วัตถุประสงค์คือคำแถลงที่เป็นลายลักษณ์อักษรซึ่งอธิบายการกระทำที่จับต้องได้อย่างรัดกุมซึ่งขึ้นอยู่กับแรงจูงใจหรือภารกิจที่กำหนดไว้ล่วงหน้า วัตถุประสงค์มีการใช้โดยบุคคลและองค์กร โดยทั่วไปแล้วบุคคลกำหนดวัตถุประสงค์เกี่ยวกับอาชีพและการแสวงหาอาชีพ องค์กรและธุรกิจกำหนดวัตถุประสงค์สำหรับแผนกต่าง ๆ ที่สอดคล้องกับพันธกิจที่เกินขอบเขตขององค์กร วัตถุประสงค์มีการระบุอย่างกว้าง ๆ ข้อความที่ไม่สามารถวัดได้และเป็นลายลักษณ์อักษรที่ไม่มีการ“ กำหนดวันหมดอายุ” การมุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์ช่วยให้ธุรกิจและบุคคลตัดสินใจได้ว่าจะต้องทำอะไรและทำไม
วัตถุประสงค์กับเป้าหมายเทียบกับภารกิจ
แม้ว่าเป้าหมายจะไม่สามารถวัดได้ แต่เป้าหมายก็สามารถวัดได้ ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตรถยนต์อาจตั้งเป้าหมายที่จะขายรถยนต์ 1 ล้านคันและตั้งเป้าหมายที่จะ“ รักษาตำแหน่งผู้นำในอุตสาหกรรมยานยนต์” เป้าหมายและวัตถุประสงค์นั้นจะสอดคล้องกับพันธกิจของ บริษัท เพื่อ“ รักษาอัตราการเติบโตที่สร้างผลกำไร ด้วยประสบการณ์ตัวแทนจำหน่ายที่ดีที่สุด”
อาชีพและวัตถุประสงค์ของอาชีพ
บุคคลกำหนดอาชีพระยะสั้นระยะกลางและระยะยาวและวัตถุประสงค์ทางอาชีพ ตัวอย่างเช่นผู้อาวุโสวิทยาลัยที่กำลังจะสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรีสาขาวิชาชีววิทยาอาจกำหนดวัตถุประสงค์ระยะสั้นในการฝึกงานกับ บริษัท ยา วัตถุประสงค์ระดับกลางของเธอจะรวมถึงการกระทำเช่นการวิจัย บริษัท ยาที่ได้จัดตั้งโปรแกรมฝึกงานติดต่อสำนักงานพัฒนาอาชีพของมหาวิทยาลัยและจบประวัติย่อของเธอ วัตถุประสงค์ในระยะยาวของเธออาจจะต้องนั่งอยู่ในคณะกรรมการบริหารของ บริษัท เวชภัณฑ์ระหว่างประเทศ ในประวัติย่อของเธอเธอจะระบุวัตถุประสงค์ระยะสั้นว่า“ เพื่อให้ได้รับประสบการณ์การฝึกงานที่จะเตรียมความพร้อมให้ฉันไปสู่เส้นทางอาชีพในฐานะนักชีววิทยากับ บริษัท ยารายใหญ่”
วัตถุประสงค์การตลาดเชิงกลยุทธ์ทางธุรกิจ
เป้าหมายการตลาดเชิงกลยุทธ์มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ บริษัท จะทำเพื่อรักษาตำแหน่งการแข่งขันในตลาด ส่วนประกอบของแถลงการณ์เชิงกลยุทธ์สามารถครอบคลุมประเด็นต่าง ๆ เช่นการเลือกผลิตภัณฑ์ราคาและการบริการลูกค้า ตัวอย่างของเป้าหมายทางการตลาดเชิงกลยุทธ์สำหรับโรงแรมในเครืออาจเป็น "เพื่อมอบที่พักราคาไม่แพงที่สุดให้แก่นักเดินทางในสถานที่มากกว่า 500 แห่ง" บริษัท ที่มีภารกิจด้านการตลาดระดับโลกอาจระบุวัตถุประสงค์ในการ "กลายเป็นโซ่พิซซ่ายอดนิยมในรัสเซีย “ ผู้ผลิตเสื้อผ้าผู้หญิงขนาดบวกอาจตั้งเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ในการ“ มอบผู้หญิงที่มีขนาดใหญ่ขึ้นพร้อมกับสไตล์ร่วมสมัยที่มีให้เลือกมากมายที่สุด”
วัตถุประสงค์การดำเนินธุรกิจ
วัตถุประสงค์การดำเนินงานมุ่งเน้นไปที่แง่มุมภายในของธุรกิจและสิ่งที่จะทำให้ธุรกิจมีกำไรเพื่อรักษาและเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด วัตถุประสงค์การดำเนินงานมุ่งเน้นไปที่คนการพัฒนาผลิตภัณฑ์สินค้าคงคลังและการจัดจำหน่าย ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตน้ำอัดลมอาจกำหนดวัตถุประสงค์ในการดำเนินงานเพื่อ“ ปรับปรุงระยะเวลาการส่งมอบจากโรงงานไปยังศูนย์กระจายสินค้า” บริษัท ซอฟต์แวร์อาจตั้งเป้าที่จะ“ กลายเป็นที่รู้จักสำหรับการพัฒนาโปรแกรมซอฟต์แวร์ที่ทันสมัยที่สุด” เชนอาจกำหนดวัตถุประสงค์เพื่อ“ ปรับปรุงความพึงพอใจของลูกค้าโดยปรับปรุงการฝึกอบรมการบริการลูกค้า”
