วิธีแนะนำโลโก้ใหม่ให้กับฐานลูกค้า

เมื่อผู้บริโภคเห็นโลโก้พวกเขาจดจำประสบการณ์ที่ผ่านมากับองค์กร การเปลี่ยนโลโก้นั้นหรือแทนที่ด้วยการออกแบบใหม่ทั้งหมดสามารถสร้างฝันร้ายของการประชาสัมพันธ์ได้หากลูกค้าเหล่านั้นไม่เข้าใจเหตุผลเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลง ในทางกลับกันการเปิดตัวโลโก้ใหม่อาจส่งผลต่อการดำเนินธุรกิจด้านการตลาดโดยดึงดูดธุรกิจใหม่ คุณจะต้องมีการแนะนำอย่างระมัดระวังเพื่อนำเสนอโลโก้ใหม่ของคุณทั้งภายในและภายนอกองค์กร

ขายภายใน

การเปิดตัวภายในประกอบด้วยการประชุมโปรแกรมการสื่อสารของพนักงานและการส่งเสริมการขายที่มีโลโก้ใหม่ควรนำหน้าการเปิดเผยสู่สาธารณะ คุณต้องการให้พนักงานเข้าใจและกระตือรือร้นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเพื่อให้พวกเขาสามารถทำหน้าที่เป็นทูตของการออกแบบใหม่ได้ การสนับสนุนการแข่งขันที่สนับสนุนให้พวกเขาส่งเสริมโลโก้สามารถช่วยได้ ตัวอย่างเช่นโครงการ United โปรโมชั่นการตลาดของ Bluegrass ส่งเสริมให้พนักงานที่ได้พบกับลูกค้าที่สำคัญที่สุดด้วยตนเองและนำเสนอโลโก้และชื่อใหม่เปิดใช้งาน

การเสริมกิจกรรมภายนอก

นอกเหนือจากข่าวประชาสัมพันธ์การโฆษณาและกิจกรรมโซเชียลมีเดียการเปิดโลโก้ของคุณอาจรวมถึงกิจกรรมที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง การตลาดส่งเสริมการขาย Bluegrass เปิดตัวตัวตนใหม่ในงานแสดงสินค้าระดับชาติ แต่ให้ซัพพลายเออร์ของมันตัวอย่างก่อนแสดง กิจกรรมในท้องถิ่นยังเพิ่มความตระหนัก ตัวอย่างเช่นแกรนด์ริดจ์พลาซ่าศูนย์การค้าในซีแอตเทิลเปิดตัวโลโก้ใหม่ในช่วงวันเสาร์ที่พนักงานสวมสีโลโก้และให้รางวัล ผู้ซื้อสามารถลงทะเบียนเพื่อรับรางวัลใหญ่บัตรกำนัลของขวัญ $ 500 บนเว็บไซต์หรือออนไลน์

โลโก้หลังการควบรวมกิจการ

การแนะนำโลโก้หลังการควบรวมกิจการควรดำเนินการเป็นระยะ การสื่อสารล่วงหน้าเกี่ยวกับการควบรวมกิจการควรมีทั้งโลโก้เก่าที่อยู่ถัดจากโลโก้ใหม่ หลังการควบรวมกิจการรายการเดียวกันควรมีเพียงโลโก้ใหม่และอธิบายภารกิจและค่านิยมขององค์กรใหม่ ตัวอย่างเช่นเมื่อ Duke Energy รวมกับ Progress Energy เว็บไซต์ของ บริษัท ได้อธิบายว่าโลโก้ใหม่เป็นสัญลักษณ์ของอนาคตขององค์กรใหม่ได้อย่างไร เว็บไซต์ยังบอกกับลูกค้าว่าโลโก้จะปรากฏบนรถบรรทุกของ บริษัท เครื่องแบบพนักงานและข้อความของพวกเขาในไม่ช้า

เปิดตัวยากหรืออ่อน

ตารางเวลาในการรวมโลโก้ใหม่ทั่วทั้งองค์กรขึ้นอยู่กับงบประมาณและกลยุทธ์การตลาดของคุณ การเปิดตัวที่ยากลำบากหรือการแปลงทุกอย่างเช่นป้ายโฆษณาการโฆษณาและวรรณกรรมการขายอาจไม่เป็นไปได้ แต่มันช่วยจำกัดความสับสนในตลาด การวางขั้นตอนในโลโก้ใหม่หรือการเปิดตัวแบบอ่อน ๆ นานกว่าสามถึงหกเดือนทำให้การเปลี่ยนแปลงมีราคาไม่แพงมากขึ้นเนื่องจากคุณสามารถเติมเต็มวัสดุสิ้นเปลืองเมื่อสินค้าเก่าหมดลง รายการที่มีโลโก้อื่น ๆ ที่มีผลกระทบทันทีต่อภาพลักษณ์ขององค์กรเช่นนามบัตรป้ายและหน้าโซเชียลมีเดียสามารถอัปเดตได้ก่อนที่ป้ายสถานที่

ความสอดคล้องนับ

ค่าความนิยมการแนะนำโลโก้ใหม่ที่คุณสร้างขึ้นอาจจางหายไปหากพนักงานและผู้ขายของคุณเปลี่ยนแปลงหรือบิดเบือนการออกแบบ จัดทำคู่มือการระบุตัวตนขององค์กรในรูปแบบที่พิมพ์หรืออิเลคทรอนิกส์ที่แสดงถึงมาตรฐานที่ยอมรับสำหรับการวางโลโก้สีและแบบอักษร