มันจะดีถ้าความสำเร็จของแผนการตลาดของคุณขึ้นอยู่กับความคิดสร้างสรรค์และความพยายามของคุณ แต่ความจริงที่โหดร้ายคือปัจจัยอื่น ๆ ที่ขวางทาง อัตราเงินเฟ้ออุปสงค์และอุปทานอัตราดอกเบี้ยภาษีและภาวะถดถอยล้วนมีผลต่อจำนวนเงินที่ผู้คนต้องจ่ายรวมถึงราคาผลิตภัณฑ์ของคุณ ปัจจัยเหล่านี้มีผลกระทบโดยตรงต่อตลาดเช่นเดียวกับลูกค้าของคุณ
อัตราเงินเฟ้อลดกำลังซื้อ
ภาวะเงินเฟ้อเป็นหนึ่งในด้านการตลาดหลักทางเศรษฐกิจที่มีผลต่อกำลังซื้อของลูกค้า เพราะมันหมายถึงอัตราที่ระดับราคาของผลิตภัณฑ์และบริการเพิ่มขึ้น ยิ่งอัตราเงินเฟ้อสูงขึ้นเท่าใดกำลังซื้อของคุณก็จะยิ่งลดลง อัตราภาษีสำหรับกำไรที่แท้จริงของคุณเพิ่มขึ้นเช่นกัน ดังนั้นการตลาดของคุณจะต้องทำงานหนักมากขึ้นเพื่อโน้มน้าวลูกค้าให้ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณแม้ว่าพวกเขาอาจจะไม่ได้มีรายได้มากเท่าที่ควร
การเปลี่ยนแปลงในการใช้จ่ายผลกระทบรายได้ทิ้ง
การเปลี่ยนแปลงในรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายของลูกค้า ตัวอย่างเช่นหากอัตราการว่างงานเพิ่มขึ้นความต้องการสินค้าและบริการจะลดลง ลูกค้าของคุณอาจไม่สามารถซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณได้อีกต่อไปซึ่งจะส่งผลกระทบต่อรายได้ของคุณ สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นเมื่ออัตราภาษีสูงขึ้น สิ่งนี้จะช่วยลดรายได้ทิ้งและกำลังซื้อ บริษัท ที่เสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการพิเศษอาจประสบปัญหาการสูญเสียรายได้เนื่องจากลูกค้าส่วนใหญ่จะซื้อสินค้าที่จำเป็นเช่นอาหารและเครื่องใช้ในครัวเรือน
ภาวะถดถอยส่งผลกระทบต่อกำไรของทุกคน
ภาวะถดถอยคือกิจกรรมทางเศรษฐกิจที่ชะลอตัวซึ่งกินเวลานานกว่าหกเดือน มันมีผลต่ออัตราการจ้างงานรายได้และ GDP ที่แท้จริงซึ่งนำไปสู่ความต้องการของลูกค้าที่ลดลง ในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยครั้งใหญ่ครั้งล่าสุดซึ่งเริ่มในปี 2551 ตลาดหุ้นก็ประสบปัญหา ในปี 2009 อัตราการว่างงานสูงถึงร้อยละ 10 และมากกว่าหกล้านคนตกงาน ธนาคารหยุดการให้กู้ยืมเงินซึ่งส่งผลต่อกำลังซื้อของลูกค้า
อย่างไรก็ตามปัจจัยทางการตลาดที่ถดถอยอาจทำให้คุณเป็นเจ้าของธุรกิจได้ สถานการณ์ทางเศรษฐกิจนี้ช่วยให้คุณสามารถส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการในสภาพแวดล้อมการแข่งขันน้อย หน่วยงานรวมหนี้ บริษัท นอกสถานที่และ บริษัท ที่เสนอส่วนลดจำนวนมากมีโอกาสสูงที่จะประสบความสำเร็จ
อัตราดอกเบี้ยมีผลต่อการซื้อเครดิต
สินค้าระดับสูงเช่นเครื่องประดับและรถยนต์มักถูกซื้อด้วยเครดิต หากอัตราดอกเบี้ยเพิ่มขึ้นผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีราคาแพงกว่าสำหรับลูกค้าที่ไม่สามารถจ่ายเงินสดได้นอกจากนี้อัตราดอกเบี้ยสูงมักแปลเป็นเครดิตที่เข้มงวดมากขึ้นซึ่งทำให้ลูกค้าได้รับเงินยากขึ้น
กองกำลังนิเวศวิทยามีอิทธิพลต่อทัศนคติของผู้บริโภค
ความกังวลด้านนิเวศวิทยาเช่นมลพิษทางอากาศและน้ำได้เติบโตขึ้นในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา องค์กรจำเป็นต้องตระหนักถึงปัญหาเหล่านี้และปรับกลยุทธ์ทางธุรกิจให้เหมาะสม ตัวอย่างเช่นลูกค้ามากขึ้นกำลังเลือกผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน บริษัท ที่ขายน้ำยาทำความสะอาดในครัวเรือนผงซักฟอกและสินค้าที่มีการประมวลผลสูงอื่น ๆ ซึ่งส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมอาจสูญเสียรายได้ นอกจากนี้หน่วยงานของรัฐยังคงดำเนินนโยบายใหม่ ๆ เพื่อปรับปรุงการจัดการทรัพยากรธรรมชาติอย่างต่อเนื่อง
เทคโนโลยีกำหนดพฤติกรรมการซื้อ
ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเป็นปัจจัยการตลาดด้านเศรษฐกิจที่แข็งแกร่งซึ่งองค์กรไม่สามารถละเลยได้ สื่อสังคมการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลปัญญาประดิษฐ์การเรียนรู้ของเครื่องและแนวโน้มอื่น ๆ กำลังส่งผลกระทบต่อแนวธุรกิจ พวกเขามีอำนาจในการกำหนดรูปแบบพฤติกรรมของลูกค้าและความต้องการซื้อในขณะที่สร้างโอกาสทางการตลาดใหม่ ๆ
ธุรกิจที่ต้องการประสบความสำเร็จต้องอยู่บนแนวโน้มเทคโนโลยีล่าสุด พวกเขายังต้องหาวิธีในการคิดค้นผลิตภัณฑ์และความพยายามทางการตลาดเพื่อหลีกเลี่ยงความล้าสมัย ประชากรครึ่งหนึ่งของโลกทำงานในเครือข่ายสังคมออนไลน์ ประมาณร้อยละ 59 ของ Millennials ใช้ Instagram หากธุรกิจของคุณไม่มีสถานะออนไลน์ที่แข็งแกร่งแสดงว่าคุณพลาดโอกาสในการเป็นลูกค้าและยอดขาย
สิ่งเหล่านี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของการตลาดเชิงเศรษฐกิจหลายประการที่สร้างภูมิทัศน์ทางธุรกิจ การเปลี่ยนแปลงของรัฐบาลนโยบายการคลังความเชื่อมั่นของลูกค้าและการเปลี่ยนแปลงของตลาดมีบทบาทสำคัญ พิจารณาปัจจัยเหล่านี้ก่อนที่จะพัฒนาแผนการตลาด มันอาจหมายถึงความแตกต่างระหว่างความสำเร็จและความล้มเหลว
