ส่วนแบ่งการตลาดเป็นเท่าใดตลาดธุรกิจผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์มีความสัมพันธ์กับตลาดรวม ส่วนแบ่งการตลาดแสดงในรูปของเปอร์เซ็นต์และคำนวณโดยการหารยอดขายหรือปริมาณของธุรกิจผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์โดยยอดขายรวมหรือปริมาณรวมของคู่แข่งทั้งหมด เมื่อมีการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดการคาดการณ์และการพัฒนาผลิตภัณฑ์จะต้องมีการตรวจสอบปัจจัยพื้นฐานหลายประการเพื่อทำความเข้าใจว่าอิทธิพลของส่วนแบ่งตลาดนั้นเป็นอย่างไร
การวัดส่วนแบ่งตลาด
การวิเคราะห์สามารถทำได้ดีเท่าคำจำกัดความที่ชัดเจนของตลาดที่กำลังวิเคราะห์และคุณภาพของข้อมูลที่มีอยู่ สำหรับตลาดขนาดใหญ่สามารถหาข้อมูลการวิจัยการตลาดจาก บริษัท วิจัยการตลาด แหล่งข้อมูลอื่น ๆ คืออุตสาหกรรมและสมาคมการค้า
ส่วนประสมการตลาด
ส่วนประสมการตลาดประกอบด้วย "The 4 P's": ผลิตภัณฑ์ราคาโปรโมชั่นและสถานที่ (การกระจาย) “ ผลิตภัณฑ์” เกี่ยวข้องกับการตรวจสอบการออกแบบผลิตภัณฑ์และจัดอันดับคุณลักษณะตามลำดับความสำคัญ การจัดอันดับควรอาศัยการทดสอบผลิตภัณฑ์หรือความคิดเห็นของลูกค้ารวมถึงการระบุถึงข้อได้เปรียบในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ การพิจารณา“ ราคา” รวมถึงกลยุทธ์การกำหนดราคาโดยรวมซึ่งรวมถึงวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์และวิธีการกำหนดราคา “ การส่งเสริม” ตรวจสอบประเภทของการโฆษณาการตลาดทางตรงและการส่งเสริมการขายของผู้บริโภค (เช่นคูปอง) สำหรับค่าใช้จ่ายและประสิทธิผล “ สถานที่” หมายถึงแผนการกระจายสินค้าหรือช่องทางที่ผลิตภัณฑ์ผ่านการเข้าถึงผู้บริโภครวมถึงการประเมินความต้องการการบริการลูกค้าการจัดส่งและการติดตามการจัดการสินค้าคงคลัง
ความเข้มข้นของตลาด
ความเข้มข้นของตลาดเป็นปัจจัยสำคัญเมื่อทำการวิเคราะห์ส่วนแบ่งการตลาด ความเข้มข้นของตลาดเป็นสัดส่วนระหว่างปริมาณรวมของตลาดและปริมาณที่เป็นของ บริษัท ชั้นนำผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ ตลาดมีการกล่าวถึงว่า“ มีความเข้มข้นสูง” เมื่อ บริษัท สามถึงห้าอันดับแรกเป็นเจ้าของส่วนใหญ่ของตลาดทั้งหมด หากผู้นำตลาดเป็นเจ้าของส่วนเล็ก ๆ ของตลาดและมีคู่แข่งจำนวนมากตลาดจะถูกกล่าวว่าเป็น“ การแยกส่วน” การตรวจสอบความเข้มข้นของตลาดช่วยในการระบุช่องของผลิตภัณฑ์
ส่วนแบ่งการตลาด
ส่วนแบ่งการตลาดเป็นคำที่อ้างอิงถึงร้อยละของลูกค้าที่มีศักยภาพภายในพื้นที่ให้บริการของ บริษัท ที่คาดว่าจะสามารถซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของ บริษัท ได้อย่างสมเหตุสมผล มันขึ้นอยู่กับสมมติฐานทางการตลาดที่สมเหตุสมผลซึ่งต้องการความรู้ที่ครอบคลุมเกี่ยวกับตลาด ปัจจัยสำคัญในการเจาะตลาดคือความต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพโดยอิงจากการประเมินความต้องการของผู้บริโภคที่ไม่ได้รับการตอบสนองหรือกลุ่มตลาดที่ไม่ได้ใช้ การประเมินมักจะรวมถึงการประมาณการว่าจะใช้เวลานานเท่าใดในการพัฒนาตลาด การประเมินการเจาะตลาดในเชิงบวกที่มากเกินไปสามารถสร้างการคาดการณ์การเติบโตที่ไม่สมจริง
