เมื่อธุรกิจวางแผนที่จะส่งเสริมหรือทำการตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ผู้บริหารของ บริษัท มักจะขอข้อเสนอทางการตลาดหลายอย่างเพื่อกำหนดวิธีที่ดีที่สุดในการแนะนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาด แม้ว่าข้อเสนอทางการตลาดแต่ละข้อจะแตกต่างกันในแง่ของเนื้อหาโดยรวมรูปแบบข้อเสนอมักจะคล้ายกันเนื่องจากต้องมีหัวข้อเฉพาะเพื่อจัดทำแผนการตลาดที่มีประสิทธิภาพ
บทนำและภาพรวม
ข้อเสนอทางการตลาดควรมีการแนะนำหรือภาพรวมทั่วไป ส่วนนี้ควรหารือเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่จะทำการตลาดในแง่ของการพัฒนาวัตถุประสงค์ของผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคและเป้าหมายในอนาคตสำหรับรายการที่นำเสนอโดยผู้บริหาร บริษัท ภาพรวมยังช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าผู้เขียนข้อเสนอเข้าใจผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องหรือไม่
แนวทางและประโยชน์
ส่วนหลักแรกของข้อเสนอทางการตลาดควรเสนอรายการแนวคิดเกี่ยวกับวิธีการทำการตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการ ควรนำเสนอแต่ละวิธีพร้อมกับรายการข้อดีและข้อเสีย ข้อเสนอควรทำให้ผู้อ่านมีกลยุทธ์แนะนำเดียวซึ่งดูเหมือนจะเป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจในการทำการตลาดสินค้าที่เป็นปัญหา ส่วนนี้ควรอธิบายว่าทำไมแนวทางนี้ดีที่สุดและผลประโยชน์ระยะยาวและทันทีคืออะไร
พัฒนาแผน
ส่วนถัดไปควรแบ่งแผนสำหรับกลยุทธ์ที่แนะนำในส่วนก่อนหน้า อาจมีการนำไปใช้งานเพียงครั้งเดียวเช่นการเปิดตัวเว็บไซต์หรือแคมเปญที่มีวันเปิดตัวหลายวันเช่นการซื้อโฆษณาซึ่งจะเกี่ยวข้องกับโฆษณาสามแยกในช่วงเวลาสามเดือนบนเครือข่ายโทรทัศน์ท้องถิ่น แผนอาจแนะนำให้ใช้สื่อหลายชนิด เหมือนการผสมผสานระหว่างการพิมพ์การออกอากาศและการตลาดผ่านเว็บ แผนควรจัดการกับข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดเพื่อให้ผู้บริหารรู้ว่าต้องคาดหวังอะไรหากเลือกแนวคิดข้อเสนอ
งบประมาณและเงินทุน
ส่วนที่สำคัญที่สามของข้อเสนอทางการตลาดคืองบประมาณขั้นสุดท้ายโดยแบ่งรายละเอียดว่าค่าใช้จ่ายของแคมเปญรวมถึงแรงงานที่เกี่ยวข้อง สิ่งนี้ทำให้ผู้บริหาร บริษัท ทราบว่าต้องใช้เงินทุนเท่าไหร่จากงบประมาณของ บริษัท และจะต้องใช้เงินเท่าไหร่จากสินเชื่อนักลงทุนหรือเงินช่วยเหลือทางธุรกิจหากมี
ข้อสรุป
ส่วนสรุปของข้อเสนอทางการตลาดควรย้ำสั้น ๆ ว่าเหตุใดแผนที่แนะนำจึงเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจที่มีปัญหา ผู้เขียนสามารถกล่าวถึงพันธกิจของธุรกิจและอธิบายว่าผลลัพธ์ที่คาดหวังของโปรแกรมการตลาดสอดคล้องกับเป้าหมายของ บริษัท อย่างไร
