กิจกรรมการกุศลสามารถหาเงินทำให้ชุมชนตระหนักถึงองค์กรมากขึ้นและเพิ่มการสนับสนุนพนักงานและความกระตือรือร้นของอาสาสมัคร เบื้องหลังกิจกรรมการกุศลที่ประสบความสำเร็จคือแคมเปญการตลาดที่วางแผนไว้อย่างดี วัตถุประสงค์และเป้าหมายสำหรับกิจกรรมของคุณช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าจะเข้าถึงใครและจะเข้าถึงพวกเขาได้ดีที่สุดอย่างไร
ทราบวัตถุประสงค์และเป้าหมายของคุณ
เป้าหมายกิจกรรมการกุศลของคุณเป็นตัวกำหนดความพยายามทางการตลาดของคุณ * กำหนดจำนวนเงินที่คุณต้องการเพิ่มและวิธีการใช้เงิน * วัตถุประสงค์ของงานของคุณอาจเป็น "คอนเสิร์ตเพื่อเพิ่ม 'X' ดอลลาร์สำหรับรายการ 'Y'" หรือ "ทัวร์บ้านในช่วงวันหยุดเพื่อเพิ่ม 'X ดอลลาร์เพื่อกองทุนอาคาร "* พิจารณาการเป็นพันธมิตรกับธุรกิจสถานีโทรทัศน์หรือองค์กรไม่แสวงหากำไร * สนใจในสาเหตุหรือกลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อตอบแทนการสนับสนุนทางการเงินหรือการตลาดคุณสามารถเสนอให้พวกเขาได้รับการยอมรับในงานและสื่อส่งเสริมการขายของคุณ.
ระบุผู้ชมของคุณ
การรู้สาเหตุของเหตุการณ์ช่วยให้คุณระบุกลุ่มเป้าหมายและตัดสินใจว่าจะลงทุนดอลลาร์ส่งเสริมการขายของคุณรวมถึงผู้สนับสนุนปัจจุบันและผู้บริจาคในอดีต * การพยายามเข้าถึง "ทุกคน" ไม่ได้มุ่งเน้นข้อความของคุณไปยังผู้ที่มีศักยภาพสูงสุดในการบรรลุเป้าหมายเงินดอลลาร์ของคุณ * ตัวอย่างเช่นครอบครัวครูและผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลสุขภาพเป็นตัวแทนกลุ่มเป้าหมายที่เป็นไปได้สำหรับกิจกรรมการกุศล เหตุการณ์การสงวนรักษาทางประวัติศาสตร์อาจกำหนดเป้าหมายไปยังผู้รับเหมาสถาปนิกและตัวแทนอสังหาริมทรัพย์ในฐานะผู้บริจาคที่มีศักยภาพ ใน "การส่งเสริมและการตลาด: ทฤษฎีและการปฏิบัติ" ผู้เขียนไนเจลแจ็คสันกล่าวว่าผู้ชมเป้าหมายสามารถรวมผู้บริโภคหรือผู้ชมที่จ่ายเงินผู้เข้าร่วมกิจกรรมและผู้สนับสนุน ติดต่อผู้ที่เคยบริจาคหรืออาสาสมัครเพื่อการกุศลก่อนหน้านี้
กำหนดข้อความและแผนส่งเสริมการขายของคุณ
การรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณช่วยให้คุณสามารถกำหนดข้อความที่สามารถดึงดูดพวกเขาได้ดีที่สุดเพื่อให้การสนับสนุน เพียงแค่ต้องการเงินก็ไม่เพียงพอ * ข้อความของคุณควรเป็นสาเหตุของคุณต่อพวกเขา * และรับทราบถึงความหลงใหลในสิ่งนั้น ตัวอย่างเช่นข้อความสำหรับการออกไปตีกอล์ฟเพื่อหาทุนสำหรับที่พักพิงสัตว์อาจมุ่งเน้นไปที่ประโยชน์ของการเลี้ยงสัตว์และใช้ชื่อว่า "Putt for a Pup" สร้างชื่อที่ติดหูและโลโก้เพื่อใช้กับสื่อส่งเสริมการขายทั้งหมด พิจารณาสิ่งจูงใจเช่นตารางการกำหนดราคาแปดตัวสำหรับตั๋วน้อยกว่าแปดใบหรือรับทราบในโปรแกรมกิจกรรมสำหรับการบริจาคจำนวนมาก
พิจารณาสื่อดั้งเดิม
การโฆษณาเข้าถึงผู้คนจำนวนมาก แต่ไม่จำเป็นว่าผู้ที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะทำให้งานของคุณประสบความสำเร็จ * เลือกตำแหน่งที่จะโฆษณาตามสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณอ่านหรือฟัง * ถามผู้แทนสื่อว่าเรื่องราวประเภทใดที่พวกเขาสนใจและจากนั้นพัฒนามุมมนุษย์สนใจที่แสดงวัตถุประสงค์ของกิจกรรมของคุณ พิชิตความคิดของคุณเพื่อรับข่าวหนังสือพิมพ์วิทยุและโทรทัศน์ฟรี จัดแสดงโปสเตอร์และใบปลิวในธุรกิจในพื้นที่หรือในมหาวิทยาลัยในพื้นที่จัดเตรียมสื่อข่าวแทรกของชุมชนศรัทธาและเจรจากล่าวถึงหรือตำแหน่งโฆษณาขนาดเล็กในโปรแกรมสำหรับงานศิลปะ ส่งข่าวไปยังสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อกระจายเสียงในท้องถิ่นและประกาศบริการสาธารณะหรือ PSA ไปยังสถานีวิทยุ พิจารณาแคมเปญเมลโดยตรงด้วยคำเชิญส่วนบุคคลและการ์ดตอบกลับที่ช่วยให้ผู้รับจำนำการบริจาค
แตะพลังของโซเชียลมีเดีย
รวมประกาศอีเมลการเชิญทางอิเล็กทรอนิกส์และไซต์โซเชียลมีเดียเช่น Facebook, Instagram และ Twitter ในแคมเปญการตลาดของคุณ ตั้งค่าหน้า Facebook สำหรับการลงทะเบียนกิจกรรมและโพสต์อัปเดตรูปภาพและแรงบันดาลใจคำพูดเกี่ยวกับเหตุการณ์ เมื่อหน้าเว็บเผยแพร่ให้ประกาศด้วยกิจกรรม Facebook แท็กผู้บริจาคพันธมิตรและผู้เข้าร่วมในโพสต์ของคุณ เขียนทวีตรายวันและรวมแฮชแท็กที่คุณสร้างสำหรับกิจกรรมเช่น # Putt4Pups เพิ่มการแสดงแบนเนอร์ในเว็บไซต์ขององค์กรของคุณพร้อมลิงค์ไปยังหน้าที่รองรับเหตุการณ์ ลองเพิ่มฟีเจอร์บล็อกเหตุการณ์พร้อมรูปภาพและวิดีโอ รับไมล์สะสมเพิ่มเติมจากวิดีโอและภาพถ่ายเหล่านี้โดยโพสต์บน Instagram * แคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณควรใช้เวลาอย่างน้อยหกสัปดาห์ *
