ระบบการตลาดแนวตั้งสามประเภท

ระบบการตลาดแนวตั้งเป็นรูปแบบของความร่วมมือระหว่างช่องทางการจัดจำหน่ายหลายระดับ สมาชิกทำงานร่วมกันเพื่อส่งเสริมประสิทธิภาพและการประหยัดจากขนาดในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ให้กับลูกค้ามีการมอบเครดิตให้กับลูกค้าและมีการตรวจสอบและส่งมอบผลิตภัณฑ์ให้กับลูกค้า

เคล็ดลับ

• ระบบการตลาดแนวดิ่งทั้งสามประเภทเป็นแบบองค์กรแบบสัญญาและแบบเป็นระบบ

สมาชิกของระบบการตลาดในแนวดิ่ง

องค์ประกอบสามประการของระบบการตลาดแนวตั้งคือผู้ผลิตผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีก ผู้ผลิตเป็นผู้ผลิตที่จริงสร้างผลิตภัณฑ์ ผู้ค้าส่งซื้อผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิตและจัดการการจัดจำหน่ายให้กับผู้ค้าปลีก ร้านค้าปลีกหันมาร์กอัปราคาและขายสินค้าให้กับผู้บริโภค

การตลาดแนวดิ่งภายในองค์กร

ระบบการตลาดในแนวดิ่งขององค์กรเกี่ยวข้องกับการเป็นเจ้าของทุกระดับของการผลิตหรือห่วงโซ่การจัดจำหน่ายโดย บริษัท เดียว ซึ่งรวมถึงการผลิตการพัฒนาการตลาดและการจัดจำหน่ายโดย บริษัท เดียว ระบบนี้มักเป็นผลมาจากการรวมไปข้างหน้าหรือข้างหลัง ผู้ผลิตที่ขยายเข้าไปในทุกส่วนของเครือข่ายการจัดจำหน่ายนั้นถือเป็นการผสานรวมในอนาคตในขณะที่ บริษัท ที่ซื้อซัพพลายเออร์ของวิดเจ็ตของตน ตัวอย่างของระบบการตลาดในแนวดิ่งขององค์กรคือ บริษัท เช่น Apple ที่ขายผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบและผลิตผ่านร้านค้าปลีกของตนเอง

การตลาดตามแนวตั้งตามสัญญา

ระบบการตลาดตามแนวตั้งตามสัญญาเกี่ยวข้องกับข้อตกลงอย่างเป็นทางการระหว่างระดับต่าง ๆ ของการกระจายหรือช่องทางการผลิตเพื่อประสานกระบวนการทั้งหมด ระบบนี้ช่วยให้ บริษัท ต่างๆได้รับประโยชน์จากการประหยัดจากขนาดและการเข้าถึงการตลาด ความสัมพันธ์เหล่านี้เป็นรูปแบบการตลาดแนวตั้งที่ได้รับความนิยม แฟรนไชส์สปอนเซอร์รายย่อยและสปอนเซอร์ขายส่งเป็นรูปแบบของระบบการตลาดแนวตั้งตามสัญญา McDonalds และ Burger King เป็นตัวอย่างของแฟรนไชส์

ระบบการตลาดแนวดิ่งที่ได้รับการจัดการ

ระบบการตลาดในแนวดิ่งที่ได้รับการจัดการนั้นเป็นระบบที่หนึ่งในสมาชิกของห่วงโซ่การผลิตและการจัดจำหน่าย - เนื่องจากขนาดที่แท้จริงของมัน - มีความโดดเด่นและจัดระเบียบธรรมชาติของระบบการตลาดแนวตั้งอย่างไม่เป็นทางการ ตัวอย่างของระบบประเภทนี้อาจรวมถึงผู้ค้าปลีกรายใหญ่เช่นมาตรฐานการสร้าง Wal-Mart สำหรับผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ขนาดเล็กเช่นผงซักฟอกชนิดทั่วไป

เลือกระบบการตลาดแนวตั้งที่เหมาะสม

ในการตัดสินใจว่าระบบไหนดีที่สุดสำหรับธุรกิจเจ้าของธุรกิจควรพิจารณาปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมผู้บริโภคผลิตภัณฑ์และ บริษัท ตามที่ UT Dallas นักการตลาดควรพิจารณาคำถามสามข้อต่อไปนี้: ระบบใดจะให้ความคุ้มครองที่ดีที่สุดของตลาดเป้าหมายของ บริษัท ระบบใดจะให้สิ่งที่พวกเขาต้องการกับผู้ซื้อในอนาคต พวกเขาสนใจในความสะดวกสบายความหลากหลายของผลิตภัณฑ์หรือการบริการลูกค้าหรือไม่? และในที่สุดระบบใดที่ให้ผลกำไรสูงสุดกับ บริษัท ของพวกเขา