ทิมเบอร์แลนด์เป็นชื่อของครัวเรือนสำหรับเสื้อผ้าคุณภาพและโดยเฉพาะอย่างยิ่งรองเท้าปีนเขา บริษัท ดำเนินธุรกิจมานานหลายทศวรรษและได้รับการยอมรับอย่างดีในตลาดการค้าต่างๆและตลาดผู้บริโภคที่สวมใส่ ดังที่กล่าวไว้ประวัติและการปรากฏตัวไม่ประสบความสำเร็จเท่ากันโดยอัตโนมัติ การวิเคราะห์ SWOT (จุดแข็งจุดอ่อนโอกาสและภัยคุกคาม) สามารถชี้ให้เห็นว่า Timberland จำเป็นต้องแสวงหาการปรับปรุงและหนุนการป้องกันเพื่อการเติบโตต่อไป
จุดแข็ง
บริษัท มีชื่อและการรับรู้แบรนด์ที่แข็งแกร่งซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในอุตสาหกรรมค้าปลีก คนส่วนใหญ่รู้จักทิมเบอร์แลนด์ว่าเป็นผู้ผลิตรองเท้าหรือแจ๊กเก็ตสำหรับงานกลางแจ้งและกิจกรรมบางประเภท การวิเคราะห์จุดแข็งจุดอ่อนโอกาส (SWOT) จะต้องการเน้นจุดเหล่านี้และแสดงให้เห็นว่าการรับรู้แบรนด์แปลเป็นยอดขายที่เชื่อถือได้เป็นประจำทุกปีแม้ว่าเศรษฐกิจอาจจะทำไม่ดี
เนื่องจากผู้คนต้องเลือกใช้เงินในช่วงเวลาที่เลวร้าย Timberland จึงมีความสามารถในการโต้แย้งในเรื่องคุณภาพของผลิตภัณฑ์ จุดแข็งที่สร้างขึ้นในเวลานี้สามารถสร้างความแข็งแกร่งให้กับค่าเงินดอลลาร์ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคเชื่อมั่นว่าจะใช้จ่ายเสื้อผ้าอุปกรณ์เพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อยซึ่งจะใช้เวลานานกว่าปีที่ผ่านมาแทนที่จะเป็นสินค้าราคาถูกเพียงหกเดือน
ทิมเบอร์แลนด์มีความสามารถในการลดต้นทุนการดำเนินงานเพื่อการประหยัดมากขึ้น สิ่งนี้จะทำให้เงินสดเพิ่มขึ้นเนื่องจากรายได้รวมที่น้อยลงถูกกินโดยค่าใช้จ่าย ความสามารถในการผลิตเงินสดในช่วงเวลาที่ยากลำบากช่วยให้ทิมเบอร์แลนด์มีความแข็งแกร่งในเชิงกลยุทธ์ด้วยทรัพยากรที่สามารถใช้ในการขยายตัวอย่างรวดเร็วเมื่อต้องการ
จุดอ่อน
ทิมเบอร์แลนด์อาศัยการขายต่างประเทศในยุโรปและเอเชีย เมื่อความแข็งแกร่งของดอลลาร์สหรัฐเพิ่มขึ้นหรืออ่อนตัวลงสิ่งนี้จะส่งผลต่อรายได้จากการขายระหว่างประเทศ เงินดอลลาร์ที่แข็งค่าจะลดยอดขายเมื่อเทียบกับสกุลเงินยูโรหรือเอเชียเนื่องจากผู้บริโภคในประเทศเหล่านั้นซื้อน้อยลง ค่าเงินดอลลาร์ที่อ่อนค่านั้นมีผลตรงกันข้ามกับการซื้อขาย
ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ประจำปีของ บริษัท นั้นดูเหมือนว่าในไตรมาสที่สี่ของปีนี้จะเป็น“ ระยะเวลาการเติมเต็มซึ่งนำไปสู่รายได้ที่แข็งแกร่งกว่าปกติเนื่องจากการซื้อช่วงเทศกาลวันหยุด นี่เป็นการเสี่ยงโชคเล็กน้อย หากผู้บริโภคยังคงตระหนี่ถี่ถ้วนในช่วงวันหยุดทิมเบอร์แลนด์อาจพบว่าตัวเองกำลังรอรายได้พิเศษที่ไม่แสดงให้เห็น จุดอ่อนนี้สามารถทำให้เกิดการหยุดชะงักโดยไม่มีแผนบี
โอกาส
ในขณะที่คู่แข่งรายอื่นประสบและล้มเหลวเนื่องจากการขาดยอดขายและผู้บริโภคที่พิถีพิถันยอดขายของ Timberland เนื่องจากชื่อเสียงที่แข็งแกร่งที่เลวร้ายที่สุดได้รับการแบน สิ่งนี้จะเปิดความสามารถในการผลักดันเพื่อดึงดูดส่วนแบ่งตลาดเมื่อคู่แข่งล้มเหลว การวิเคราะห์ควรมองหาโอกาสเหล่านี้และคาดการณ์ว่าส่วนแบ่งการตลาดที่ยึดอาจหมายถึงการเพิ่มยอดขายและรายได้
ภัยคุกคาม
การอยู่ค้าปลีกนั้นทิมเบอร์แลนด์จะต้องทนทุกข์ทรมานเนื่องจากเศรษฐกิจได้รับความเดือดร้อนเนื่องจากผู้บริโภคจะตัดทอนและชะลอการใช้จ่ายอย่างระมัดระวัง Costco, Wal-Mart และ Target ดูดีกว่าสำหรับเสื้อผ้าที่จำเป็นเมื่อต้องเลือกด้วยเงินน้อย พฤติกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยเศรษฐกิจซึ่ง Timberland ไม่สามารถควบคุมได้จะเป็นวัฏจักรและในที่สุดก็จะหายไป อย่างไรก็ตามเคล็ดลับคือการวิเคราะห์ว่าทิมเบอร์แลนด์สามารถเห็นภัยคุกคามนี้กำลังจะเกิดขึ้นหรือไม่และมีทรัพยากรที่จะนำออกมาใช้
ข้อสรุป
การวิเคราะห์ SWOT ที่ดีของทิมเบอร์แลนด์จะมุ่งเน้นไปที่สถานการณ์การค้าปลีกโดยธรรมชาติและวิธีการจัดการทั้งภายในและการตอบสนองต่อกองกำลังภายนอก Timberland สามารถใช้การจดจำแบรนด์และคุณภาพเพื่อหนุนตัวเองในช่วงเวลาที่ยากลำบาก แต่สิ่งนี้สามารถคงอยู่ได้นาน ในที่สุด บริษัท ต้องการค้นหาการเติบโตใหม่หรือลดต้นทุนการดำเนินงานเพื่ออยู่ในความมืด การคาดการณ์ที่อิงจากโอกาสในการคว้าส่วนแบ่งตลาดจากคู่แข่งที่ดิ้นรนสามารถสร้างข้อมูลเชิงกลยุทธ์ที่มีคุณค่ามากสำหรับทิมเบอร์แลนด์หากพบโอกาสในการยึด
