การตลาดคือการส่งเสริมผลิตภัณฑ์บริการหรือธุรกิจเพื่อดึงดูดลูกค้าและผู้ซื้อโดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มผลกำไรและยอดขาย ฝ่ายการตลาดสามารถใช้กลยุทธ์ต่าง ๆ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายซึ่งจะยินดีลงทุนในผลิตภัณฑ์และสนับสนุนธุรกิจ อย่างไรก็ตามการตลาดที่มีประสิทธิภาพจะต้องมีการวางแผนกลยุทธ์และการจัดการที่มีประสิทธิภาพ
การตลาดเชิงกลยุทธ์
คำว่า "การตลาดเชิงกลยุทธ์" ใช้เพื่ออธิบายวิธีการที่ บริษัท ใช้ในการทำการตลาดธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ที่ให้ความได้เปรียบในการแข่งขันเหนือคู่แข่ง ตัวอย่างเช่น บริษัท อาจใช้โฆษกสำหรับสายผลิตภัณฑ์ที่ทำให้ธุรกิจมีความได้เปรียบอย่างชัดเจนเหนือคู่แข่งโดยตรงที่พยายามทำการตลาดผลิตภัณฑ์หรือสายผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน การตลาดเชิงกลยุทธ์ยังรวมถึงการใช้หรือการใช้ประโยชน์จากทรัพยากรที่มีอยู่เพื่อเพิ่มความได้เปรียบในการแข่งขันเหนือคู่แข่ง
กลยุทธ์การตลาด
กลยุทธ์การตลาดแตกต่างจากการตลาดเชิงกลยุทธ์เนื่องจากกลยุทธ์ทางการตลาดหมายถึงกลยุทธ์หรือวิธีการที่ธุรกิจใช้ในการทำตลาดสินค้าที่เลือก ตัวอย่างเช่นแคมเปญสิ่งพิมพ์การตลาดออนไลน์โฆษณาทางโทรทัศน์สปอตโฆษณาและกิจกรรมการโฮสต์ล้วนเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดทั้งหมด แต่ละกลยุทธ์การตลาดสามารถใช้ในแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์ตามที่กล่าวไว้ในส่วนก่อนหน้า
พัฒนาแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์
แผนการตลาดเชิงกลยุทธ์มักเขียนเป็นรายงานเพื่อให้ผู้จัดการการตลาดสามารถอนุมัติกับคณะผู้บริหาร แผนการตลาดเชิงกลยุทธ์จะต้องมีบทสรุปของแผนกลยุทธ์และให้การวิเคราะห์สถานการณ์ที่รวมถึงประโยชน์และโอกาสทางการตลาดสำหรับธุรกิจรายการกลยุทธ์การตลาดหรือแนวทางการรับข้อความและงบประมาณการตลาดสำหรับแผน อาจต้องมีการแก้ไขแผนหลายครั้งก่อนที่จะอนุมัติ
การจัดการการตลาด
การจัดการการตลาดหมายถึงกลุ่มผู้เชี่ยวชาญที่รับผิดชอบในการวางแผนและกำหนดกลยุทธ์การตลาดที่จะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจ ซึ่งรวมถึงการจัดการแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์ กลยุทธ์ทางการตลาดจะต้องเป็นไปตามนโยบายและวัตถุประสงค์ของ บริษัท การจัดการงานด้านการตลาดรวมถึงการมอบหมายงานทำวิจัยเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่แตกต่างและวิเคราะห์เทคนิคที่ บริษัท อื่นกำลังใช้อยู่ ส่วนหนึ่งของการจัดการการตลาดคือการทำให้มั่นใจว่าธุรกิจจะไม่คัดลอกกลยุทธ์ที่มีอยู่ที่คู่แข่งใช้
