ความหมายของการออกใบอนุญาตและแฟรนไชส์

หากคุณต้องการขยายธุรกิจการออกใบอนุญาตและแฟรนไชส์เป็นทางเลือกสองทางที่คุณควรพิจารณา หนึ่งอนุญาตให้คุณทำซ้ำธุรกิจในสถานที่อื่นและอื่น ๆ อนุญาตให้ผู้คนแจกจ่ายผลิตภัณฑ์ของคุณโดยมีค่าธรรมเนียม แม้ว่าพวกเขาจะมีวิธีที่แตกต่างในการขยายธุรกิจของคุณ แต่ก็มีการเปิดเผยผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสู่ตลาดที่กว้างขึ้นและมีศักยภาพในการสร้างรายได้ให้คุณมากขึ้น ทั้งสองยังมาพร้อมกับความหายนะที่ควรได้รับการชั่งน้ำหนักก่อนเข้าทำข้อตกลงใบอนุญาตหรือแฟรนไชส์

ใบอนุญาตและแฟรนไชส์คืออะไร?

การออกใบอนุญาตและแฟรนไชส์สามารถทำได้ทั้งในฐานะเจ้าของธุรกิจและเป็นคนที่ต้องการเข้าสู่ตลาดที่เฉพาะเจาะจง หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจคุณอาจต้องการอนุญาตให้ใช้ตราสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ของคุณกับธุรกิจอื่นเพื่อให้ บริษัท ของคุณได้รับผลประโยชน์มากขึ้นและสร้างรายได้จากด้านข้าง หากคุณเลือกที่จะอนุญาตให้แฟรนไชส์ของ บริษัท ของคุณอนุญาตให้คุณขยายธุรกิจในสถานที่ที่คุณอาจไม่สามารถเข้าถึงได้

การออกใบอนุญาต การให้สิทธิ์ใช้งานผลิตภัณฑ์หมายถึงคุณอนุญาตให้บุคคลอื่นใช้ทรัพย์สินทางปัญญาโลโก้หรือการออกแบบเพื่อแลกเปลี่ยนกับค่าธรรมเนียม ค่าธรรมเนียมเหล่านั้นอาจรวมถึงเงินก้อนค่าลิขสิทธิ์ต่อเนื่องหรือเปอร์เซ็นต์ของยอดขายของผู้รับใบอนุญาต คุณยังคงเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์และควบคุมการใช้งาน ตัวอย่างเช่นคุณอาจอนุญาตให้ผู้ผลิตเสื้อยืดใช้โลโก้และการสร้างแบรนด์ของคุณสำหรับสายฤดูร้อนของพวกเขาในบางเดือนของปี ผู้ผลิตเสื้อยืดให้สิทธิ์การใช้งานชื่อและโลโก้ของคุณและยอมรับข้อกำหนดของคุณเพื่อช่วยให้พวกเขาขายผลิตภัณฑ์ของตนเอง

บริษัท มุ่งมั่นที่จะสร้างแบรนด์ตัวละครและคนดังที่พวกเขาสามารถให้สิทธิ์กับธุรกิจอื่น ๆการออกใบอนุญาตช่วยให้พวกเขาเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดผลักดันความพึงพอใจของผู้บริโภคและความภักดีต่อศิลปินและแบรนด์ของพวกเขาเพิ่มการแสดงผลและเพิ่มยอดขาย การออกใบอนุญาตเป็นช่องทางในการทำเช่นนั้นโดยไม่ต้องเข้าสู่ธุรกิจที่อยู่นอกการดำเนินงานหลักของพวกเขา ตัวอย่างเช่น Hannah Montana เป็นตัวละคร / ผู้ให้ความบันเทิงไม่ใช่ผู้จัดพิมพ์บัตรอวยพรหรือผู้ค้าปลีกเสื้อผ้า แต่ บริษัท เช่น Walmart นั้นจะเข้าสู่ข้อตกลงสิทธิ์การใช้งานเพื่อขายสินค้าที่มีตัวละครนั้นอยู่

