The North Face เป็น บริษัท เสื้อผ้าและอุปกรณ์ที่เชี่ยวชาญด้านอุปกรณ์สำหรับนักปีนเขานักเดินทางไกลและนักกีฬาที่มีความอดทน ผลิตภัณฑ์รวมถึงเสื้อผ้า Gore-Tex เต็นท์ถุงนอนกระเป๋าเป้และรองเท้า บริษัท ยังมีชุดเสื้อผ้าและชุดกีฬาที่ออกแบบมาเพื่อการใช้งานทั่วไปและใช้ในชีวิตประจำวัน ผลิตภัณฑ์ North Face มีจำหน่ายในร้านปีนเขาพิเศษและร้านขายเครื่องกีฬาทั่วโลกและ บริษัท มีชื่อเสียงในด้านการผลิตสินค้าคุณภาพสูง ยอดขายต่อปีสูงถึง 34 ล้านดอลลาร์ในปี 2550
บริษัท ก่อตั้ง
ในปี 1966 ผู้ที่ชื่นชอบการปีนเขาในซานฟรานซิสโกสองคนชื่อดักลาสทอมป์กินส์และดิ๊กคล็อปป์ได้เริ่มเปิดร้านเล็ก ๆ ที่นอร์ทบีชซานฟรานซิสโก ร้านค้าได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยนักปีนเขาอย่างจริงจังในการหากระเป๋าเป้สะพายหลังและอุปกรณ์ที่มีคุณภาพ ในปี 1968 พวกเขาเริ่มผลิตเป้สะพายหลังของตนเองโดยใช้จักรเย็บผ้าที่ด้านหลังของร้าน พวกเขาตั้งชื่อกลุ่มของพวกเขาว่า "North Face" ซึ่งมาจากความเชื่อทั่วไปว่าใบหน้าทางเหนือของภูเขานั้นมักจะยากที่สุดในการปีน โลโก้ที่พวกเขาเลือกนั้นมีไว้เพื่อแสดงถึงการก่อตัวของหินโดมครึ่งวงของโยเซมิตีซึ่งมองจากทางตะวันตก
สายเครื่องแต่งกาย
ในปี 1969 บริษัท ได้ผลิตเครื่องแต่งกายชิ้นแรกซึ่งเป็นเสื้อโค้ทขนยาวที่รู้จักกันในชื่อ Sierra parka เสื้อดังกล่าวเป็นที่นิยมมากในหมู่นักปีนเขาโดยกระตุ้นให้ North Face เปิดโรงงาน บริษัท แรกที่เมือง Berkeley รัฐแคลิฟอร์เนียในปีหน้า บริษัท ได้เพิ่มกางเกงในความร้อน, ถุงเท้า, รองเท้าบูทและรายการอื่น ๆ ในสภาพอากาศหนาวเย็นที่ออกแบบมาสำหรับนักปีนเขาที่ร้ายแรง ในไม่ช้าพวกเขาก็เริ่มใช้ชั้น neoprene ในเสื้อผ้าเพื่อให้นักปีนเขาอบอุ่น การใช้นีโอพรีนนี้เป็นสารตั้งต้นของการใช้ Gore-Tex ในปีต่อ ๆ มา
ปฏิวัติเต็นท์
ในปี 1974 The North Face ได้เปิดเต็นท์แห่งแรกซึ่งรู้จักกันในนาม Morning Glory ในปีหน้า บริษัท ได้ปฏิวัติการออกแบบเต็นท์อย่างสมบูรณ์ด้วยการเปิดตัวรูปแบบวงรีตั้งใจ โดมโดมทางธรณีวิทยานี้จะสร้างมาตรฐานอุตสาหกรรมเนื่องจากมีน้ำหนักเบาและมีความแข็งแรงและการต้านทานความร้อนในระดับสูง ในปี 1975 บริษัท ยังได้นำเสนอแนวคิดของถุงนอนงูสวัด แต่ละแผ่นแต่ละแผ่นก็เต็มไปด้วยฉนวนกันความร้อน ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมากระเป๋าใส่ของก็กลายเป็นมาตรฐานสำหรับนักปีนเขา
ช่วงทศวรรษ 1980
ในช่วงปี 1980 บริษัท ยังคงนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมเช่นแจ็คเก็ตเมาน์เทนคลาสสิกเสื้อผ้ากอร์ - เท็กซ์และชุดสกีและอุปกรณ์สกีทั้งหมด ช่วงเวลานี้ถูกทำเครื่องหมายด้วยความขัดแย้งภายในและใกล้ล่มสลายทางการเงินเนื่องจากความพยายามในการจัดการที่ไม่สำเร็จ เมื่อถึงจุดนี้ในประวัติศาสตร์ของ บริษัท นอร์ ธ เฟซยังคงผลิตผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของตัวเองต่อไปแทนที่จะจ้างงานบางส่วน สิ่งนี้นำไปสู่การลงทุนขนาดใหญ่ในอุปกรณ์และการส่งมอบจำนวนมากแก่ผู้ค้าปลีก สายผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ได้ขยายตัวจนพวกเขาเติบโตไม่สามารถจัดการได้ เพื่อกำจัดสินค้าคงคลังส่วนเกิน The North Face จึงเปิดสาขาร้านค้าราคาต่ำ ลูกค้าที่สับสนซึ่งคุ้นเคยกับภาพลักษณ์ระดับสูงของ บริษัท และทำให้ยอดขายและมูลค่าแบรนด์ลดลงอย่างมาก
การล้มละลายและภาวะผู้นำใหม่
ในปี 1993 The North Face ได้ยื่นขอความคุ้มครองการล้มละลายในบทที่ 11 เพื่อพยายามจัดกลุ่มใหม่ ในช่วงเวลานี้ บริษัท ได้นำผู้นำคนใหม่ร้านค้าที่ปิดกิจการแล้วและ จำกัด สายผลิตภัณฑ์ให้เหลือเฉพาะรายการที่ทำกำไรได้มากกว่า ในเดือนมิถุนายนปี 1994 บริษัท ถูกขายทอดตลาดในราคา $ 62 ล้านให้กับกลุ่มที่จะกลายเป็น The North Face, Inc. ในช่วงปี 1990 บริษัท ได้ขยายธุรกิจสู่เสื้อผ้าลำลองในขณะที่ยังคงรักษาเต็นท์ ผู้บริหารชุดใหม่ของ บริษัท สามารถนำ The North Face กลับสู่สภาวะที่สร้างกำไรได้ในช่วงกลางปี 1990 The North Face ยังคงเป็นผู้นำระดับโลกในด้านอุปกรณ์และเครื่องมือสำหรับการปีนเขาที่มีอากาศหนาวเย็น
