มีความจริงบางประการกับสุภาษิตโบราณที่คุณต้องใช้เงินเพื่อทำเงินและเงินบางส่วนนั้นต้องใช้ในการโฆษณา ท้ายที่สุดมันก็ยากที่จะดึงดูดลูกค้าเข้าสู่ธุรกิจของคุณหากพวกเขาไม่รู้ว่ามีอยู่จริง แต่สิ่งสำคัญคือการใช้งบประมาณการโฆษณาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพนั่นหมายถึงการรู้ว่าต้องโฆษณาที่ไหน หนังสือพิมพ์และเว็บไซต์เป็นแหล่งโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดและการค้นคว้าข้อดีและข้อเสียของสื่อข่าวและการโฆษณาออนไลน์จะช่วยให้คุณเลือกตัวเลือกที่เหมาะสมกับคุณ
ข้อดีของการโฆษณาออนไลน์
การโฆษณาออนไลน์นั้นยอดเยี่ยมเพราะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม หากคุณต้องการให้ผู้ชมจำนวนมากมองเห็นได้ยากสำหรับการโฆษณาทุกรูปแบบที่จะเข้าถึงทั่วโลกไม่ว่าจะเร็วหรือเร็วเท่าโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต คุณจะต้องเลือกเว็บไซต์ที่มีผู้อ่านทั่วโลกให้ทำเช่นนี้ แต่การเข้าถึงของคุณนั้นไม่ จำกัด กับการโฆษณาออนไลน์ ในทางกลับกันโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตนั้นมีความโดดเด่นเพราะจะทำให้คุณมีความเฉพาะเจาะจงตามที่คุณต้องการ บริษัท หลายแห่งที่เสนอการโฆษณาออนไลน์รวมถึง Google และ Facebook จะช่วยให้คุณเลือกตลาดเป้าหมายที่น่าเหลือเชื่ออย่างไม่น่าเชื่อ คุณสามารถเลือกที่จะให้โฆษณาของคุณเข้าถึงเฉพาะชายหรือหญิงคนที่อายุที่เลือกเท่านั้นเฉพาะคนที่อยู่ในรหัสไปรษณีย์ที่เลือกเฉพาะคนที่มีเชื้อชาติหรืออื่น ๆ เท่านั้นคุณยังสามารถเลือกสิ่งพิมพ์เฉพาะกลุ่มเพื่อกำหนดเป้าหมายคนที่มีเฉพาะ ความสนใจ ตัวอย่างเช่นคุณสามารถติดต่อเจ้าของคุ้ยเขี่ยใน Dallas, Texas หากคุณพบเว็บไซต์ที่เน้นเรื่องที่แม่นยำ
ข้อดีอีกอย่างของการโฆษณาออนไลน์คือมันไม่แพงอย่างไม่น่าเชื่อ อันที่จริงสื่อโฆษณาทั้งหมดรวมถึงออนไลน์สิ่งพิมพ์โทรทัศน์วิทยุและป้ายโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตอาจเป็นสิ่งที่เหมาะสมที่สุด คุณสามารถเลือกชำระเงินตามจำนวนคนที่ดูโฆษณาของคุณหรือจำนวนคนที่คลิกโฆษณา โดยทั่วไปตัวเลือกการโฆษณาอื่น ๆ จะให้อัตราที่คงที่โดยพิจารณาจากจำนวนคนที่พวกเขาคาดหวังที่จะเห็นโฆษณา แต่ตัวเลขเหล่านี้ไม่ถูกต้องเท่าที่พวกเขาออนไลน์ เหนือสิ่งอื่นใดเนื่องจากคุณสามารถ จำกัด โฆษณาของคุณให้เข้าถึงเฉพาะกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของคุณคุณจะจ่ายเงินเฉพาะการดูจากผู้ที่คุณต้องการเห็นโฆษณาของคุณไม่ใช่คนที่สุ่มที่ดูรายการโทรทัศน์หรือเดินตามม้านั่งรถบัส.