เมื่อธุรกิจเข้าสู่ข้อตกลงสิทธิ์ใช้งานเพื่อใช้ดาราหรือตัวละครที่รู้จักกันดีหรือทรัพย์สินพวกเขาจะกลายเป็นผู้รับใบอนุญาต ข้อตกลงใบอนุญาตมีโครงสร้างเพื่อกำหนดเงื่อนไขและค่าธรรมเนียมที่อนุญาตให้ใช้ชื่อและรูปภาพในผลิตภัณฑ์ การใช้ภาพของตัวละครในทีวีเช่น Hannah Montana หรือ Simpsons หรือคนดังเช่น Jonas Brothers ในการขายผลิตภัณฑ์ต้องได้รับใบอนุญาต ผู้ผลิตคอมพิวเตอร์สามารถขอรับใบอนุญาตจาก Microsoft เพื่อรวมซอฟต์แวร์ของ บริษัท เข้ากับผลิตภัณฑ์ของตนดังนั้นจึงกลายเป็นผู้รับใบอนุญาต

แฟรนไชส์ แฟรนไชส์เป็นประเภทของสิทธิ์ใช้งานที่นอกเหนือไปจากการใช้ผลิตภัณฑ์หรือการสร้างแบรนด์เฉพาะและครอบคลุมรูปแบบธุรกิจของคุณ แฟรนไชส์ช่วยให้ธุรกิจอื่นสามารถทำซ้ำทั้ง บริษัท และรูปแบบธุรกิจของคุณเพื่อแลกกับค่าธรรมเนียม โดยทั่วไปแล้วค่าธรรมเนียมเหล่านั้นจะรวมเป็นจำนวนคงที่เพื่อเข้าร่วมแฟรนไชส์พร้อมกับค่าลิขสิทธิ์และค่าธรรมเนียมอื่น ๆ อย่างต่อเนื่องรวมถึงค่าธรรมเนียมสำหรับการตลาดหรือการซื้ออุปกรณ์และผลิตภัณฑ์ผ่านทางแฟรนไชส์ โดยทั่วไปแฟรนไชส์จะทำโดยธุรกิจที่มีอยู่ด้วยรูปแบบธุรกิจที่ประสบความสำเร็จที่ต้องการขยายตลาดของพวกเขา ตัวอย่างของธุรกิจที่ประสบความสำเร็จที่ขยายตัวเป็นประจำโดยใช้แฟรนไชส์ ​​ได้แก่ Jersey Mike, Yogurtland และ Johnny Rockets

โดยการเปิดแฟรนไชส์เจ้าของธุรกิจจะได้รับแบรนด์และการจดจำชื่อทันทีการฝึกอบรมพนักงานและการสนับสนุนด้านการโฆษณาและการตลาด เป็นผลให้แฟรนไชส์มักจะมีโอกาสที่ดีกว่าในการทำกำไรเพิ่มอัตราต่อรองเพื่อความอยู่รอดทางธุรกิจ ธุรกิจขนาดใหญ่มักจะเป็นทั้งผู้ให้สิทธิ์และผู้รับใบอนุญาต ตัวอย่างเช่น McDonald’s เป็นแฟรนไชส์ที่ขายสิทธิ์แฟรนไชส์ให้กับบุคคลที่มีคุณสมบัติเหมาะสมในการเปิดร้านอาหารของ McDonald McDonald's มักจะได้รับใบอนุญาตให้ได้รับสิทธิ์ในการใช้งานภาพและตัวละครจากภาพยนตร์ยอดฮิตหรือรายการโทรทัศน์เช่น Spiderman และ SpongeBob SquarePants

สิทธิ์การใช้งานและสิทธิ์ใช้งานแฟรนไชส์

ทั้งการออกใบอนุญาตและแฟรนไชส์ช่วยให้คุณเพิ่มรายได้ผ่านช่องทางรายได้ที่หลากหลายด้วยค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยสำหรับคุณ ที่จริงแล้วทั้งคู่มีคนอื่นทำการตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณและคุณกำลังหารายได้ในขณะที่พวกเขากำลังทำอยู่ สิ่งนี้ช่วยให้คุณเข้าสู่ตลาดอื่น ๆ และรับความเสี่ยงที่คุณอาจไม่ได้รับ

