มีการเพิ่มความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมในวาระการประชุมของ บริษัท ในศตวรรษที่ 21 ธุรกิจมีความรับผิดชอบทั้งภาครัฐและสังคมในการดำเนินงานด้วยวิธีที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม การตลาดสีเขียวนั้นใช้โดย บริษัท ต่างๆในการสื่อสารความสำคัญของแบรนด์ในการดำเนินธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ที่เป็นประโยชน์ต่อสิ่งแวดล้อม
โอกาสทางผลิตภัณฑ์
การเพิ่มความตระหนักของผู้บริโภคและความสนใจในการอนุรักษ์และการใช้ทรัพยากรธรรมชาตินั้นมีส่วนช่วยให้ยอดขายและการตลาดของผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและนำกลับมาใช้ซ้ำได้ "อินทรีย์" ได้กลายเป็นคำสำคัญในการตลาด ยอดขายสินค้าเกษตรอินทรีย์อยู่ที่ 26.6 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2552 จากรายงานของสมาคมการค้าเกษตรอินทรีย์ของบาร์บาร่าเฮามันน์ในเดือนเมษายน 2010 24.8 พันล้านเหรียญสหรัฐนั้นมาจากยอดขายอาหารออร์แกนิกและอีก 1.8 พันล้านเหรียญสหรัฐได้รับรู้ผ่านผลิตภัณฑ์อินทรีย์ที่ไม่ใช่อาหาร
ความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมที่เพิ่มขึ้น
สารานุกรมธุรกิจ (ฉบับที่ 2) ชี้ให้เห็นว่าประโยชน์ที่สะท้อนกับอุตสาหกรรมและผู้บริโภคก็คือการขยายความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อม ในขณะที่ บริษัท ทำการตลาดความพยายามและผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม สิ่งนี้เป็นการตอกย้ำความพยายามของ บริษัท อื่น ๆ ในการดำเนินงานด้วยความรับผิดชอบที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นและทำให้ผู้บริโภคยังคงระมัดระวังในการดูแล บริษัท ที่รับผิดชอบต่อการกระทำของพวกเขา
ราคาพรีเมี่ยม
การติดตามความคาดหวังด้านสิ่งแวดล้อมอาจมีราคาแพงสำหรับ บริษัท การอนุรักษ์ป่าฝนการรีไซเคิลการลดขยะและการดำเนินการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอื่น ๆ ต้องใช้เวลาทรัพยากรและความพยายามร่วมกัน ประโยชน์ของการขยายตลาดสีเขียวคือผู้บริโภคอาจรู้สึกสะดวกสบายและยอมรับการจ่ายราคาพรีเมี่ยมที่สูงขึ้นเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับโลกหรือเพื่อสนับสนุน บริษัท ที่มีส่วนร่วมในกิจกรรมสีเขียว สารานุกรมธุรกิจยอมรับว่ามันเป็นงานที่สำคัญของนักการตลาดเพื่อให้ลูกค้าได้รับราคาที่ดี
การขยายซัพพลายเออร์
ความท้าทายที่ผู้ใช้ในช่วงเริ่มต้นเผชิญกับความท้าทายด้านสิ่งแวดล้อมคือการจัดหาอาหารที่เป็นมิตรกับโลกและผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่อาหาร บริษัท ที่ขายอาหารอินทรีย์ในตอนแรกต้องเผชิญกับราคาที่สูงเนื่องจากเกษตรกรและซัพพลายเออร์อินทรีย์จำนวน จำกัด อย่างไรก็ตาม Haumann ตั้งข้อสังเกตในรายงานของเธอว่า "ตลาดเกษตรกรสหกรณ์และ CSA (การเกษตรที่สนับสนุนโดยชุมชน) ได้รับความสนใจอย่างมากเนื่องจากผู้บริโภคมองหาอาหารออร์แกนิกที่ผลิตในท้องถิ่นและภูมิภาคมากขึ้น" ผู้ค้าปลีกร้านขายของชำยังได้รับประโยชน์จากการจัดหาผลิตภัณฑ์อาหารอินทรีย์ในท้องถิ่นที่แข็งแกร่งขึ้น
