เมื่อเปรียบเทียบกับสื่ออื่น ๆ ที่ผู้โฆษณาใช้งานวิทยุมีความสามารถในการจ่ายการเข้าถึงได้กว้างการเลือกผู้ชมเป้าหมายและการส่งข้อความในเวลาที่เหมาะสม อย่างไรก็ตามความใส่ใจและการแยกส่วนที่ไม่ดีการขาดความดึงดูดสายตาและกระบวนการจัดซื้อระดับชาติที่ซับซ้อนนั้นเป็นความท้าทายร่วมกัน ก่อนที่คุณจะกำหนดงบประมาณให้กับวิทยุคุณจะต้องพิจารณาข้อดีและข้อเสียของมันอย่างรอบคอบ
ข้อได้เปรียบ: affordability
ในการสร้างบุ๋มในวิทยุโดยปกติคุณจะซื้อแพ็คเกจที่ใช้เวลาอย่างน้อยหนึ่งเดือน ค่าใช้จ่ายของสปอตโฆษณาและแพ็คเกจแตกต่างกันไปตามสถานที่ตั้ง แต่คาดว่าจะจ่าย $ 2,000 ถึง $ 3,000 ต่อสัปดาห์ในเมืองหรือพื้นที่เมืองใหญ่ แคมเปญในตลาดท้องถิ่นขนาดเล็กอาจทำงานได้ต่ำถึงหลายร้อยดอลลาร์ต่อเดือน เมื่อเทียบกับโทรทัศน์และสื่ออื่น ๆ ที่ใช้ในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากวิทยุนั้นคุ้มค่า
ข้อได้เปรียบ: การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายกว้างและเป้าหมาย
ความสามารถในการตั้งเวลาโฆษณาสปอตตลอดทั้งสัปดาห์ในช่วงเวลาต่าง ๆ ของวันทำให้เข้าถึงได้ในพื้นที่กว้าง ความสามารถในการโฆษณาในระดับภูมิภาคและระดับประเทศช่วยให้ บริษัท ที่มีข้อเสนอทางภูมิศาสตร์ในวงกว้างขึ้น ในหลอดเลือดดำเดียวกันวิทยุเป็นสื่อที่ดีที่สุดในการเลือกกลุ่มเป้าหมาย รูปแบบและประเภทเพลงมีอิทธิพลต่อประเภทของคนที่ฟังสถานีอย่างมาก ก่อนที่จะซื้อสปอตคุณจะได้รับการเข้าถึงสถิติที่มีรายละเอียดผู้ฟังเฉลี่ยต่อชั่วโมงโดยมีรายละเอียดทางประชากรศาสตร์ ข้อมูลนี้ช่วยให้คุณสามารถเลือกตลาดที่เหมาะสมสำหรับข้อความของคุณ
ข้อได้เปรียบ: การจัดส่งข้อความทันเวลา
ความยืดหยุ่นของตำแหน่งคือข้อดีของวิทยุ คุณสามารถส่งข้อความและนำเสนอสู่ตลาดได้ภายในไม่กี่ตัดสินใจจากการตัดสินใจซื้อของคุณ สถานีมักจะรวมถึงต้นทุนการผลิตด้วยการซื้อแพคเกจตามที่ผู้ประกอบการ
ข้อเสีย: ความใส่ใจและการกระจายตัวต่ำ
ข้อเสียเปรียบหลักของการโฆษณาทางวิทยุคือข้อเสียเปรียบหลักคือผู้คนที่ฟังมันมักจะมีส่วนร่วมในกิจกรรมอื่น ๆ เช่นการขับรถ ดังนั้นโดยปกติคุณจะไม่ได้รับความสนใจและการมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณเท่าที่คุณจะทำได้ผ่านสื่ออื่น ๆ อาจใช้การแสดงผลหลายครั้งก่อนที่ผู้ฟังจะได้ยินข้อความของคุณ
ข้อเสีย: ขาดการมองเห็น
ในขณะที่โทรทัศน์ซึ่งเป็นสื่อกลางในการออกอากาศที่โดดเด่นอื่น ๆ นั้นมีความดึงดูดทางประสาทสัมผัสหลายประการวิทยุสามารถส่งผลต่อผู้ชมของคุณผ่านเสียง คุณไม่มีภาพที่จะเล่น ต้องใช้นักเขียนบทที่มีความสามารถมากเพื่อปลูกฝังความคิดกับผู้ฟัง
ข้อเสีย: กระบวนการซื้อแห่งชาติที่ซับซ้อน
การซื้อโฆษณาทางวิทยุสำหรับแคมเปญระดับภูมิภาคหรือระดับประเทศนั้นค่อนข้างวุ่นวาย กลุ่มสื่อขนาดใหญ่มักเป็นเจ้าของสถานีทั่วประเทศ แต่มีการแยกส่วนตามภูมิภาค ดังนั้นในบางครั้งผู้โฆษณาระดับประเทศจึงต้องซื้อสปอตผ่านสถานีภูมิภาคหลายแห่งแทนที่จะซื้อผ่านสเตชั่นแห่งเดียว
