คำนวณมูลค่าการโฆษณาของข่าวโดยการวัดจำนวนความครอบคลุม - เป็นนิ้วสำหรับสิ่งพิมพ์สิ่งพิมพ์และวินาทีหรือนาทีสำหรับการออกอากาศทางวิทยุหรือโทรทัศน์ - และคูณด้วยอัตราการโฆษณา ตัวอย่างเช่นหากคุณได้รับความคุ้มครอง 30 วินาทีในระหว่างการสัมภาษณ์ทางวิทยุและอัตราการโฆษณาของสถานีนั้นในช่วงเวลา 30 วินาทีคือ $ 500 ค่าเทียบเท่าการโฆษณาของคุณ (AVE) คือ $ 500 การวัด AVE ไม่ได้บ่งบอกถึงประสิทธิภาพหรือความสามารถในการทำกำไร มันเป็นเพียงการวัดมูลค่า
ข้อเสียของ AVE
สถาบันการประชาสัมพันธ์ซึ่งเป็นกลุ่มการค้าอุตสาหกรรมระหว่างประเทศร่วมกับผู้อื่นในอุตสาหกรรมการประชาสัมพันธ์ในการต่อต้านการใช้ AVE เป็นความพยายามที่ยอมรับได้ในการเปรียบเทียบข่าวกับโฆษณา หากความครอบคลุมของลูกค้าเป็นลบเหตุผล IPR คุณค่าของมันไม่สามารถเทียบเคียงได้กับโฆษณาที่จ่ายซึ่งมีการควบคุมข้อความและเป็นประโยชน์ เช่นเดียวกันเมื่อลูกค้าถูกกล่าวถึงในบทความขนาดใหญ่ที่มีคู่แข่งหลายรายผู้อ่านอาจจำการกล่าวถึงลูกค้าเพียงครั้งเดียวในบทความที่มีชื่อหลายชื่อไม่ได้ แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์บางคนแนะนำว่าเรื่องข่าวมีความน่าเชื่อถือมากกว่าการโฆษณาแบบเสียเงินและมีคุณค่าต่อลูกค้ามากกว่า เช่นเดียวกันข่าวอาจถูกวางในตำแหน่งที่ไม่มีโฆษณาเทียบเท่าเช่นในหน้าแรกของหนังสือพิมพ์แห่งชาติ
สนับสนุนการโฆษณาที่เท่าเทียมกัน
ข้อเสียเปรียบอย่างไรก็ตามการคำนวณความเท่าเทียมกันของโฆษณาสามารถระบุการเข้าถึงหรือขนาดผู้ชมของเรื่องข่าว สิ่งพิมพ์ที่มีการไหลเวียนสูงมักจะคิดค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับอัตราโฆษณา หากเรื่องราวปรากฏในสิ่งพิมพ์สำคัญคุณมีข้อบ่งชี้ที่สามารถตรวจสอบได้ว่าเรื่องราวนั้นเข้าถึงผู้คนมากกว่าคนที่เล็กกว่าที่มีผู้อ่านน้อยกว่าและคุ้มค่ามากกว่า ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์บางคนเพิ่มตัวทวีคูณในการคำนวณตามวิธีการที่กล่าวถึงลูกค้าอย่างเด่นชัดหรือเพื่อความน่าเชื่อถือของการรับรู้ข่าวและการโฆษณา ไม่มีวิทยาศาสตร์ในวิธีการถ่วงน้ำหนักนี้ หลาย ๆ ครั้งมันเป็นการตัดสินใจของตัวแทนประชาสัมพันธ์หรือมืออาชีพ
