อินเทอร์เน็ตหรือสถานีวิทยุออนไลน์เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีผู้ชมจำนวนมาก ชาวอเมริกันประมาณ 143 ล้านคนฟังวิทยุทางอินเทอร์เน็ต แม้ว่าการโฆษณาทางวิทยุอินเทอร์เน็ตจะช่วยให้ธุรกิจสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้และสามารถสร้างอัตราการตอบสนองต่อโฆษณาที่สูง แต่ก็ยังขาดความดึงดูดสายตาที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาทางโทรทัศน์และผู้โฆษณาต้องต่อสู้กับกลุ่มเป้าหมาย
ข้อดีของการโฆษณาทางวิทยุอินเทอร์เน็ต
- การเข้าถึงเป้าหมาย: ผ่านการโฆษณาทางวิทยุอินเทอร์เน็ตผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคนหนุ่มสาวได้อย่างมีประสิทธิภาพ จากการสำรวจในปี 2558 ที่จัดทำโดย Edison Research และ Triton Digital ร้อยละ 77 ของเด็กอายุ 12 ถึง 24 ปีฟังวิทยุอินเทอร์เน็ตทุกเดือน
- เพิ่ม Engagement - เนื่องจากผู้ฟังวิทยุอินเทอร์เน็ตจำนวนมากใช้คอมพิวเตอร์สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต มีแนวโน้มที่จะเข้าชมเว็บไซต์หรือหน้าโซเชียลมีเดียมากขึ้นขณะสตรีมมิ่ง. สิ่งนี้เป็นประโยชน์ต่อธุรกิจที่ต้องการเพิ่มอัตราการเข้าชมเว็บไซต์หรือบล็อกของพวกเขา รายงานที่เผยแพร่โดยสำนักโฆษณาเชิงโต้ตอบตั้งข้อสังเกตว่าร้อยละ 48 ของผู้ฟังวิทยุอินเทอร์เน็ตตอบสนองต่อโฆษณาในช่วงเวลาที่ทำการศึกษา
- มีความยืดหยุ่น - การโฆษณาทางวิทยุอินเทอร์เน็ตช่วยให้ผู้โฆษณามีความยืดหยุ่นในการรวมรูปแบบอื่น ๆ ของการโฆษณาออนไลน์เช่นการโฆษณาผ่านเว็บแบนเนอร์เข้ากับกลยุทธ์การโฆษณาของพวกเขาเพื่อประสิทธิภาพที่ดียิ่งขึ้น เมื่อปรับเป็นสถานีโปรดผู้ฟังอินเทอร์เน็ตสามารถเยี่ยมชมเว็บไซต์ของสถานีซึ่งสามารถแสดงแบนเนอร์ได้
ข้อเสียของโฆษณาทางวิทยุอินเทอร์เน็ต
- อุทธรณ์ภาพเล็กน้อย - โดยทั่วไปโฆษณาทางวิทยุจะแสดงด้วยเสียง หากไม่มีองค์ประกอบภาพนอกเหนือจากโฆษณาแบนเนอร์ที่เป็นไปได้หรือสถานะเว็บที่คุณต้องการให้ผู้อ่านคลิกโฆษณาทางวิทยุอินเทอร์เน็ตอาจพบว่าเป็นการยากที่จะสร้างโฆษณาที่น่าดึงดูดและกระตุ้นเช่นเดียวกับองค์ประกอบภาพและเสียง เนื่องจากผู้บริโภคไม่สามารถมองเห็นผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาได้สิ่งที่ดีที่สุดที่พวกเขาทำได้คือสร้างภาพลักษณ์ทางจิตใจ
- ผู้ชมที่แยกส่วน - มีสถานีวิทยุอินเทอร์เน็ตหลายพันสถานีทุกสถานีมีการออกอากาศเพลงหรือรายการที่ไม่ซ้ำใคร สิ่งนี้นำไปสู่การกระจายตัวของผู้ชมซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาอาจต้องเจาะลึกเข้าไปในกระเป๋าของพวกเขาเพื่อรักษาความปลอดภัยของสปอตโฆษณาในหลาย ๆ สถานีเพื่อที่จะเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหญ่
- การเข้าถึงในท้องถิ่นที่ไม่มีประสิทธิภาพ - โดยทั่วไปแล้ววิทยุอินเทอร์เน็ตมีให้บริการสำหรับทุกคนโดยไม่คำนึงถึงตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ - ด้วยการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต แม้ว่านี่จะเป็นโอกาสที่น่าสนใจสำหรับผู้โฆษณาระดับชาติและระดับโลกเจฟฟรีย์เอ็มเบอร์รี่และซาราห์โซเบอรัจผู้แต่ง อุตสาหกรรมที่ชั่วร้ายสื่อความคิดเห็นทางการเมืองและความไม่สุภาพใหม่ ๆ โปรดทราบว่าการโฆษณาทางวิทยุอินเทอร์เน็ตไม่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมในท้องถิ่น