นอกเหนือจากการให้คุณกำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลที่เฉพาะเจาะจงและมีราคาไม่แพงนักการโฆษณาออนไลน์ยังนำเสนอประโยชน์ของการวิเคราะห์ที่แม่นยำสูงเพื่อให้คุณเห็นว่าโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด การติดตามออนไลน์หมายถึงคุณสามารถบอกได้ว่ามีคนเข้าชมเว็บไซต์ของคุณหรือไม่หลังจากเห็นโฆษณาและเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแคมเปญและตำแหน่งโฆษณาของคุณ นั่นไม่ใช่ตัวเลือกสำหรับการโฆษณารูปแบบอื่น ๆ ส่วนใหญ่ ท้ายที่สุดมันก็ยากที่จะบอกได้ว่ามีผู้เยี่ยมชมตำแหน่งที่ตั้งหรือเว็บไซต์ของคุณกี่คนหลังจากดูป้ายโฆษณาหรือฟังโฆษณาทางวิทยุ
ในที่สุดโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตสามารถโพสต์ได้เกือบจะทันที (ขึ้นอยู่กับเว็บไซต์) ดังนั้นหากเวลาเป็นสิ่งสำคัญและคุณต้องวางโฆษณาของคุณโดยเร็วที่สุดคุณอาจต้องการออนไลน์
ข้อเสียของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต
หนึ่งในอุปสรรคสำคัญที่สุดของการโฆษณาออนไลน์คือผู้คนมักจะมองข้ามโฆษณาเหล่านี้มากกว่าที่จะโฆษณาในรูปแบบอื่น มีโฆษณาออนไลน์มากมายที่หลาย ๆ คนกรองจิตใจหรือซอฟต์แวร์ป้องกันโฆษณา น่าเสียดายที่ความชุกของการหลอกลวงและโฆษณาที่น่าสงสัยอื่น ๆ ออนไลน์ส่งผลให้หลาย ๆ คนปฏิเสธที่จะคลิกโฆษณาแม้ว่ามันจะเกี่ยวข้องกับความสนใจของพวกเขาก็ตาม
ตัวบล็อกโฆษณายังหมายความว่าคุณอาจไม่สามารถเห็นโฆษณาของคุณโดยคนที่คุณต้องการเห็นมากที่สุด ในกรณีส่วนใหญ่คุณจะไม่ถูกคาดหวังให้จ่ายไซต์เมื่อผู้เยี่ยมชมใช้ตัวบล็อกโฆษณาคุณจะไม่สามารถเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายเหล่านี้ได้เช่นกัน
ในที่สุดโฆษณาของคุณจะปรากฏเฉพาะกับผู้ที่ใช้อินเทอร์เน็ตซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเลี่ยงกลุ่มลูกค้าบางกลุ่มได้สิ่งนี้อาจไม่สำคัญสำหรับผู้โฆษณาบางรายกล่าวว่าเป้าหมายเหล่านั้นเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านไอที แต่อาจเป็นข้อเสียเปรียบครั้งใหญ่สำหรับผู้อื่นเช่นผู้ที่หวังจะเข้าถึงผู้สูงอายุหรือผู้ยากไร้
ข้อดีของการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์
หนังสือพิมพ์และโฆษณาสิ่งพิมพ์รูปแบบอื่น ๆ มักจะอยู่ต่อหน้าผู้ชมนานกว่าตัวเลือกการโฆษณาอื่น ๆ เนื่องจากผู้อ่านจะอยู่บนหน้าจนกว่าพวกเขาจะอ่านบทความหรือบทความที่พวกเขาสนใจเสร็จสิ้น ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณจะได้รับการดูนานกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาออนไลน์ที่ผู้คนอ่านข้ามหรือบล็อกอย่างแข็งขัน นอกจากนี้เนื่องจากผู้คนมักจะเชื่อใจหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นมากกว่าที่พวกเขาทำเว็บไซต์แบบสุ่มผู้บริโภคมักจะเชื่อใจผู้โฆษณาบนหน้าเว็บดังกล่าวซึ่งหมายความว่าผู้คนมักจะเชื่อว่าการอ้างสิทธิ์ที่คุณทำในโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ผ่านทางโฆษณาออนไลน์.
