบรวมเพื่อวัตถุประสงค์ของตนเอง มันอาจเป็นแบบสำรวจสัมภาษณ์รายงานกลุ่มโฟกัส - ข้อมูลทุกประเภทที่คุณอาจเริ่มต้นด้วยมือของคุณเองเพื่อวัตถุประสงค์ของคุณเอง แต่เป็นสิ่งที่ริเริ่มโดยคนอื่น ๆ ดังนั้นจึงไม่เหมาะกับโครงการหรือความต้องการของคุณ ข้อมูลสถิติจากรัฐบาลรายงานการตลาดจากยุโรปข้อมูลประชากรจากนิตยสารข้อมูลสมาคมธุรกิจขนาดเล็กในเมืองหรือรัฐของคุณ - ทั้งหมดนี้มีคุณสมบัติเป็นงานวิจัยรอง
ข้อดีของการวิจัยระดับรองคืออะไร?
การวิจัยระดับที่สองสามารถให้ข้อมูลที่คุณอาจไม่เคยมีทรัพยากรเพื่อสร้างตัวเอง กลุ่มโฟกัสการสำรวจอย่างกว้างขวางการสัมภาษณ์แบบสุ่ม - สิ่งเหล่านี้มีค่าใช้จ่ายสูงและใช้เวลานานในการดำเนินการ แต่พวกเขาไม่เพียง แต่มีราคาแพงในการทำสัญญาพวกเขาอาจทำได้ยากหรืออยู่ในขอบเขตที่เหมาะสมที่จะทำให้ข้อมูลมีค่าใช้จ่าย
การได้รับการวิจัยระดับที่สองสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตลาดของคุณ บางคนอาจรู้สึกว่าสิ่งนี้ไม่เกี่ยวข้อง แต่หากคุณกำลังมองหาที่จะเปิดตัวความคิดทางธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ไม่มีความเท่าเทียมกันในระดับภูมิภาคบางครั้งข้อมูลจากที่ไกลออกไปจะมีประโยชน์มากกว่าสิ่งที่เรียนรู้ในท้องถิ่น
ชนิดข้อมูลทุติยภูมิมีให้เลือกมากมาย การค้นหาข้อมูลออนไลน์อาจเป็นประโยชน์ แต่สามารถไปที่ห้องสมุดธุรกิจพลเมืองและมหาวิทยาลัยเพื่อขอความช่วยเหลือจากบรรณารักษ์ในการค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้อง นี่อาจเป็นแหล่งที่ดีสำหรับการวิจัยในท้องถิ่นที่อาจหลีกเลี่ยงคุณได้
ประหยัดเวลาเป็นผลประโยชน์ที่ยอดเยี่ยมของการวิจัยระดับรอง สามารถพบคำตอบได้ภายในไม่กี่นาทีหลังจากทำการค้นหาเว็บ แต่ยังได้รับการวิเคราะห์และจัดระเบียบอยู่แล้วเนื่องจากไม่จำเป็นต้องจัดกลุ่มคำตอบหรือจัดหมวดหมู่คำตอบ แทนที่จะมีคนอื่นแยกวิเคราะห์ข้อมูลช่วยให้คุณประหยัดเวลาและความพยายาม
ความกว้างของการวิจัยนี้น่าประทับใจเนื่องจาก บริษัท สื่อและรัฐบาลที่มีเงินอยู่ลึกกว่าของคุณและมีความเชี่ยวชาญระดับมืออาชีพซึ่งหมายความว่าพวกเขาสามารถแยกวิเคราะห์ข้อมูลได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกว่า บริษัท การตลาดบุคคลที่สามที่ทำการวิจัยเบื้องต้นในท้องถิ่นสำหรับ คุณอาจ.
ข้อเสียของการวิจัยระดับมัธยมศึกษาคืออะไร?
บ่อยครั้งที่ค่าใช้จ่ายของการวิจัยระดับที่สองเป็นข้อได้เปรียบ แต่อาจมีราคาแพงในบางครั้งเช่นกันในบางครั้งอาจปรับได้หลายพันดอลลาร์หากเป็นการวิจัยเฉพาะสำหรับอุตสาหกรรม ในความเป็นจริงบางครั้งรายงานอุตสาหกรรมสามารถค่าใช้จ่ายหลายพันดอลลาร์ ในกรณีเหล่านี้ความเกี่ยวข้องเป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากยังคงเป็นการวิจัยที่ดำเนินการเพื่อวัตถุประสงค์ของคนอื่น มีอคติอะไรในการเล่น พวกเขาใช้วิธีการใดในการทำวิจัยและผู้ตอบแบบสอบถามยังเกี่ยวข้องกับตลาดของคุณหรือไม่
ความสดใหม่เป็นปัญหาใหญ่ของการวิจัยระดับรอง เมื่อไหร่ที่มีการรวบรวมข้อมูล? หลังจากนั้นมีการเปลี่ยนแปลงอะไรบ้าง? มันยังเกี่ยวข้องหรือไม่ ภูมิศาสตร์มีผลต่อข้อมูลรายได้และการกระจายอายุ - อย่างที่พวกเขาพูดกันว่าปีศาจอยู่ในรายละเอียดและสิ่งนี้ไม่เป็นความจริงมากไปกว่าการรวบรวมข้อมูล
หากคุณทำการตัดสินใจที่มีราคาแพงโดยใช้ข้อมูลที่รวบรวมได้ไม่เพียงพอซึ่งอาจเป็นความหายนะสำหรับผลลัพธ์ของคุณดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องดูชุดข้อมูลเหล่านี้ด้วยตาที่เข้าใจและสำคัญ
อยู่ด้านบนของการวิจัยระดับมัธยมศึกษา
ในท้ายที่สุดการวิจัยลำดับที่สองมีคุณค่าอย่างยิ่ง แต่มันลงมาเพื่อทำความเข้าใจกับวิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลความลำเอียงที่นักวิจัยอาจพยายามยืนยันและการรวบรวมเมื่อเร็ว ๆ นี้ ตัวอย่างเช่นรายงานการพูดคุยกับผู้คนเกี่ยวกับพฤติกรรมการรับชมในบ้านของพวกเขาในปี 2556 นั้นล้าสมัยไปแล้วเนื่องจากความบันเทิงที่มีกระแสและแนวโน้มการตัดสายเคเบิลพุ่งสูงขึ้นในไม่กี่ปีที่ผ่านมา
แต่ข้อมูลคุณภาพที่ดำเนินการโดยหน่วยงานของรัฐและแหล่งสื่อที่มีชื่อเสียงนั้นมีค่าอย่างมหาศาลในการตัดสินใจ อันที่จริงแล้วนักธุรกิจที่เก่งที่สุดบางคนในปัจจุบันใช้การวิจัยระดับทุติยภูมิทุกวันผ่านแหล่งข่าวอุตสาหกรรมเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาไม่เพียง แต่อยู่เหนือการแข่งขัน แต่จะกำหนดแนวโน้มของวันพรุ่งนี้
