การตกแต่งร้านค้าปลีกเป็นปัจจัยสำคัญในการนำลูกค้าผ่านประตูหน้าร้านของคุณ การตกแต่งที่คุณเลือกจะขึ้นอยู่กับรสนิยมของฐานลูกค้าและประเภทของสินค้าที่คุณขาย ที่ถูกกล่าวว่ามีกฎพื้นฐานบางอย่างที่เจ้าของร้านควรปฏิบัติตามเมื่อตกแต่งสถานที่ของตนเอง
ป้าย
หากไม่มีการออกแบบที่มีคุณภาพที่ด้านนอกของร้านค้าปลีกคุณอาจมีการตกแต่งภายในที่สมบูรณ์แบบ แต่ลูกค้าจะไม่ถูกล่อลวงภายในเพื่อดู ด้านหน้าร้านเป็นที่ที่นักช้อปจะได้รับความประทับใจครั้งแรกของเธอในร้านดังนั้นการอุทธรณ์ที่ดีจะช่วยให้ธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จ ใน "หนังสือเล่มใหญ่ของการตลาด" แอนโธนีเบนเน็ตต์อ้างว่าป้ายนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งยวดจากเจ้าของร้านค้าจำนวนมาก ร้านค้าขนาดเล็กไม่จำเป็นต้องได้รับเครื่องหมายของตนเองโดยผู้เชี่ยวชาญ แต่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าหลายคนใช้เงินพิเศษเพื่อสร้างสัญลักษณ์มืออาชีพเพื่อปรับปรุงการนำเสนอของพวกเขา โลโก้และชื่อของร้านค้ามักจะรวมอยู่ในเครื่องหมาย เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้สัญจรผ่านเจ้าของร้านควรพิจารณาใช้สีสดใสหรือไฟนีออนบนป้ายของพวกเขา สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าการตกแต่งที่ใช้นั้นเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ที่ขาย ตัวอย่างเช่นหากคุณกำลังขายเสื้อผ้าที่มุ่งเป้าไปที่ผู้หญิงที่มีอายุมากกว่า 50 ปีการแสดงผลที่สดใสอาจไม่เหมาะกับร้านค้าของคุณในขณะที่รูปลักษณ์ที่ซับซ้อนทำให้มีความรู้สึกมากขึ้น ในขณะเดียวกันแนวทางที่ตรงกันข้ามน่าจะเป็นประโยชน์กับร้านค้าที่มีฐานลูกค้าวัยรุ่น
หน้าต่างแสดงผล
คุณสมบัติภายนอกอื่นที่เจ้าของธุรกิจต้องพิจารณาเมื่อตกแต่งร้านค้าปลีกคือการออกแบบหน้าต่าง ปัจจัยนี้มี "บทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการสื่อสารกับลูกค้าว่าผู้ค้าปลีกหมายถึงอะไรในแง่ของสภาพแวดล้อมของผลิตภัณฑ์และการช็อปปิ้ง" Rosemary Varley เขียนไว้ในหนังสือของเธอ "การจัดการผลิตภัณฑ์ค้าปลีก: การซื้อและการขายสินค้า" ผู้เชี่ยวชาญตั้งข้อสังเกตว่าการแสดงหน้าต่างสามารถเปิดได้ดังนั้นลูกค้าสามารถเห็นร้านค้าผ่านบานหน้าต่างหรือพวกเขาสามารถสำรองข้อมูลโดยคณะกรรมการ พวกเขามักจะมีทั้งฟังก์ชั่นการแสดงสิ่งที่มีอยู่ในร้านและทันสมัย เจ้าของธุรกิจจะประสบความสำเร็จมากขึ้นหากพวกเขาพยายามทำให้การแสดงของพวกเขาน่าตื่นเต้น Ms. Varley เน้นถึงความสำเร็จของหน้าต่างร้านค้าที่โด่งดังเช่นหน้าต่างของ Harvey Nichols หรือการเคลื่อนไหวของขาและแขนอัตโนมัติในร้านลอนดอนของ Top Shop การได้รับอิทธิพลจากร้านค้าเหล่านี้และเพิ่มความสนุกเข้าไปในหน้าต่างแสดงผลอาจเป็นหนทางไป ตัวอย่างเช่นร้านขายของเล่นอาจพิจารณาตั้งค่าของเล่นเพื่อสร้างภาพลวงตาว่าเป็น "ชุมชนของเล่น" ในวันคริสต์มาสวางของเล่นไว้รอบ ๆ ต้นไม้มอบของขวัญให้กันและกัน ในช่วงฤดูร้อนวางของเล่นในฉากชายหาด ความคิดสร้างสรรค์รวบรวมจินตนาการของการผ่านลูก ๆ และกระตุ้นให้พวกเขาก้าวเข้าไปข้างใน
หุ่น
รวมหุ่นในการออกแบบร้านขายเสื้อผ้าของคุณ Ms. Varley อธิบายว่าลูกค้าเกี่ยวข้องกับรูปแบบร่างกายจำลอง ดังนั้นหุ่นจึงเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่แข็งแกร่ง เธอกล่าวเสริมว่าหุ่นที่ใช้คุณสมบัติร่วมกับไอคอนป๊อปเช่นผู้ที่ดูโทรทัศน์ชื่อดังเพลงและดาราฮอลลีวูดประสบความสำเร็จเป็นพิเศษ นอกเหนือจากการระบุตัวตนของลูกค้าที่มีรูปแบบร่างกายแล้วหุ่นยังมีประโยชน์ในการแสดงให้เห็นว่าเสื้อผ้ามีลักษณะอย่างไรเมื่อสวมใส่เพราะอาจแตกต่างจากที่ปรากฏบนชั้นวาง ดังนั้นผู้ค้าปลีกอาจคิดว่าใช้หุ่นสำหรับเสื้อผ้าที่พวกเขาคิดว่าไม้แขวนเสื้อไม่ยุติธรรม
การสร้างแบรนด์
นายเบนเน็ตต์กล่าวว่าโลโก้และการออกแบบที่ใช้กับสัญลักษณ์นั้นมักจะถูกขยายให้กลายเป็นใบหน้าของแบรนด์ที่ใช้กับสินค้าทุกรายการของร้านค้ารวมถึงกระเป๋าแท็กและใบเสร็จรับเงิน เจ้าของร้านตกแต่งร้านค้าปลีกสามารถพิจารณาเพิ่มอีกหนึ่งขั้นตอนและรวมโลโก้เข้ากับการออกแบบที่เลือกสำหรับผนังของร้าน ตัดสินใจเลือกสีที่จะครองกำแพงโดยคำนึงถึงฐานลูกค้าสำหรับร้านค้า สีสดใสอาจดึงดูดสายตาและดึงดูดคนรุ่นใหม่ แต่ร้านค้าที่ต้องการส่งเสริมความสงบสุขเช่นร้านขายดอกไม้หรือร้านหนังสืออาจต้องการไปที่เฉดสีกลางหรือสีพาสเทลอ่อน ๆ เลือกสีที่โดดเด่นกับเฉดสีที่โดดเด่นนั้นและให้มันเป็นลายฉลุหรือทาสีบนผนังหรือใช้สติกเกอร์ไวนิล
