ในด้านการตลาดผลิตภัณฑ์จะผ่านหลายขั้นตอนเรียกว่าวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ ลักษณะการกำหนดของแต่ละขั้นตอนคือจำนวนรายได้ที่สามารถสร้างขึ้นในระหว่างรอบ แม้ว่าขั้นตอนจะย้ายจากการพัฒนาไปสู่การลดลงอย่างต่อเนื่อง แต่ บริษัท แต่ละแห่งสามารถป้อนผลิตภัณฑ์เข้าสู่วงจรได้ทุกขั้นตอน ยกตัวอย่างเช่นนักประดิษฐ์ประเภทใหม่ของโทรทัศน์ตามวงจรเริ่มต้นในการพัฒนาในขณะที่คู่แข่งคัดลอกการออกแบบและเข้าสู่ขั้นตอนต่อไป ทุกขั้นตอนในวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์มีวัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์ที่แตกต่างกัน
การพัฒนาผลิตภัณฑ์
นี่คือขั้นตอนการประดิษฐ์และการสร้างวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ ในระหว่างการพัฒนานักการตลาดอาจใช้การวิจัยเพื่อกำหนดประเภทของผลิตภัณฑ์ที่ผู้คนสนใจ กลุ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากลุ่มนี้เรียกว่า "ตลาดเป้าหมาย" ของตลาดเป้าหมายเป็นพื้นฐานสำหรับการเคลื่อนไหวของผลิตภัณฑ์ตลอดช่วงที่เหลือของรอบเนื่องจากขนาดของตลาดเป้าหมายกำหนดขนาดรายได้ที่ผลิตภัณฑ์สามารถสร้างได้
วัตถุประสงค์เบื้องต้น
วัตถุประสงค์ของนักการตลาดในช่วงเริ่มต้นนั้นรวมถึงการกระจายผลิตภัณฑ์และสื่อสารการมีอยู่ของผลิตภัณฑ์ใหม่สู่ตลาดเป้าหมาย จนกว่าการรับรู้ของผลิตภัณฑ์จะถูกกระจายยอดขายเริ่มต้นจะต่ำ ไม่มีการแข่งขันในขั้นตอนการแนะนำเล็กน้อยดังนั้นตลาดมีอิสระที่จะกำหนดวัตถุประสงค์ของตนเองเกี่ยวกับราคาของผลิตภัณฑ์ “ การ skimming ราคา” กำหนดราคาสูงเพื่อให้ครอบคลุมต้นทุนการพัฒนาและทำให้ผลิตภัณฑ์ดูพิเศษ
วัตถุประสงค์การเติบโต
เมื่อการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์เพิ่มมากขึ้นการทำยอดขายผลิตภัณฑ์จึงทำให้การเติบโตเป็นส่วนที่ทำกำไรได้ของวัฏจักร คู่แข่งเริ่มเข้าสู่ตลาดในช่วงการเติบโตดังนั้นวัตถุประสงค์รวมถึงการรักษาเสน่ห์ของผลิตภัณฑ์และส่งเสริมความภักดีของแบรนด์ นักการตลาดอาจเลือกที่จะวิจัยและกำหนดเป้าหมายตลาดอื่น ๆ ในช่วงนี้
เป้าหมายที่ครบกำหนด
ครบทุกขั้นตอนการกำหนดวุฒิภาวะเป็นส่วนที่ทำกำไรได้มากที่สุดเนื่องจากการรับรู้ผลิตภัณฑ์สูงและค่าใช้จ่ายการโฆษณาต่ำ วัตถุประสงค์หลักของการครบกำหนดคือการขยายส่วนของวงจรนี้ให้นานที่สุด นักการตลาดอาจทำการปรับเปลี่ยนเล็กน้อยเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ดูแตกต่างจากผลิตภัณฑ์คู่แข่งและเพื่อกระตุ้นความสนใจใหม่
ปฏิเสธวัตถุประสงค์
ตามชื่อเรื่องแสดงว่ายอดขายลดลงในช่วงนี้ ตลาดเป้าหมายกลายเป็น "อิ่มตัว" หมายความว่าทุกคนที่ต้องการผลิตภัณฑ์มีหรือผู้บริโภคเปลี่ยนรสชาติ ในกรณีอีเธอร์ไม่มีความสนใจในผลิตภัณฑ์อีกต่อไป วัตถุประสงค์ของขั้นตอนการปฏิเสธนั้นแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับสิ่งที่ธุรกิจต้องการทำกับผลิตภัณฑ์ การลดการสูญเสียรายได้ให้เล็กที่สุดกลายเป็นเป้าหมายหลัก นักการตลาดอาจต่อสู้เพื่อยืดอายุของผลิตภัณฑ์ปล่อยให้ยอดขายลดน้อยลงเพื่อไม่ทำอะไรเลยหรือปล่อยสายผลิตภัณฑ์ทั้งหมด
