ลัทธิทุนนิยมผู้บริโภคเป็นคำที่ได้รับการนิยามใหม่อย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่มีการนำเข้าสู่วัฒนธรรมสมัยนิยมในช่วงปี 1920 เนื่องจากอุตสาหกรรมการประชาสัมพันธ์แพร่หลายและใช้เทคนิคที่ได้มาจากจิตวิทยาและสังคมวิทยาไปสู่สินค้าอุปโภคบริโภคในตลาดมวลชน โดยทั่วไปแล้วคำนี้หมายถึงแนวคิดที่ว่าการบริโภคจะขับเคลื่อนเศรษฐกิจทุนนิยมผ่านการจัดการองค์กรของผู้บริโภคในการซื้อ (และดำเนินการซื้อต่อ) สินค้าวัสดุ
ตัวอย่างแรก
Edward Bernays นักเขียนปฏิวัติที่รู้จักกันดีที่สุดสำหรับหนังสือ "โฆษณาชวนเชื่อ" ของเขาในปี 1920 แย้งว่าการจัดการกับความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคโดยชนชั้นสูงเป็นสิ่งจำเป็นในการจัดระเบียบสังคมประชาธิปไตย เขาเป็นที่รู้จักในฐานะกูรูหรือผู้ก่อตั้งอุตสาหกรรมการประชาสัมพันธ์ ความสำเร็จครั้งแรกของเขาคือการจัดแคมเปญการตลาดทุนนิยมเพื่อผู้บริโภคครั้งแรกที่ขายบุหรี่ให้กับผู้หญิงโดยตั้งสมมติฐานทางจิตวิทยาว่าผู้หญิงควรประกาศอิสรภาพจากการสูบบุหรี่
คุณสมบัติ
กรอบทุนนิยมผู้บริโภคทั้งหมดได้ถูกนำเสนอในแนวคิดที่ว่ามูลค่าของผลิตภัณฑ์นั้นขึ้นอยู่กับความต้องการของแต่ละบุคคลโดยไม่คำนึงถึงความต้องการที่แท้จริงของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นผู้บริโภคอาจคิดว่าเขาต้องการหรือต้องการผลิตภัณฑ์และตราบใดที่ความปรารถนานี้ยังคงอยู่มูลค่าของผลิตภัณฑ์จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทุนนิยมผู้บริโภคทำหน้าที่ในกระบวนทัศน์ทางเศรษฐกิจพื้นฐานของอุปสงค์และอุปทาน แต่ไม่คำนึงถึงคุณค่าที่แท้จริงของผลิตภัณฑ์
ผลกระทบ
หลายคนแย้งรวมถึงนักเขียนผู้โด่งดังนาโอมิไคลน์ ("ไม่มีโลโก้") ว่าแนวโน้มของลัทธิทุนนิยมผู้บริโภคได้นำไปสู่สาธารณชนที่ไม่พอใจซึ่งถูกตัดขาดจากทั้งตัวเขาเองเป็นบุคคลและจากสังคมโดยรวม ในการถูกจู่โจมโดยวัฒนธรรมผู้บริโภค (บางคนประมาณว่าประชาชนมีการโฆษณาเฉลี่ย 2,000 โฆษณาต่อวัน) ผู้คนอาจสูญเสียคุณค่าของตนเองในการแสวงหาสิ่งของและเติมช่องว่างทางจิตวิญญาณในชีวิตด้วย ผลิตภัณฑ์แทนการเชื่อมต่อที่แท้จริงกับมนุษย์คนอื่น
ทฤษฎี / การเก็งกำไร
ในขณะที่เจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์มักจะยืนยันว่าการโฆษณาให้กับประชากรทุนนิยมผู้บริโภคนั้นไม่เกี่ยวข้องกับการบีบบังคับบุคคล - ว่าผู้คนเลือกผลิตภัณฑ์ที่ต้องการได้ฟรี - นักวิจารณ์บางคนประณามการปฏิบัติที่เป็นการสมคบคิดต่อต้านประชาชน สื่อ แต่สถาบันสาธารณะเช่นโรงเรียนและโบสถ์ ผลที่ได้คือเทคนิคการตลาดเชื่อมโยงตัวเองกับทุกด้านของชีวิตประจำวันเพื่อให้ประชาชนมีการจัดระเบียบและเชื่อมั่นในค่าใช้จ่ายของผลกำไรของ บริษัท
ประโยชน์ที่ได้รับ
การเติบโตทางเศรษฐกิจในโลกอุตสาหกรรม (โดยเฉพาะในอเมริกา) ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่องมานานหลายทศวรรษเนื่องจากวัฒนธรรมทุนนิยมผู้บริโภค ด้วยการถือกำเนิดของน้ำมันราคาถูกในต้นปี 1900 ความปรารถนาของผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์และวัสดุได้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องขับรถราคาสินค้าขึ้นไป; และผลักดันการเติบโตทางเศรษฐกิจทั่วโลก ในทางกลับกันเมื่อผู้บริโภคไม่สามารถบริโภคเศรษฐกิจอุตสาหกรรมลดลงและเข้าสู่ภาวะถดถอย
