ในช่วงเวลาใดก็ตาม บริษัท หลายพัน บริษัท แข่งขันกันเพื่อหาส่วนแบ่งรายได้ในอุตสาหกรรมต่าง ๆ การสร้างแบรนด์สร้างความแตกต่างในส่วนแบ่งตลาดของ บริษัท ดังนั้นธุรกิจขนาดเล็กและขนาดใหญ่จึงต้องเข้าใจแบรนด์และเอกลักษณ์องค์กรเพื่อความสำเร็จทั้งในระดับประเทศและระดับโลก
เอกลักษณ์ของแบรนด์
เอกลักษณ์ของแบรนด์หมายถึงการรับรู้ของผลิตภัณฑ์บริการหรือความคิดเฉพาะที่ บริษัท หรือเจ้าของธุรกิจเป็นผู้จัดหา ในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์เป้าหมายคือการแยกผลิตภัณฑ์บริการหรือแนวคิดของคุณจากผลิตภัณฑ์บริการและแนวคิดที่คล้ายกันจากธุรกิจอื่น ๆ
เอกลักษณ์องค์กร
เอกลักษณ์องค์กรคล้ายกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ อย่างไรก็ตามเอกลักษณ์องค์กรหมายถึงการรับรู้ของทั้ง บริษัท ไม่ใช่แค่ความคิดผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ บริษัท มอบให้ ธุรกิจหนึ่งอาจมีตัวตนของแบรนด์ที่แตกต่างกันหลายอย่างรวมอยู่ในอัตลักษณ์องค์กรโดยรวม
มีอะไรในแบรนด์
ทั้งเอกลักษณ์องค์กรและแบรนด์ประกอบด้วยส่วนพื้นฐานเดียวกัน ส่วนสำคัญประกอบด้วยโลโก้และภาพอื่น ๆ นี่เป็นส่วนที่ทรงพลังของการสร้างแบรนด์เพราะข้อมูลที่คนส่วนใหญ่ได้รับและจดจำคือข้อมูลภาพ อีกส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์คือคำขวัญ เนื่องจากปัจจัยต่าง ๆ มีอิทธิพลต่อการรับรู้ของผู้บริโภคการสร้างแบรนด์จึงเกี่ยวข้องกับรายการต่าง ๆ เช่นการกำหนดราคาคุณภาพของสิ่งที่ บริษัท ผลิตหรือไม่การบริการลูกค้าและความพร้อมของข้อมูล
พัฒนาการ
ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างเอกลักษณ์องค์กรและเอกลักษณ์ของแบรนด์คือวิธีการพัฒนา บริษัท อาจมอบหมายตัวแทนทางการตลาดให้กับแต่ละแนวคิดบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการโปรโมต ตัวแทนเหล่านี้สามารถทำงานเป็นอิสระจากกัน อย่างไรก็ตามเพื่อพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรอย่างน้อยหนึ่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารหรือสมาชิกคนอื่น ๆ ของผู้บริหารระดับสูงจะต้องดูแลการพัฒนาทุกยี่ห้อ มันเป็นหน้าที่ของสมาชิกผู้บริหารระดับสูงหรือซีอีโอนี้เพื่อให้แน่ใจว่าตัวแทนการตลาดพัฒนาแบรนด์ตามปรัชญาวิสัยทัศน์และเป้าหมายของธุรกิจ
ที่สำคัญผู้บริโภคไม่จำเป็นต้องคุ้นเคยกับทุกแบรนด์ที่ บริษัท นำเสนอก่อนที่พวกเขาจะเชื่อมโยงเอกลักษณ์องค์กรกับธุรกิจ ในความเป็นจริงผู้บริโภคบางรายพัฒนาแนวคิดเกี่ยวกับเอกลักษณ์องค์กรโดยอาศัยประสบการณ์ของพวกเขาด้วยความคิดผลิตภัณฑ์หรือบริการของ บริษัท เพียงหนึ่งหรือสอง ด้วยเหตุนี้ธุรกิจที่ต้องการพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรให้ความสำคัญกับทุกแบรนด์ที่พวกเขาริเริ่ม
ความสำคัญ
เอกลักษณ์องค์กรและเอกลักษณ์ของแบรนด์นั้นเหมือนกันในแง่ของความสำคัญ ในการแยกความแตกต่างของผลิตภัณฑ์บริการและความคิดของคุณ - หรือทั้ง บริษัท ของคุณ - จากคู่แข่งคุณบอกต่อสาธารณชนถึงสาเหตุที่พวกเขาควรทำงานร่วมกับคุณ หากคุณใช้การสร้างแบรนด์อย่างถูกต้องและดึงดูดตลาดที่เหมาะสมคุณจะสามารถรักษาฐานลูกค้าที่สร้างรายได้ให้กับธุรกิจของคุณได้ง่ายขึ้น
