บริษัท ต้องตัดสินใจว่าจะกำหนดราคาสินค้าอย่างไรเพื่อให้บรรลุเป้าหมายในการทำกำไร ราคาขึ้นอยู่กับประเภทของการแข่งขันและสภาวะตลาดที่ บริษัท เผชิญอยู่ ในตลาดที่มีคู่แข่งจำนวนหนึ่งที่ผลิตผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำกันเช่นตลาดซีเรียลสหรัฐฯกลยุทธ์การกำหนดราคาทั่วไปหนึ่งอย่างก็คือการกำหนดราคาที่เป็นอยู่
หลีกเลี่ยงสงครามราคา
ด้วยการกำหนดราคาที่อยู่ในช่วงที่ใกล้เคียงกับของคู่แข่ง บริษัท ที่เข้าสู่สถานะราคาจะมีเป้าหมายเพื่อรักษาสถานะอุตสาหกรรมที่เป็นอยู่ หาก บริษัท กำหนดราคาสินค้าให้ต่ำกว่าคู่แข่ง บริษัท ก็เผชิญกับความเสี่ยงในการเริ่มต้นสงครามราคา หาก บริษัท อื่นตัดสินใจลดราคาของพวกเขาสงครามราคาอาจจะตามมาซึ่งน่าจะไม่เป็นประโยชน์ต่อใครนอกจากผู้บริโภค
กำไรมีเสถียรภาพ
วัตถุประสงค์อีกประการหนึ่งของการกำหนดราคาที่เป็นสถานะเดิมคือทำให้มั่นใจได้ว่ามีกำไรอย่างคงที่จากการขายผลิตภัณฑ์ ด้วยการไม่กำหนดราคาที่สูงหรือต่ำกว่าคู่แข่งธุรกิจจะได้รับลูกค้าอย่างต่อเนื่องและมั่นใจในผลกำไรที่มั่นคง สิ่งนี้อาจเป็นไปได้เนื่องจากคู่แข่งเลือกที่จะใช้กลยุทธ์เดียวกันและไม่ทำให้สถานะเดิมแย่ลงโดยลดราคาลง
การบำรุงรักษาราคา
เมื่อพิจารณาว่า บริษัท ที่มีส่วนร่วมในการกำหนดราคาที่เป็นอยู่ไม่ได้มีการควบคุมมากนักในแง่ของการตั้งราคาวิธีการบรรลุการกำหนดราคาที่เป็นอยู่คือการมุ่งเน้นไปที่การควบคุมต้นทุน บริษัท ให้ความสำคัญกับการควบคุมต้นทุนการผลิตและการตลาดที่ดีเพื่อรักษาราคาตลาด
การเปลี่ยนวัตถุประสงค์
บริษัท สามารถเปลี่ยนกลยุทธ์การกำหนดราคาตามสภาพตลาดและการเปลี่ยนแปลงสถานการณ์เฉพาะ ดังนั้นหาก บริษัท เลือกที่จะกำหนดราคาที่เป็นอยู่ในช่วงเวลาที่ตลาดล่มเพื่อให้สามารถอยู่รอดในตลาดขาลงได้ บริษัท อาจตัดสินใจเปลี่ยนวัตถุประสงค์การกำหนดราคาในภายหลัง เมื่อตลาดดีขึ้น บริษัท อาจตัดสินใจมุ่งเน้นที่การเพิ่มผลกำไรให้สูงสุดและเปลี่ยนการกำหนดราคาให้เหมาะสม ในทำนองเดียวกันผู้เข้าร่วมใหม่ในตลาดที่จัดตั้งขึ้นอาจเลือกการกำหนดราคาที่เป็นสถานะเริ่มต้นและเปลี่ยนกลยุทธ์ในภายหลังเมื่อได้รับการจัดตั้งที่ดีขึ้น
