สื่อสิ่งพิมพ์หลัก ได้แก่ หนังสือพิมพ์และนิตยสาร โทรทัศน์และวิทยุเป็นสื่อออกอากาศหลักที่มีการโฆษณาออนไลน์ทั้งหมดที่เรียกว่าสื่อดิจิตอล โดยรวมแล้วหมวดหมู่สื่อเหล่านี้ก่อให้เกิดสิ่งที่เรียกกันทั่วไปว่าเป็นสื่อโฆษณาแบบดั้งเดิม
พื้นฐานสื่อสิ่งพิมพ์
ข้อได้เปรียบที่สำคัญของสื่อสิ่งพิมพ์คือลักษณะคงที่ของพวกเขาช่วยให้การเปิดรับไม่ จำกัด ตามทฤษฎีแล้วบางคนสามารถศึกษาโฆษณาในนิตยสารที่สวยงามหรืออ่านเนื้อหาที่น่าสนใจเป็นเวลาหลายนาที ผู้อ่านรายเดียวกันนั้นอาจกลับมาที่โฆษณาอีกหลายครั้งโดยสร้างการแสดงซ้ำจากตำแหน่งเดียว แบรนด์อาจสร้างเมื่อเวลาผ่านไปด้วยการตีพิมพ์ที่เก่ากว่าที่ห้องสมุดและบริเวณแผนกต้อนรับส่วนหน้าสำนักงาน
ข้อดีอื่น ๆ ของสื่อสิ่งพิมพ์รวมถึง:
- การเลือกผู้ชม: นิตยสารมักมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผู้เข้าชมและไลฟ์สไตล์โดยเฉพาะในขณะที่หนังสือพิมพ์เสนอวิธีที่ดีเยี่ยมในการเข้าถึงชุมชน
- ตำแหน่งที่ยืดหยุ่น: ด้วยหนังสือพิมพ์คุณสามารถวางโฆษณาภายในหนึ่งหรือสองวันในบางกรณี สื่อสิ่งพิมพ์ทั้งสองยังให้โอกาสในการใช้สีเต็มและเลือกพื้นที่โฆษณาตั้งแต่หนึ่งในแปดของหน้าไปจนถึงเต็มหน้า
- ข้อความที่เกี่ยวข้อง: ซึ่งแตกต่างจากสื่อออกอากาศซึ่งจะต้องมีการกดปุ่มอย่างรวดเร็วโฆษณาทางหนังสือพิมพ์และนิตยสารมักจะมีสำเนาที่ยาวและเกี่ยวข้องมากกว่า ผู้อ่านที่สนใจอาจใช้โฆษณาเต็มหน้าเพื่อทำความคุ้นเคยกับการใช้และประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาสนใจ
ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับสื่อออกอากาศ
ความแตกต่างที่สำคัญกับสื่อกระจายเสียงและข้อเสียที่สำคัญคือข้อความนั้นหายวับไป หลังจากที่ทีวีหรือสปอตวิทยุทำงานเป็นเวลา 15, 30 หรือ 60 วินาทีข้อความจะหายไปจากสายตาและไม่มีเสียง ความสำเร็จของโฆษณาขึ้นอยู่กับการเก็บภาพและเสียงของจิตใต้สำนึกของสมาชิกผู้ชมแต่ละคน เนื่องจากโครงสร้างข้อความนี้ บริษัท มักจะแสดงโฆษณาหลายรายการในช่วงเวลาหนึ่งเพื่อสร้างผลกระทบที่น่าจดจำและยั่งยืน
แม้ว่าทีวีและวิทยุแต่ละรายการจะมีข้อดีและข้อเสียของตัวเองเช่นเดียวกับสื่อออกอากาศพวกเขาแบ่งปันข้อดีบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับการพิมพ์รวมถึง:
- อุทธรณ์หลายประสาทสัมผัส: แม้ว่าวิทยุจะไม่มีองค์ประกอบภาพ แต่ทั้งวิทยุและโทรทัศน์สามารถเสนอบทสนทนาต่อเนื่องและเสียงแอ็คชั่นและเสียงพื้นหลังได้ คุณสมบัติเหล่านี้ทำให้สามารถนำเสนอเรื่องราวที่มีผลกระทบสูงซึ่งอาจสร้างความสนใจได้
- การเข้าถึงกว้าง: โทรทัศน์เสนอการเข้าถึงผู้ชมทั่วประเทศในขณะที่วิทยุช่วยให้ บริษัท ขนาดเล็กสามารถเข้าถึงตลาดท้องถิ่นได้อย่างกว้างขวาง ความสามารถในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายขนาดใหญ่นั้นเป็นประโยชน์ต่อ บริษัท โดยมีเป้าหมายในการเพิ่มการรับรู้