การออกใบอนุญาตเป็นวิธีที่ดีถ้าคุณมีแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับและไม่ต้องการเปิดสาขาหรือร้านค้า ด้วยการออกใบอนุญาตคุณสามารถขยายแบรนด์ของคุณโดยไม่ต้องลงทุนในสถานที่ใหม่หรือช่องทางการจัดจำหน่าย คุณสามารถอนุญาตให้ผู้ใช้หลายคนในหลายอุตสาหกรรมและได้รับค่าธรรมเนียมการใช้งานรายได้และค่าสิทธิจากทั้งหมด ส่วนที่ดีที่สุดคือไม่มีค่าใช้จ่ายด้านการตลาดหรือการจัดจำหน่ายสำหรับคุณ นี่เป็นวิธีที่ประหยัดต้นทุนในการสร้างแบรนด์ของคุณด้วยเวลาน้อยและการลงทุนทางการเงิน

ผลประโยชน์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการออกใบอนุญาตประกอบด้วย:

• ความแข็งแกร่งของแบรนด์ เมื่อคุณให้สิทธิ์กับธุรกิจที่มีชื่อเสียงอื่นที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณคุณจะสร้างความแข็งแกร่งให้กับข้อความและตำแหน่งของแบรนด์ นอกจากนี้ยังเพิ่มการรับรู้แบรนด์ของคุณเพิ่มมูลค่า

• ลูกค้าใหม่. การร่วมมือกับธุรกิจในอุตสาหกรรมอื่น ๆ อาจหมายถึงลูกค้าใหม่ระยะยาวจำนวนมากสำหรับคุณ เหล่านี้คือคนที่อาจไม่เคยสัมผัสผลิตภัณฑ์ของคุณมาก่อน

• ความหลากหลายของตลาด ด้วยการออกใบอนุญาตคุณสามารถสำรวจตลาดที่หลากหลายซึ่งคุณอาจไม่ได้พิจารณา เป็นวิธีที่ดีในการทำวิจัยลูกค้าเพื่อดูว่าอะไรทำงานได้ดีและสร้างสรรค์ด้วยประเภทของ บริษัท ที่ต้องการอนุญาตแบรนด์ของคุณ

หากคุณต้องการขยายการมีอยู่จริงในธุรกิจของคุณมีประโยชน์มากมายสำหรับแฟรนไชส์ แฟรนไชส์ช่วยให้คุณสามารถขยายธุรกิจและแบรนด์ของคุณโดยไม่ต้องลงทุนทรัพยากรหรือเงินเพื่อเปิดร้านใหม่ ด้วยแฟรนไชส์แฟรนไชส์จะลงทุนทรัพยากรเพื่อเปิดสถานที่ใหม่ แต่คุณยังคงควบคุมวิธีการทำงานของร้านค้า ในฐานะแฟรนไชส์คุณให้การสนับสนุนอย่างต่อเนื่องและมีส่วนร่วมในการสร้างแบรนด์การตลาดและการฝึกอบรม สิ่งนี้ช่วยให้คุณสามารถปกป้องแบรนด์และคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของคุณ

ผลประโยชน์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับแฟรนไชส์รวมถึง:

• การจัดสรรความเสี่ยง แฟรนไชส์จะถือว่าความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการเปิดและดำเนินการร้านค้าแทนภาระที่จะเกิดขึ้นกับคุณ

• แรงจูงใจเจ้าของ ในขณะที่พนักงานของ บริษัท ของคุณอาจรู้สึกเหนื่อยล้าหรือไม่ได้รับการติดต่อ แต่ก็มีผู้ได้รับสิทธิ์ซื้อและดำเนินธุรกิจของตัวเองต้องการเห็นผลสำเร็จ แฟรนไชส์ที่ประสบความสำเร็จหมายถึงรายได้และความภักดีต่อแบรนด์ที่มากขึ้นสำหรับคุณ

• ส่วนลดปริมาณ เมื่อคุณซื้อสินค้าเป็นจำนวนมากโดยทั่วไปคุณจะได้รับสินค้าในราคาที่ดีกว่า สำหรับธุรกิจแฟรนไชส์คุณจะต้องมีสินค้าที่เหมือนกันทั้งหมดเพื่อสร้างความเท่าเทียมดังนั้นซัพพลายเออร์อาจเสนอส่วนลดหรือส่วนลดเป็นจำนวนมาก

ข้อตกลงใบอนุญาตและแฟรนไชส์คืออะไร?