เช่นเดียวกับอินเทอร์เน็ตหนังสือพิมพ์ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งแม้ว่าตัวเลือกของคุณอาจมี จำกัด มากขึ้นและคุณจะไม่สามารถเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกได้ในกรณีส่วนใหญ่ ตามธรรมชาติสิ่งพิมพ์เหล่านี้มีการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ แต่คุณสามารถมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นถ้าคุณเลือกที่จะ ตัวอย่างเช่นหากคุณต้องการเข้าถึงแฟนกีฬาท้องถิ่นคุณอาจเลือกโฆษณาในส่วนกีฬาของหนังสือพิมพ์ ข้อดีอย่างหนึ่งของการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ออนไลน์คือคุณสามารถร่วมมือกับโฆษณาสิ่งพิมพ์ทางหนังสือพิมพ์ในหลาย ๆ กรณีโดยเลือกโฆษณาที่คล้ายกันทั้งบนเว็บไซต์ของหนังสือพิมพ์และในกระดาษจริง
ในขณะที่การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์มีราคาแพงกว่าการโฆษณาออนไลน์เล็กน้อย แต่ข่าวดีก็คือกระดาษนั้นมีตัวเลือกมากมายตามงบประมาณของคุณ คุณสามารถเผยแพร่โฆษณาสีเต็มหน้าขนาดใหญ่หรือคุณสามารถซื้อรายชื่อเล็ก ๆ ในส่วนคลาสสิฟายด์ หากคุณไม่สามารถลงโฆษณาในสิ่งพิมพ์หลักของเมืองคุณอาจสามารถค้นหาเอกสารย่านที่เล็กกว่าด้วยราคาที่ไม่แพง
แม้ว่าคุณจะไม่สามารถรับผลลัพธ์ได้ทันทีในขณะที่ออนไลน์ แต่หนังสือพิมพ์เป็นตัวเลือกการโฆษณาทางกายภาพที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาที่คุณต้องการเรียกใช้โดยเร็วที่สุด หนังสือพิมพ์มักจะอนุญาตให้คุณวางโฆษณาเพียงหนึ่งหรือสองวันก่อนการวางจำหน่ายซึ่งต่างจากป้ายโฆษณาทีวีวิทยุหรือโฆษณาทางนิตยสารซึ่งทั้งหมดนี้ใช้เวลานานหลายเดือนในการเตรียมตัว
ข้อเสียของการโฆษณาในหนังสือพิมพ์
ข้อเสียเปรียบหลักในการโฆษณาในหนังสือพิมพ์คือการที่ผู้อ่านลดลงอย่างมากและได้ทำเช่นนี้มาตั้งแต่หนังสือพิมพ์เริ่มออนไลน์ในช่วงเปลี่ยนสหัสวรรษ ซึ่งหมายความว่าผู้คนจะเห็นโฆษณาของคุณน้อยลงและน่าเสียดายที่กระดาษต้องการโฆษณาเพื่อเอาชีวิตรอดราคาจึงไม่น่าจะลดลงในอัตราเดียวกับผู้อ่านซึ่งหมายความว่าต้นทุนต่อการดูอาจเพิ่มขึ้นจริง
หนังสือพิมพ์มีอายุการเก็บรักษาสั้นเมื่อเทียบกับสิ่งพิมพ์สิ่งพิมพ์อื่น ๆ ในขณะที่บางคนอาจอ่านนิตยสารหลายครั้งหรือส่งต่อให้เพื่อน แต่หนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่จะอ่านครั้งเดียวและถูกโยนและผู้อ่านหลายคนอ่านเพียงแค่หยิบเรื่องราวหรือส่วนที่พวกเขาเห็นว่าเกี่ยวข้องกับชีวิตของพวกเขา แน่นอนว่านี่ไม่ใช่ปัญหาเมื่อเทียบกับโฆษณาออนไลน์จำนวนมากซึ่งมักปรากฏเพียงครั้งเดียวก่อนที่จะถูกโฆษณาเพื่อโฆษณาอื่น ๆ
อภิปรายในหนังสือพิมพ์กับอินเทอร์เน็ต
สำหรับตัวเลือกการโฆษณาที่ดีกว่าการตัดสินใจขึ้นอยู่กับผู้ลงโฆษณาเป็นส่วนใหญ่ หากคุณต้องการกลุ่มเป้าหมายระดับโลกหรือกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงมากโฆษณาออนไลน์น่าจะดีกว่า หากคุณกังวลเกี่ยวกับความน่าเชื่อถือคุณอาจเลือกโฆษณาในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นของคุณ หากคุณกังวลเกี่ยวกับสิ่งที่จะทำให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากเงินของคุณและคุณยังไม่แน่ใจว่าการนำเสนอทางอินเทอร์เน็ตและหนังสือพิมพ์ดีที่สุดสำหรับความต้องการในการโฆษณาของคุณหรือไม่คุณจะต้องสร้างความสมดุลกับผลประโยชน์ด้านต้นทุนของอินเทอร์เน็ตด้วย ประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นของโฆษณาทางหนังสือพิมพ์
