โฆษณาทางโทรทัศน์แบนเนอร์บนเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตและโฆษณาทางวิทยุเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมโฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อแจ้งผู้บริโภคและชักชวนให้พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์ ก่อนที่ บริษัท จะสามารถพัฒนาโปรแกรมโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ผู้จัดการการตลาดจะทำการตัดสินใจที่สำคัญเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ราคาการส่งเสริมการขายสำหรับสินค้าและสถานที่ที่จะนำเสนอ
ส่วนประกอบของผลิตภัณฑ์
ผู้จัดการการตลาดจะต้องตัดสินใจเกี่ยวกับองค์ประกอบที่ประกอบขึ้นเป็นผลิตภัณฑ์ บริษัท ไม่สามารถวางผลิตภัณฑ์บนชั้นวางในร้านค้าปลีกและคาดว่าลูกค้าจะซื้อสินค้า ผลิตภัณฑ์จะต้องมีบรรจุภัณฑ์ที่ดึงดูดสายตาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาและชื่อที่น่าจดจำ ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตผงซักฟอกไม่วางผงซักฟอกในพลาสติกใสบนทางเดินของร้านขายของชำ ผงซักฟอกมักจะมีชื่อเช่น "Zest Xtreme !," และสัญญาว่าจะ "ต่อสู้กับคราบเสื้อผ้าโดยไม่ทำให้สีเสื้อผ้าซีดจาง" ผู้จัดการการตลาดตัดสินใจปัจจัยผลิตภัณฑ์เหล่านี้ก่อนเริ่มแคมเปญโฆษณา
จุดราคา
จุดราคามีความสำคัญต่อความสำเร็จของผลิตภัณฑ์และผลกำไรของ บริษัท หากผู้จัดการการตลาดกำหนดราคาของผลิตภัณฑ์สูงเกินไปลูกค้าที่มีศักยภาพจะซื้อผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันจากคู่แข่งที่มีราคาต่ำกว่า หากราคาต่ำเกินไปอัตรากำไรของ บริษัท ในรายการจะต่ำเกินไปที่จะประเมินต้นทุนการผลิต ผู้จัดการฝ่ายการตลาดจะพิจารณาราคาของสินค้าที่คล้ายกันในตลาดรวมถึงราคาของสินค้าให้กับ บริษัท ผู้จัดการเลือกราคาและใช้หมายเลขนั้นสำหรับแคมเปญโฆษณาเพื่อความสอดคล้อง
การวาง
ผู้จัดการการตลาดเลือกวิธีการจัดวางรายการเมื่อพัฒนาโปรแกรมโฆษณาเพื่อให้โฆษณาดอลลาร์ไม่สูญเปล่าในตลาดที่ไร้ประโยชน์ การกระจายตำแหน่งมีสามประเภท: แบบเข้มข้นเลือกและแบบพิเศษ การจัดวางอย่างเข้มงวดเกี่ยวข้องกับการวางผลิตภัณฑ์ในตลาดและร้านค้าให้ได้มากที่สุดเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างกว้างขวาง การเลือกตำแหน่งคือเมื่อ บริษัท มีผู้บริโภคโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่นหากคุณขายสินค้าฟุ่มเฟือยระดับสูงคุณควรวางสินค้าในเมืองที่มีรายได้สูง การจัดวางแบบพิเศษจะใช้เมื่อคุณจัดหาลูกค้าเพียงรายเดียวเช่นร้านค้าเฉพาะกับสินค้าของคุณ
การส่งเสริม
ด้านการส่งเสริมการขายของโปรแกรมโฆษณาคือผู้จัดการการตลาดข้อความต้องการให้ผู้บริโภครับสินค้า ข้อความอาจเป็นข้อเสนอที่มีคุณค่าพินัยกรรมของคุณภาพหรือคุณสมบัติอื่น ๆ ของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นหากผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นสินค้าราคาถูกที่สุดในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์งานของคุณในฐานะผู้จัดการการตลาดคือการสร้างคำสั่งที่ใช้ข้อเท็จจริงนี้อย่างชัดเจนและรัดกุม
