ไม่ว่าคุณจะขายสินค้าหรือบริการให้กับกลุ่มผู้บริโภคที่เลือกการสร้างแผนการตลาดจะช่วยอธิบายว่าคุณจะแจ้งชักชวนหรือเตือนลูกค้าเกี่ยวกับสิ่งที่ธุรกิจของคุณนำเสนอ ส่วนสำคัญของแผนนี้รวมถึงการตั้งงบประมาณสำหรับค่าใช้จ่ายการโฆษณา ในขณะที่งบประมาณโฆษณาของแต่ละ บริษัท อาจแตกต่างกันมีหลายปัจจัยที่อาจส่งผลกระทบแม้กระทั่งงบประมาณโฆษณาที่เล็กที่สุด
ประมาณการยอดขายรวมประจำปี
เมื่อผู้ประกอบการเตรียมที่จะสร้างงบประมาณการโฆษณาสำหรับธุรกิจของพวกเขาสิ่งสำคัญคือการคำนึงถึงยอดขายรวมประจำปีที่คาดการณ์ไว้ วิธีนี้ช่วยปกป้องผู้ประกอบการจากการใช้จ่ายมากเกินไปหรือน้อยเกินไปในการโฆษณา "ผู้ประกอบการ" แหล่งข้อมูลออนไลน์และนิตยสารสำหรับเจ้าของธุรกิจแนะนำให้คำนวณตัวเลขงบประมาณโฆษณาขั้นต่ำและสูงสุดโดยการคำนวณ 10 เปอร์เซ็นต์และ 12 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายรวมประจำปีที่คาดการณ์ไว้ จากนั้นคูณแต่ละรูปด้วยมาร์กอัปที่คุณทำกับธุรกรรมการขายเฉลี่ยของคุณ ตัวเลขนี้อาจแตกต่างกันไปในแต่ละปีขึ้นอยู่กับทั้งประสิทธิภาพของ บริษัท และมาร์กอัปผลิตภัณฑ์ของคุณ
วัตถุประสงค์ทางการตลาด
วัตถุประสงค์ทางการตลาดแตกต่างกันไปในแต่ละองค์กรและอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อสิ่งที่ปรากฏในงบประมาณการโฆษณาของ บริษัท กำหนดวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจประจำปี วัตถุประสงค์ด้านการตลาดอาจรวมถึงการได้ลูกค้าซ้ำเพิ่มขึ้น 5 เปอร์เซ็นต์มีการเติบโตในแต่ละเดือนหรือเพิ่มยอดขายต่อปี 10 เปอร์เซ็นต์ วัตถุประสงค์ที่คุณคิดขึ้นช่วยให้คุณกำหนดกลยุทธ์และกลยุทธ์ทางการตลาดซึ่งท้ายที่สุดจะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการและตำแหน่งที่คุณโฆษณาซึ่งทั้งสองอย่างนี้เป็นสิ่งที่อาจส่งผลกระทบต่องบประมาณของคุณ
ตลาดเป้าหมาย
ในขณะที่ธุรกิจหนึ่งกำลังกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่มีรายได้ครัวเรือนต่อปีอย่างน้อย 500,000 ดอลลาร์ธุรกิจอื่นอาจกำหนดเป้าหมายผู้สำเร็จการศึกษาระดับวิทยาลัยที่ทำเงินได้อย่างน้อย 33,000 ดอลลาร์ต่อปี ตลาดเป้าหมายที่คุณพยายามเข้าถึงมีผลกับงบประมาณการโฆษณาของคุณ เมื่อคุณกำหนดตลาดเป้าหมายของคุณคุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการเข้าถึงพวกเขาเรียนรู้ข้อมูลเช่นสิ่งที่พวกเขาอ่านที่พวกเขาซื้อสินค้าที่พวกเขาได้รับคำแนะนำจากความต้องการและต้องการและสิ่งที่กระตุ้นให้พวกเขาซื้อ
ประเภทของสื่อ
โฆษณาสิ่งพิมพ์ในสิ่งพิมพ์ท้องถิ่นอาจเสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่าการลงโฆษณาออนไลน์กับเว็บไซต์ยอดนิยมและน่าเชื่อถือ ประเภทของสื่อที่คุณเลือกเพื่อประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ของคุณไม่ว่าจะเป็นวิทยุสิ่งพิมพ์เว็บอีเมลป้ายโฆษณาหรือการตลาดทางตรงสามารถส่งผลกระทบต่องบประมาณการโฆษณาของคุณ
เวลาของปี
การกำหนดราคาโฆษณาอาจเปลี่ยนแปลงในช่วงเวลาที่แตกต่างกันของปีเช่นฤดูกาลใหม่หรือในช่วงวันหยุดยอดนิยม ในขณะที่ผู้โฆษณาบางรายอาจเสนอลดราคาผู้อื่นจะเพิ่มราคาหากพวกเขารู้สึกว่าผู้อ่านหรือผู้ชมของพวกเขาอาจสูงสุดในช่วงเวลาหรือเหตุการณ์ที่เฉพาะเจาะจง หากคุณกำลังพยายามวางโฆษณาในนิตยสารยอดนิยมของปีหรือโฆษณาทางโทรทัศน์ในช่วงเหตุการณ์ที่มีการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์เช่น Super Bowl คุณสามารถคาดหวังการเปลี่ยนแปลงจำนวนเงินที่คุณใช้จ่ายเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ.
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์กับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่
หากคุณแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่สู่ตลาดให้พิจารณาสิ่งนี้เมื่อคุณสร้างงบประมาณการโฆษณาของคุณเนื่องจากอาจส่งผลต่อจำนวนเงินที่คุณใช้จ่าย เมื่อมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เจ้าของธุรกิจมักจะใช้วิธีการต่าง ๆ มากมายในการโฆษณาและส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ให้กับลูกค้าที่มีศักยภาพ นี่อาจทำให้งบประมาณการโฆษณาสูงกว่าที่ควรจะเป็นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้าได้รับทราบและซื้อมาแล้วในอดีต
