แผนการโฆษณาของ บริษัท เป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดและธุรกิจขนาดใหญ่ บ่อยครั้งที่ผู้กำกับการโฆษณาหรือผู้จัดการจะต้องเขียนแผนการโฆษณาหลายเวอร์ชัน - แต่ละอันสำหรับแผนการตลาดธุรกิจและแผนการโฆษณา ไม่ว่าจะเป็นกรณีใดแผนการโฆษณามักจะเขียนในปีต่อ ๆ ไป ควรรวมทุกแง่มุมของการโฆษณาของคุณรวมถึงตำแหน่งที่คุณจะโฆษณาและความถี่ รวมทั้งรับข้อมูลจากผู้จัดการคนอื่นก่อนที่จะสรุปแผนการโฆษณาของคุณ
กลุ่มเป้าหมาย
เลือกกลุ่มเป้าหมายเป็นส่วนหนึ่งของแผนการโฆษณาของคุณ กลุ่มเป้าหมายของคุณจะเป็นประเภทของผู้บริโภคหรือลูกค้าธุรกิจที่คุณโฆษณา ลูกค้าเหล่านี้สามารถกำหนดได้โดยกลุ่มประชากรเฉพาะเช่นอายุหรือรายได้หรือพฤติกรรมการซื้อเช่นคนกินดึก ผู้ชมเป้าหมายของคุณอาจถูกระบุด้วยไลฟ์สไตล์บางอย่าง ตัวอย่างเช่นกำหนดเป้าหมายบุคคลที่ใส่ใจสุขภาพหรือผู้ที่ออกกำลังกายเป็นประจำหากคุณขายโปรตีนเชคหรือแท่ง คุณไม่สามารถมีแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จได้หากไม่ได้ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างเหมาะสมผู้ที่มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด
ข้อความโฆษณา
ข้อความโฆษณาของคุณเป็นองค์ประกอบสำคัญของแผนการโฆษณาของคุณ เลือกข้อความที่ถูกต้องเสมอโดยอ้างอิงจาก Entrepreneur.com ตัวอย่างเช่นหากคุณกำลังขายวันหยุดพักผ่อนให้สร้างข้อความที่อนุญาตให้ผู้คนนึกภาพตัวเองว่า "ฟอกหนังบนชายหาดฟลอริดา" หรือ "เพลิดเพลินไปกับมาร์ตินี่ริมสระน้ำตอนกลางคืนด้วยสายลมทะเลที่สงบนิ่ง เน้นประโยชน์ก่อนคุณสมบัติในข้อความโฆษณาของคุณ ประโยชน์คือสิ่งที่ผู้คนแสวงหาในผลิตภัณฑ์หรือบริการเช่นลดน้ำหนักพลังงานมากขึ้นหรือเพิ่มความมั่นใจ คุณสมบัติเป็นแง่มุมของผลิตภัณฑ์เช่นสีขนาดและรสชาติ
ส่วนประสมการโฆษณา
ส่วนประสมการโฆษณาของคุณรวมถึงประเภทของการโฆษณาที่คุณจะใช้เพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณรวมถึงโทรทัศน์วิทยุนิตยสารหนังสือพิมพ์จดหมายตรงสมุดหน้าเหลืองหรือการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต เลือกส่วนประสมการโฆษณาที่เหมาะสมโดยกำหนดสื่อโฆษณาที่ลูกค้าของคุณน่าจะใช้ ตัวอย่างเช่นลูกค้าร้านอาหารและยานยนต์ซ่อมมักจะมองหาพิเศษในนิตยสารคูปอง - ผู้ที่จำหน่ายในหนังสือพิมพ์อาทิตย์หรือทางไปรษณีย์ อย่างไรก็ตามพวกเขาอาจได้ยินเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณในขณะที่ดูรายการโปรดของพวกเขา ส่วนประสมการโฆษณาของคุณมีแนวโน้มที่จะรวมสื่อโฆษณาหลายรายการ
งบประมาณโฆษณา
กำหนดจำนวนเงินที่คุณจะใช้จ่ายในปีถัดไปตามงบประมาณการโฆษณาของคุณ เริ่มต้นด้วยการกำหนดเปอร์เซ็นต์ของสื่อโฆษณาแต่ละรายการที่คุณจะใช้ ตัวอย่างเช่นคุณอาจตัดสินใจจัดสรร 50 เปอร์เซ็นต์ของเงินดอลลาร์การโฆษณาของคุณไปยังจดหมายโดยตรง 25 เปอร์เซ็นต์สำหรับการโฆษณาทางวิทยุและส่วนที่เหลือจากการส่งเสริมการขายทางอินเทอร์เน็ต ติดต่อแผนกโฆษณาสำหรับแต่ละกลุ่มสื่อ รับบัตรอัตราการโฆษณาล่าสุดของพวกเขา ถามตัวแทนโฆษณาสื่อว่าอัตราของพวกเขาจะเพิ่มขึ้นในปีใหม่หรือไม่ คุณจะสร้างงบประมาณการโฆษณาล่วงหน้า ดังนั้นการเพิ่มอัตราใด ๆ ที่คุณพลาดจะทำให้งบประมาณของคุณหมดไป จัดสรรพิเศษ 10 ถึง 15 เปอร์เซ็นต์สำหรับคำขอโฆษณาใหม่ที่อาจเกิดขึ้นระหว่างปี ตัวอย่างเช่นผู้จัดการแบรนด์อาจขอโฆษณานิตยสารคูปองเพิ่มเติมในบางตลาด
