ต้นทุนบวกกับการกำหนดราคาเป็นเรื่องง่ายในแนวคิดโดยรวม ธุรกิจคำนวณต้นทุนในการสร้างผลิตภัณฑ์ จากนั้นจะเป็นตัวกำหนดกำไรที่ต้องการหลังจากต้นทุนของผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการชำระและจากนั้นจะจับกำไรที่ด้านบนของต้นทุน เป็นวิธีการกำหนดราคาที่เป็นที่นิยมเนื่องจากความเรียบง่าย แม้แต่สัญญาของรัฐบาลก็ขอราคาบวกราคา
โอกาสกำไรที่ไม่ได้รับ
ต้นทุนบวกกับการกำหนดราคาโยนเงินออกไปนอกประตู ในหนังสือ“ กรอบการตลาดของ Capon” Noel Capon เขียนว่า บริษัท มีแนวโน้มที่จะกำหนดราคาสูงหรือต่ำเกินไปด้วยการกำหนดราคาแบบต้นทุนบวก ในตลาดที่ราคาไม่ใช่สิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้บริโภคในการตัดสินใจการวิจัยของเขาแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์มักมีราคาต่ำกว่า ในตลาดที่ลูกค้านับเงินทุกเพนนีก่อนตัดสินใจซื้อเขาแสดงให้เห็นว่าราคามักสูงเกินไป คู่แข่งสามารถแข่งขันในการกำหนดราคาได้ง่ายขึ้นด้วยวิธีนี้เพราะพวกเขาสามารถคาดการณ์การกำหนดราคาล่วงหน้าได้
ต้นทุนคงที่
แนวคิดของต้นทุนคงที่หมายความว่าต้นทุนเหล่านี้จะไม่เปลี่ยนแปลง ค่าเช่าและเงินเดือนเป็นค่าใช้จ่ายคงที่ หาก บริษัท ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์มากกว่าหนึ่งพันรายการในหนึ่งเดือนและขายน้อยกว่าในเดือนถัดไปค่าใช้จ่ายคงที่จะไม่เปลี่ยนแปลง นั่นหมายความว่าหากต้นทุนเป็นปัจจัยหลักในการกำหนดราคาการกำหนดราคาควรมีความผันผวนในแต่ละเดือน วัตถุดิบและค่าคอมมิชชั่นการขายเป็นต้นทุนผันแปรหรือต้นทุนที่เปลี่ยนแปลงจากงวดเป็นงวด ผู้บริโภคสามารถสงสัยเกี่ยวกับความผันผวนของราคาและทำลายความเชื่อมั่นของแบรนด์
อย่างมีประสิทธิภาพ
หากต้นทุนการผลิตลดลงต้นทุนบวกการกำหนดราคาชี้ให้เห็นว่าการกำหนดราคาควรลดลง จากนั้นคุณสูญเสียผลกำไร มันทำงานตรงข้ามถ้าต้นทุนการผลิตเพิ่มขึ้น ต้นทุนบวกการกำหนดราคาไม่ได้เป็นแรงบันดาลใจประสิทธิภาพ ตราบใดที่ลูกค้าจ่ายค่าใช้จ่ายในการผลิตคุณจะไม่มีแรงจูงใจในการลดต้นทุนหรือค้นหาวิธีการผลิตผลิตภัณฑ์ที่เร็วขึ้นราคาถูกและมีประสิทธิภาพมากขึ้น เป็นเรื่องง่ายสำหรับ บริษัท ที่จะพึงพอใจ ขณะเดียวกันคู่แข่งกำลังดำเนินการเพื่อผลิตผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้นเร็วขึ้นซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถขโมยส่วนแบ่งการตลาดได้
คุณค่าของลูกค้า
การกำหนดราคาทั้งหมดจะลดลงเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคจะจ่ายสำหรับผลิตภัณฑ์ แม้ว่ารองเท้าแบรนด์เนมจะเสียค่าใช้จ่ายเพียง $ 4 แต่ผู้บริโภคจะจ่าย $ 120 สำหรับมันหากชื่อนักกีฬาชื่อดังแนบมากับรายการ ต้นทุนบวกการกำหนดราคาพลาดปัจจัยสำคัญในการกำหนดราคาและกำไร ในหนังสือ“ การกำหนดราคาด้วยความมั่นใจ” รี้โฮลเดนและมาร์คเบอร์ตันเขียนว่าต้นทุนบวกการกำหนดราคา“ ละเว้นความต้องการตำแหน่งภาพและการตลาดและละเว้นบทบาทของลูกค้าและคุณค่าที่พวกเขาได้รับ” การกำหนดราคาตามมูลค่าเป็นวิธีทางเลือกสำหรับการ การรับรู้ของลูกค้าที่คำนึงถึงการกำหนดราคา
