ประเด็นทางจริยธรรมในการตลาดกีฬา

บริษัท ต่างๆได้ใช้กีฬาเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนเนื่องจาก บริษัท ยาสูบของอเมริกาได้รวมการ์ดเบสบอลไว้ในบรรจุภัณฑ์ของพวกเขาในต้นปี 1900 ธุรกิจจ้างตัวเลขกีฬาเพื่อรับรองผลิตภัณฑ์ตั้งแต่เสื้อผ้าและรองเท้าไปจนถึงรถยนต์และร้านอาหาร ในขณะที่การตลาดด้านกีฬาได้กลายเป็นส่วนสำคัญในการโฆษณาของชาวอเมริกันในช่วงศตวรรษที่ผ่านมาการผสมผสานระหว่างกีฬาและการโฆษณาไม่ได้เกิดจากปัญหาด้านจริยธรรม

จริยธรรมการตลาด

สมาคมการตลาดอเมริกันส่งเสริมมาตรฐานการปฏิบัติเฉพาะสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาและการตลาดที่จะปฏิบัติตาม สมาคมคาดว่านักการตลาดจะปฏิบัติตามหลักการของความซื่อสัตย์ความรับผิดชอบความยุติธรรมและความเคารพ หลักการเหล่านี้จะต้องนำไปใช้กับการมีปฏิสัมพันธ์กับผู้มีส่วนได้เสียทั้งหมด จรรยาบรรณในการตลาดด้านการกีฬาเป็นเรื่องที่น่าจับตามองโดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากองค์กรกีฬามักจะมีความรับผิดชอบเพิ่มเติมในการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีในเชิงจริยธรรมสำหรับการจัดการโค้ชผู้เล่นและแฟน

การเหยียดเชื้อชาติและการกีดกันทางเพศ

จากการโต้เถียงกันในเรื่องชื่อมาสคอตชาวอเมริกันพื้นเมืองไปจนถึงบทบาทของผู้หญิงในโฆษณานักการตลาดด้านกีฬาต้องรับมือกับข้อกล่าวหาเรื่องชนชาติและการเหยียดเพศ รายการกีฬาวิทยาลัยหลายแห่งมีการเปลี่ยนแปลงหรือยกเลิกสัญลักษณ์และชื่อพื้นเมืองอเมริกัน ทีมงานมืออาชีพเช่น Washington Redskins และ Atlanta Braves เผชิญคำวิจารณ์สำหรับชื่อเล่นของพวกเขา Houston Astros ได้รับการกำหนดเป้าหมายโดยนักวิจารณ์ในการเข้าสู่ "Ladies 'Night" ซึ่งมีการบำบัดความงามและชั้นเรียน "Baseball 101"

ความจริงในการโฆษณา

หนึ่งในวิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดที่ใช้ในการโฆษณากีฬาคือการเชื่อมโยงลักษณะของนักกีฬาและทีมกับผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นโฆษณาที่โด่งดังสำหรับรองเท้าบาสเก็ตบอล Nike Air Jordan มีตำนานบาสเกตบอลไมเคิลจอร์แดนและผู้กำกับภาพยนตร์ Spike Lee และสโลแกน "มันต้องเป็นรองเท้า!" ความหมายคือทุกคนที่สวมรองเท้า Air Jordan จะได้รับอย่างน้อยพรสวรรค์บาสเกตบอลของ Michael Jordan ในขณะที่ผู้ชมส่วนใหญ่เห็นอารมณ์ขันในการพูดเกินจริงนักการตลาดจะต้องระมัดระวังไม่ให้นัยว่าการซื้อสามารถทำให้พวกเขามีความสามารถหรือความสามารถพิเศษ

สอดส่องการตลาด

ชั้นเชิงที่ผู้โฆษณาบางคนใช้เรียกว่า "การซุ่มโจมตีทางการตลาด" ซึ่งเกี่ยวข้องกับนักการตลาดที่แทรกข้อความลงในเหตุการณ์โดยไม่ต้องจ่ายค่าธรรมเนียมของผู้สนับสนุนให้กับผู้จัดงาน ตัวอย่างรวมถึงการสนับสนุนการออกอากาศของกิจกรรมการซื้อเวลาเชิงพาณิชย์รอบการแข่งขันของกิจกรรมหรือการสร้างโฆษณาที่คล้ายกับการส่งข้อความเชิงพาณิชย์ของกิจกรรม ประชาสัมพันธ์ของการตลาดที่ซุ่มโจมตีพิจารณาว่ามันเป็นความพยายามที่สร้างสรรค์ในขณะที่ฝ่ายตรงข้ามมองว่ามันเป็นวิธีการที่ผิดจรรยาบรรณเพื่อทำลายคู่แข่งที่เป็นผู้สนับสนุนที่ถูกกฎหมาย