แผนการตลาดเป็นผลิตภัณฑ์หรือแผนการตลาดเฉพาะ บริษัท ที่แสดงกิจกรรมทั้งหมดที่เกี่ยวข้องในการบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดในกรอบเวลาที่เฉพาะเจาะจง แผนการตลาดถูกทำเป็นทางการในเอกสารที่เป็นลายลักษณ์อักษรซึ่งทำหน้าที่เป็นแนวทาง กลยุทธ์การตลาดเป็นองค์ประกอบสำคัญของแผนที่ระบุกลยุทธ์ที่เฉพาะเจาะจงและสามารถดำเนินการได้เพื่อให้แผนมีผล
ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับแผนการตลาด
การแนะนำแผนการตลาดอาศัยการวิจัยเพื่อระบุลูกค้าเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงและวิธีการที่ผลิตภัณฑ์และบริการของ บริษัท ตรงกับความต้องการของลูกค้าเหล่านั้น พจนานุกรมธุรกิจตั้งข้อสังเกตว่าแผนการตลาดรวมถึง "โปรแกรมการกระทำโดยละเอียดงบประมาณการคาดการณ์ยอดขายกลยุทธ์และงบการเงิน (proforma) ที่คาดการณ์ไว้" ในคู่มือ "วิธีการสร้างแผนการตลาด" ผู้ประกอบการระบุว่าแผนการตลาดแตกต่างกันไปจากหลายหน้าสำหรับธุรกิจขนาดเล็กจนถึงหลายร้อยหน้าสำหรับองค์กรขนาดใหญ่ คุณสามารถติดตามความคืบหน้าไปสู่วัตถุประสงค์โดยตรวจสอบแผนของคุณด้วยรายงานการขายและการผลิต
องค์ประกอบ
แผนการตลาดเริ่มต้นด้วยการประเมินสถานการณ์ปัจจุบันของคุณ ตรวจสอบสถานะ บริษัท ตลาดและคู่แข่งของคุณในปัจจุบันอย่างละเอียด นอกจากนี้ยังมีรายละเอียดการคุกคามและโอกาสปัจจุบันที่ส่งผลกระทบต่อคุณในตลาด ถัดไปคุณต้องการกำหนดวัตถุประสงค์เฉพาะที่วัดได้ซึ่งเป็นแนวทางในการนำแผนและการกำหนดกลยุทธ์ไปใช้ การรับรู้ที่เพิ่มขึ้นส่วนแบ่งตลาดที่เพิ่มขึ้นและการเติบโตของยอดขายนั้นเป็นวัตถุประสงค์ทั่วไปที่คุณสามารถวัดได้ สุดท้ายกำหนดงบประมาณตามเป้าหมายของคุณและกำหนดวิธีที่คุณจะวัดผลหลังจากส่งข้อความทางการตลาด
พื้นฐานกลยุทธ์การตลาด
กลยุทธ์การตลาดอธิบายว่าคุณจะบรรลุเป้าหมายทางการตลาดของคุณอย่างไร ส่วนกลยุทธ์การตลาดในแผนการตลาดของคุณคือ "แผนเกม" เพื่อความสำเร็จ คู่มือและกลยุทธ์การตลาดที่หลากหลายนำเสนอพิมพ์เขียวสู่ความสำเร็จ กลยุทธ์เหล่านี้ช่วยให้ บริษัท ระบุว่าผลประโยชน์และคุณค่าใดที่ทำให้แบรนด์มีเอกลักษณ์และดีกว่าคู่แข่ง ตำแหน่งได้รับการจัดตั้งและสื่อสารกับผู้บริโภคผ่านทางการตลาด ส่วนประสมการตลาดคือการพิจารณากลยุทธ์ที่สำคัญ
ส่วนประสมการตลาด
Small Business Notes เรียกกลยุทธ์การตลาดว่า "หัวใจของแผนการตลาด" และบันทึกว่าส่วนประสมการตลาดเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์การตลาดที่ดี ส่วนประสมการตลาดมักจะถูกเรียกว่าสี่ P ของการตลาดบนพื้นฐานขององค์ประกอบของผลิตภัณฑ์สถานที่ราคาและโปรโมชั่น สำหรับองค์ประกอบผลิตภัณฑ์ให้พิจารณาประโยชน์ของผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณเสนอ สถานที่ซึ่งรู้จักกันในชื่อการจำหน่ายหมายถึงระบบการจัดส่งสินค้าให้กับลูกค้า คะแนนราคาของคุณควรเกี่ยวข้องกับตำแหน่งของคุณ (เช่นต้นทุนต่ำมูลค่าความหรูหราระดับไฮเอนด์หรือพรีเมี่ยม) การส่งเสริมการขายคือการใช้การสื่อสารและสื่อเพื่อสื่อสารตำแหน่งของคุณสู่ตลาด