หากคุณตัดสินใจว่าการออกใบอนุญาตและแฟรนไชส์นั้นเหมาะสำหรับคุณและธุรกิจของคุณคุณจะต้องทำข้อตกลงอย่างเป็นทางการสำหรับข้อใดข้อหนึ่ง ทั้งข้อตกลงใบอนุญาตและแฟรนไชส์เป็นข้อผูกพันทางกฎหมายตามสัญญา อย่างไรก็ตามแฟรนไชส์ถูกควบคุมโดยกฎหมายหลักทรัพย์ของรัฐบาลกลางซึ่งจะเพิ่มระดับการป้องกันและข้อบังคับอีกระดับที่ทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องต้องปฏิบัติตาม

ข้อตกลงการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์เป็นสิทธิ์ตามสัญญาสำหรับ บริษัท อื่น ๆ ที่จะใช้ทรัพย์สินทางปัญญาของคุณและไม่สามารถผูกขาดหรือผูกขาดได้ ใบอนุญาต nonexclusive อนุญาตให้คุณทำข้อตกลงสิทธิ์ใช้งานกับหลาย ๆ ฝ่ายแม้ว่าจะเป็นคู่แข่งก็ตาม สิทธิ์ใช้งานแบบเอกสิทธิ์ช่วยให้ผู้รับอนุญาตใช้แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่เพียงผู้เดียวหรือสิทธิ์ในการใช้แบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคลในตลาดที่กำหนดไว้ คุณจะได้รับค่าตอบแทนเพิ่มมากขึ้นจากผู้รับสิทธิ์สำหรับข้อตกลงสิทธิ์ใช้งานแบบเอกสิทธิ์

สิ่งที่คุณไม่ต้องการทำคือทำข้อตกลงสิทธิ์ใช้งานกับคนในอุตสาหกรรมเดียวกันกับคุณเนื่องจากคุณจะสร้างการแข่งขันของคุณเอง แต่เป็นการดีที่สุดที่จะให้สิทธิ์ใช้งานกับคนที่อยู่ในอุตสาหกรรมอื่นโดยสิ้นเชิง หากคุณผลิตเสื้อยืดอยู่แล้วคุณไม่ต้องการอนุญาตโลโก้ของคุณให้กับผู้ผลิตเสื้อยืดรายอื่น แต่ถ้าสปาต้องการทำเสื้อยืดพร้อมโลโก้ของคุณเพื่อขายในร้านขายของที่ระลึกนั่นอาจเป็นตัวเลือกที่เหมาะสม โดยทั่วไปข้อตกลงใบอนุญาตมีความต้องการน้อยกว่าแฟรนไชส์และง่ายต่อการสรุป

ข้อตกลงแฟรนไชส์อาจมีความซับซ้อนมากขึ้นเนื่องจากมีการควบคุมสูงกว่าข้อตกลงสิทธิ์ใช้งาน โดยทั่วไปด้วยข้อตกลงแฟรนไชส์คุณให้ชื่อธุรกิจของคุณผลิตภัณฑ์และบริการและระบบการดำเนินงานที่เป็นกรรมสิทธิ์ทั้งหมดให้กับแฟรนไชส์ ซึ่งรวมถึงการฝึกอบรมการควบคุมคุณภาพกลยุทธ์การตลาดและการสนับสนุนการปฏิบัติงาน มันยังรวมถึงรูปลักษณ์ของร้านค้าทางกายภาพด้วย จากนั้นแฟรนไชส์จะรับผิดชอบการจัดการสถานที่ทุกวันซึ่งถือเป็นธุรกิจที่เป็นเจ้าของอย่างอิสระแม้ว่าจะเป็นส่วนหนึ่งของระบบแฟรนไชส์ที่ใหญ่กว่าก็ตาม

