การวางตำแหน่งตราสินค้าเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่สร้างช่องพิเศษสำหรับข้อเสนอของคุณในใจของลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าเป้าหมายเมื่อเทียบกับแบรนด์คู่แข่ง มีหลายวิธีในการวางตำแหน่งแบรนด์จากการเป็นคนแรกในสาขาของคุณไปจนถึงที่ปลอดภัยที่สุด แต่ไม่ว่าคุณจะวางตำแหน่งแบรนด์อย่างไรความสำเร็จของคุณจะขึ้นอยู่กับว่าการวางตำแหน่งของคุณแตกต่างผลิตภัณฑ์ของคุณในใจของลูกค้าของคุณหรือไม่และทำให้มันน่าสนใจยิ่งกว่าผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง
ความสำคัญของการวางตำแหน่งแบรนด์
เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องสอดคล้องกับการวางตำแหน่งตราสินค้าของคุณเพื่อให้ บริษัท และแบรนด์ของคุณเป็นหนึ่งเดียวกันและเสริมสร้างภาพลักษณ์ของคุณ โปรดทราบว่าเมื่อตำแหน่งตราสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่ในตำแหน่งที่แทบจะเป็นไปไม่ได้ที่จะเปลี่ยนตำแหน่งโดยไม่ทำลายความน่าเชื่อถือของคุณ
ยุคสมัยใหม่เรียกว่ายุคข้อมูลข่าวสารเนื่องจากเทคโนโลยีที่ก้าวหน้าอย่างรวดเร็วซึ่งส่งผลต่อข้อมูลของเราอย่างต่อเนื่อง การตลาดที่มีประสิทธิภาพจะลดเสียงรบกวนด้วยข้อความที่ชัดเจนและรัดกุมเพียงพอสำหรับผู้ชมในการดูดซับ การวางตำแหน่งตราสินค้าที่ประสบความสำเร็จทำให้แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นที่จดจำและมีความเกี่ยวข้อง การวางตำแหน่งแบรนด์ที่คุณเลือกจะเชื่อมโยงคุณภาพบางอย่างเข้ากับแบรนด์ของคุณในใจของผู้คนเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณ บุคลิกของแบรนด์ที่แตกต่างสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับแบรนด์ของคุณและสร้างแรงบันดาลใจให้กับความภักดีต่อแบรนด์
แบรนด์บางตำแหน่งที่ดี
แบรนด์ที่อยู่ในตำแหน่งที่ดีสามารถกลายเป็นคำพ้องกับประเภทของผลิตภัณฑ์ที่ขาย ตัวอย่างเช่นสำหรับหลาย ๆ คน "Kleenex" สามารถใช้แทนคำว่า "เนื้อเยื่อ" และ "Crockpot" ใช้เป็นคำทั่วไปสำหรับ "หม้อหุงช้า" ในปี 1962 บริษัท รถเช่า Avis เปลี่ยนจุดอ่อนให้กลายเป็นจุดแข็งโดย การวางตำแหน่งของ บริษัท ในฐานะ บริษัท รถเช่าที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับสองภายในเวลาหนึ่งปีของการเปิดตัวแคมเปญโฆษณา "เราลองให้หนักขึ้น!" ความสูญเสียของ บริษัท 3.2 ล้านดอลลาร์กลายเป็นกำไร 1.2 ล้านดอลลาร์
การวางตำแหน่งแบรนด์และความถูกต้อง
หากต้องการวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพให้คิดถึงประสบการณ์การใช้ผลิตภัณฑ์ของลูกค้า อะไรทำให้มีประโยชน์มีความเกี่ยวข้องมีเอกลักษณ์และน่าจดจำสำหรับพวกเขา อะไรทำให้ดีกว่าหรือต่างจากคู่แข่งของคุณ? หากคุณรู้จักตลาดเป้าหมายของคุณและมีแผนการตลาดที่มั่นคงให้สร้างข้อมูลนี้ในการวางตำแหน่งตราสินค้าและข้อความของคุณ ตัวอย่างเช่นหากคุณทำการตลาดหมวกนิรภัยที่มีคุณสมบัติด้านความปลอดภัยที่เป็นนวัตกรรมใหม่กลยุทธ์การตลาดของคุณจะเน้นไปที่การออกแบบหมวกกันน็อกเพื่อป้องกันการบาดเจ็บ คุณลักษณะด้านความปลอดภัยเพียงอย่างเดียวช่วยให้คุณมีศักยภาพในการจัดตำแหน่งตราสินค้าที่มีประสิทธิภาพ เมื่อคุณวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณในตลาดเรียบร้อยแล้วคุณสามารถสร้างข้อความของคุณได้
