Revlon เป็นหนึ่งใน บริษัท เครื่องสำอางที่ใหญ่ที่สุดและมีชื่อเสียงที่สุดในโลก ผลิตภัณฑ์หลักของ บริษัท ได้แก่ ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางค์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวชนิดพิเศษผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและเสริมความงาม บริษัท มีการซื้อขายต่อสาธารณะและมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์กซิตี้ เป้าหมายของ Revlon คือการจัดหาผลิตภัณฑ์ความงามคุณภาพในราคาที่เหมาะสม
บริษัท ก่อตั้ง
ในปี 1932 สหรัฐอเมริกาอยู่ในจุดต่ำสุดในประวัติศาสตร์เศรษฐกิจของประเทศ ในช่วงเวลาแห่งความตกต่ำครั้งนี้พี่ชายสองคนชื่อชาร์ลส์และโจเซฟเรฟสันมีความคิดที่จะสร้างยาทาเล็บโดยใช้สีแทนสีย้อมธรรมดา พวกเขาเชื่อว่าสิ่งนี้จะทำให้สีติดทนนานและจะทำให้สีมีขนาดใหญ่ขึ้น เพื่อหาสูตรพวกเขาร่วมมือกับนักเคมีท้องถิ่นชื่อ Charles Lachman ใช้ชื่อ Revson และ "L" สำหรับ Lachman พวกเขาตั้งชื่อ บริษัท ยาทาเล็บใหม่ของพวกเขา "Revlon" ภายใน 6 ปีชายทั้งสามได้เปลี่ยนเรฟลอนเป็น บริษัท หนึ่งล้านดอลลาร์โดยขายยาทาเล็บพิเศษของพวกเขาเท่านั้น
ผลิตภัณฑ์
ตลอดทศวรรษที่ 1930 และ 1940 เรฟลอนเริ่มสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างช้าๆ พวกเขาได้เพิ่มเครื่องมือทำเล็บและกรรไกรตัดเล็บที่ได้รับการคัดสรรแล้วจึงตามด้วยลิปสติกอีกหนึ่งเส้นก็ขึ้นอยู่กับการใช้สีย้อมมากกว่าสีย้อม ในปี 1950 บริษัท มีการแยกสาขาออกไปอีกเพื่อซื้อยารักษาโรคเบาหวาน บริษัท กีฬาและผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร กิจการที่ไม่ใช่เครื่องสำอางเหล่านี้ส่วนใหญ่ไม่ประสบความสำเร็จอย่างมาก Revlon จึงเริ่มหันมาสนใจผลิตภัณฑ์หลักของตนรวมถึงเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิว พวกเขาขายผลิตภัณฑ์ที่ไม่ประสบความสำเร็จและแนะนำน้ำหอม "Charlie" และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวมืออาชีพหลายรายการในช่วงปี 1970 ตั้งแต่นั้นมา บริษัท ยังคงมุ่งเน้นผลิตภัณฑ์ความงามและประสบความสำเร็จอย่างมากในเวทีนั้น
ความเป็นเจ้าของ
นับตั้งแต่ก่อตั้ง บริษัท จนถึงปี 1970 เรฟลอนนำโดยผู้ก่อตั้งชาร์ลส์เรฟสัน แม้ว่าพี่ชายของเขาจะช่วยก่อตั้ง บริษัท โจเซฟชาร์ลส์ชื่อซีอีโอและนำ บริษัท ผ่าน 40 ปีแรก ในปี 1955 เรฟลอนเริ่มเสนอขายหุ้นแก่ประชาชนและในปีหน้า บริษัท ได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก ในปี 1985 บริษัท ถูกขายให้กับ Pantry Pride ในราคา 2.7 พันล้านเหรียญสหรัฐ Pantry Pride ยังคงเป็นเจ้าของ Revlon แต่ขายได้เกือบ 75 เปอร์เซ็นต์ของการถือครองของ บริษัท
แคมเปญโฆษณา
ในช่วงปี 1950 เรฟลอนเริ่มพึ่งพาการโฆษณาสิ่งพิมพ์เป็นอย่างมาก โฆษณาสีเต็มหน้าเนื้อเรื่อง Revlon รุ่น Dorian Leigh เป็นโฆษณาเครื่องสำอางชิ้นแรกที่ใช้โดย บริษัท ใด ๆ เมื่อเรฟลอนเริ่มขายผลิตภัณฑ์ในต่างประเทศจึงต้องทำการโฆษณาอย่างหนักและใช้โมเดลอเมริกันในโฆษณาต่างประเทศ ผู้ชมจากต่างประเทศต่างชื่นชอบ "ภาพลักษณ์อเมริกัน" และกลายเป็นลูกค้าของ Revlon ตั้งแต่เวลานั้น บริษัท ได้พึ่งพาสัญญาแบบจำลองกับดาราภาพยนตร์หญิงและนางแบบนางแบบอย่างมาก โฆษณาที่โดดเด่นที่สุดบางส่วน ได้แก่ Shelley Hack for Charlie perfume และโฆษณาแต่งหน้า Cindy Crawford ของปี 1990
เรฟลอนในศตวรรษที่ 21
วันนี้เรฟลอนเป็น บริษัท เครื่องสำอางชั้นนำในสหรัฐอเมริกา คณะกรรมการชุดปัจจุบันได้ขายสายการผลิตที่มีประสิทธิภาพต่ำจำนวนมากและส่งคืน บริษัท ให้กับแบรนด์หลัก วันนี้ Revlon Corporation ประกอบด้วยเครื่องสำอาง Revlon และ Almay, Mitchum Deodorant และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของ Jeanne Gatineau โดยมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผลิตภัณฑ์หลักของตนผู้บริหาร Revlon หวังที่จะเพิ่มผลกำไรพลิกกลับมีแนวโน้มลดลงที่เริ่มต้นในปี 2001
