แบรนด์ได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดและแจ้งให้ผู้บริโภคทราบเกี่ยวกับ บริษัท ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นตัวแทนของมัน เมื่อพูดถึงการดึงดูดที่มีประสิทธิภาพมักใช้วิธีการโฆษณาทางอารมณ์และเหตุผลและการสร้างแบรนด์ โดยดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทั้งสองระดับ บริษัท หวังว่าจะเพิ่มโอกาสในการขายสินค้า แม้ว่าการดึงดูดความสนใจของแบรนด์ที่มีอารมณ์และมีเหตุผลมักถูกนำมาใช้พร้อมกัน แต่เป็นวิธีการโฆษณาที่แตกต่างกันมาก
เข้าใกล้
กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ทางอารมณ์ดึงดูดอารมณ์ของผู้บริโภค ผู้บริโภคประมวลผลกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าที่มีเหตุผลในระดับความรู้ความเข้าใจ กลยุทธ์ทางอารมณ์อาจทำให้ผู้บริโภคต้องการซื้ออะไรง่ายๆเพราะพวกเขาชอบหน้าตาของมันในขณะที่กลยุทธ์ที่มีเหตุผลใช้คุณสมบัติและประโยชน์เป็นหลักฐานว่าผลิตภัณฑ์มีมูลค่าการซื้อ ดังนั้นวิธีการในแต่ละวิธีจึงแตกต่างกันมาก วิธีการทางอารมณ์ที่พบบ่อย ได้แก่ การเน้นเรื่องส่วนตัวที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เช่นคำให้การของผู้ใช้ วิธีการที่มีเหตุผลทั่วไปรวมถึงการแสดงผลิตภัณฑ์ที่ใช้แทนที่จะกล่าวถึง
บริบท
บริบทของแบรนด์ไม่ว่าจะเป็นสโลแกนหรือข้อความจะแตกต่างกันไปตามประเภทของการอุทธรณ์ที่ใช้ กลยุทธ์การดึงดูดความสนใจทางอารมณ์จะเน้นประโยชน์ของผลิตภัณฑ์บริการหรือ บริษัท ต่อผู้บริโภค กลยุทธ์แบรนด์ที่มีเหตุผลจะเน้นประโยชน์ของผลิตภัณฑ์บริการหรือ บริษัท เอง ยกตัวอย่างเช่นการดึงดูดอารมณ์ของโรงแรมในเครืออาจรวมถึงวลีเช่น "คุณค่า" และ "เหมาะกับครอบครัว" ในข้อความขณะที่การอุทธรณ์ที่สมเหตุสมผลอาจมีวลีที่อธิบายถึงคุณลักษณะของโรงแรมโดยสัมพันธ์กับอัตราค่าห้องพัก
การจัดวางผลิตภัณฑ์
กลยุทธ์การสร้างตราสินค้าทั้งอารมณ์และเหตุผลนำเสนอผลิตภัณฑ์แก่ผู้บริโภค แต่วิธีการใช้การจัดวางผลิตภัณฑ์ในโฆษณาอาจแตกต่างกันมาก การแสดงให้ผู้คนเพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์หรือโดยทั่วไปแล้วการแสดงให้ลูกค้าเห็นว่ามีปฏิสัมพันธ์กับพนักงานขายหรือพนักงานที่เป็นมิตรและมีประโยชน์เป็นกลยุทธ์ทั่วไปสำหรับ บริษัท ที่พยายามดึงดูดลูกค้าในระดับอารมณ์ การโฆษณาตราสินค้าที่มีเหตุผลมักวางผลิตภัณฑ์ไว้ที่กึ่งกลางของโฆษณาโดยมีกิจกรรมทั้งหมดหมุนเวียนอยู่รอบ ๆ ผลิตภัณฑ์ซึ่งตรงกันข้ามกับการหมุนเวียนรอบ ๆ ผู้ใช้
องค์ประกอบภาพ
องค์ประกอบภาพในการสร้างแบรนด์สามารถเป็นอะไรก็ได้จากโลโก้ภาพถ่ายที่ใช้ในเว็บไซต์หรือโฆษณาและแม้แต่สีของ บริษัท คนที่อบอุ่นสีอ่อน ๆ และภาพถ่ายมักถูกนำมาใช้เพื่อสร้างความดึงดูดใจทางแบรนด์ คนที่ใช้ผลิตภัณฑ์หรือผลลัพธ์สุดท้ายของการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นมักถูกใช้ในกลยุทธ์การดึงดูดแบรนด์ที่มีเหตุผล