ข้อตกลงแฟรนไชส์โดยทั่วไปจะมีเฉพาะในพื้นที่เพื่อให้แฟรนไชส์ไม่ได้อยู่ในการแข่งขันกับอีก นั่นไม่ได้ขัดขวางการเปิดแฟรนไชส์สองแห่งในเมืองเดียวกัน แต่ระยะทางจะต้องดีพอที่จะรองรับร้านค้าเดียวกันสองแห่ง เนื่องจากแฟรนไชส์มีหน้าที่รับผิดชอบในการนำรายได้และจ่ายค่าลิขสิทธิ์ให้แก่แฟรนไชส์เขาจึงต้องการให้แน่ใจว่าเขามีส่วนแบ่งการตลาดเพียงพอที่จะทำให้การลงทุนของเขาคุ้มค่า

ข้อตกลงการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์และแฟรนไชส์ไม่ควรถูกป้อนลงในช่องว่าง ท้ายที่สุดแล้วแบรนด์และชื่อเสียงของคุณก็พร้อมแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเป็นพันธมิตรกับผู้ที่เข้าใจแบรนด์ของคุณและคุณค่าของมันอย่างแท้จริงและผู้ที่จะทำสิ่งที่จะช่วยให้ธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเงื่อนไขของข้อตกลงของคุณมีความยุติธรรมและเป็นประโยชน์ต่อคุณและช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายและวัตถุประสงค์ทางธุรกิจขั้นสูงสุด

ข้อผิดพลาดของการออกใบอนุญาตและแฟรนไชส์

แม้จะมีประโยชน์มากมายที่เป็นไปได้ใบอนุญาตและแฟรนไชส์ยังไม่สมเหตุสมผลสำหรับทุกธุรกิจ มีข้อเสียของการออกใบอนุญาตและแฟรนไชส์ที่ต้องพิจารณาด้วย ความหายนะที่ใหญ่ที่สุดในการออกใบอนุญาตคือคุณเสียการควบคุมอย่างมาก แม้ว่าคุณจะสามารถทำสัญญากับบางสิ่งได้ แต่คุณไม่สามารถควบคุมวิธีการที่ธุรกิจของคุณให้สิทธิ์ใช้งานและคุณไม่สามารถระบุประเภทของการกำกับดูแลที่คุณทำกับข้อตกลงแฟรนไชส์ เนื่องจากแบรนด์ของคุณอยู่ในความเสี่ยงต้องแน่ใจว่าคุณอนุญาตให้ บริษัท ที่มีชื่อเสียงและเชื่อถือได้เท่านั้น

แฟรนไชส์มีข้อบกพร่องของตัวเองเช่นกัน แม้ว่าคุณจะสามารถควบคุมรูปแบบธุรกิจและการดำเนินงานของแฟรนไชส์ได้เป็นจำนวนมาก แต่คุณก็สามารถควบคุมการตัดสินใจรายวันได้ แฟรนไชส์เหล่านี้จัดทำขึ้นในนามของคุณ หากแฟรนไชส์ตัดสินใจทางธุรกิจที่ไม่ดีหรือมีพนักงานที่ไม่มีประสิทธิภาพก็อาจส่งผลเสียต่อชื่อเสียงของธุรกิจทั้งหมดของคุณ ความล้มเหลวอีกประการหนึ่งของการทำธุรกิจแฟรนไชส์คือคุณจะได้รับเพียงร้อยละของสิ่งที่คุณสามารถทำได้หากคุณเปิดร้านของคุณเอง แฟรนไชส์มีสัญญาที่จะแบ่งปันผลกำไรหรือรายได้ให้กับคุณจำนวนหนึ่งเท่านั้น แม้ว่าสิ่งนี้อาจสมเหตุสมผลถ้าคุณไม่มีเงินทุนในการลงทุนในร้านค้าของคุณเองมันเป็นสิ่งที่ต้องพิจารณา

หากคุณต้องการขยายธุรกิจหรือแบรนด์ของคุณมีตัวเลือกมากมาย ทำงานกับผู้เชี่ยวชาญที่เชี่ยวชาญในด้านนี้เพื่อช่วยคุณกำหนดสิ่งที่เหมาะสมที่สุดสำหรับคุณและธุรกิจของคุณ พวกเขาสามารถช่วยคุณเลือกตัวเลือกที่ดีที่สุดและตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อตกลงใบอนุญาตหรือแฟรนไชส์ของคุณนั้นถูกต้องตามกฎหมาย