ผลิตภัณฑ์และบริการใหม่เกือบทั้งหมดในปัจจุบันได้รับการวิจัยอย่างถี่ถ้วนก่อนที่จะนำออกสู่ตลาด ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่มีแผนการตลาดที่จัดทำขึ้นในช่วงแรกของการพัฒนาผลิตภัณฑ์แผนที่ได้รับการขัดเกลา (มักจะมาพร้อมกับตัวผลิตภัณฑ์เอง) ตามที่ตลาดวิวัฒนาการหรือเข้าใจได้ดีกว่า คำจำกัดความของผลิตภัณฑ์มักเรียกว่าคำอธิบายผลิตภัณฑ์เป็นจุดเริ่มต้นที่สำคัญของแผนการตลาด
ส่วนทั่วไปของแผนการตลาด
โดยทั่วไปแผนการตลาดจะมีภาพรวมของเป้าหมายของ บริษัท (และลูกค้า) คำอธิบายผลิตภัณฑ์ / คำจำกัดความของรายละเอียดว่าผลิตภัณฑ์มีคุณสมบัติตรงตามหรือบรรลุเป้าหมายเหล่านี้ได้อย่างไรและกลยุทธ์ที่จะนำไปใช้ในการนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาด
คำจำกัดความของผลิตภัณฑ์
แผนการตลาดที่มีประสิทธิภาพเริ่มต้นด้วยคำจำกัดความที่ครอบคลุมของผลิตภัณฑ์ไม่ใช่แค่ว่ามันคืออะไร แต่ทำอะไรทำอย่างไรทำอย่างไรและใครมีแนวโน้มที่จะสนใจที่จะซื้อมัน (และทำไม) คำจำกัดความของผลิตภัณฑ์นี้ควรเป็นแบบไดนามิกและสะท้อนถึงความต้องการของ บริษัท และลูกค้า คำจำกัดความของผลิตภัณฑ์อย่างน้อยก็รวมองค์ประกอบของการกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์และวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
วัตถุประสงค์ของแผนการตลาด
แผนการตลาดจะมีการกำหนดวัตถุประสงค์โดยส่วนใหญ่ในหลาย ๆ ระดับตั้งแต่วันที่เริ่มใช้ไปจนถึงเป้าหมายการขายเบื้องต้นและมักจะให้ข้อมูลเปรียบเทียบเพื่อวัดความสำเร็จ
กลยุทธ์ในการบรรลุวัตถุประสงค์
กลยุทธ์ที่เป็นรากฐานของการพัฒนาผลิตภัณฑ์และวิธีการใช้กลยุทธ์เหล่านี้จะนำไปสู่การยอมรับตลาดที่เหมาะสมของผลิตภัณฑ์ใหม่คือกุญแจสู่ความสำเร็จของแผนการตลาด ประวัติการตลาดมีตัวอย่างมากมายของผลิตภัณฑ์ที่มีประโยชน์พร้อมศักยภาพที่ยอดเยี่ยมที่ไม่เคยประสบความสำเร็จเนื่องจากกลยุทธ์ทางการตลาดที่มุ่งเน้นไปที่กลุ่มประชากรที่ไม่ถูกต้องหรือมีผลย้อนกลับอันเนื่องมาจากการกำหนดเวลาหรือเหตุผลอื่น ๆ
