ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์เกิดขึ้นในสองระดับที่ชัดเจน: แนวตั้งและแนวนอน ความแตกต่างในแนวดิ่งหมายถึงผลิตภัณฑ์ที่ตกอยู่ในสเกลจากดีที่สุดไปหาต่ำที่สุดสูงไปต่ำสุดส่งผลกระทบต่อการทำงานโดยรวมของรายการ ความแตกต่างในแนวนอนมีผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันซึ่งแตกต่างกันไปในรูปแบบที่มักจะผิวเผินและไม่ส่งผลกระทบต่อราคาหรือคุณภาพ มีข้อดีและข้อเสียในการสร้างความแตกต่างให้ผลิตภัณฑ์ของคุณไม่ว่าชนิดของความแตกต่างที่เหมาะสมที่สุดกับ บริษัท ของคุณ
คุณภาพที่แตกต่าง
ส่วนหนึ่งของความแตกต่างในแนวตั้งคือช่วงของคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่ผลิต เมื่อสร้างความแตกต่างในแนวตั้งผลิตภัณฑ์ของคุณคุณสามารถมีผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงคุณภาพระดับกลางและคุณภาพต่ำ ในขณะที่ข้อดีของการทำเช่นนี้คือช่วยให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จากความต้องการคุณภาพของผู้บริโภคได้หลากหลาย แต่มันก็เป็นข้อเสียเช่นกัน การมีผลิตภัณฑ์คุณภาพต่ำในแคตตาล็อกสามารถทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักในเรื่องของผลิตภัณฑ์ที่ผลิตได้ไม่ดี
ราคา
เมื่อคุณแยกความแตกต่างคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของคุณคุณจะสามารถแยกความแตกต่างของค่าใช้จ่ายได้เช่นกันซึ่งเป็นอีกแง่มุมหนึ่งของ ข้อดีของการทำเช่นนี้คือช่วยให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จากจุดราคาของผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าของคุณ สิ่งนี้ไม่เพียงขยายฐานผู้บริโภคของคุณเท่านั้น แต่ยังส่งผลให้รายได้ของคุณเช่นกัน ด้วยจุดราคาที่หลากหลายในผลิตภัณฑ์คุณสามารถมีผู้ซื้อทุกงบประมาณครอบคลุมดึงรายได้จากคู่แข่ง
ต้นทุนการผลิต
องค์ประกอบของการสร้างความแตกต่างในแนวนอนรวมถึงการมีผลิตภัณฑ์หลากหลายที่ไม่แตกต่างกันในด้านคุณภาพหรือราคา ตัวอย่างเช่นสายผลิตภัณฑ์ของคุณอาจมีรสชาติสีและสไตล์ที่หลากหลาย ลูกค้ารายหนึ่งอาจชอบสีแดงมากกว่าดำและอีกคนอาจเลือกสตรอเบอร์รี่มากกว่ามินต์ ข้อดีของการทำเช่นนี้คือช่วยให้คุณสามารถครอบคลุมการตั้งค่าและรสนิยมของผู้บริโภคที่หลากหลาย ข้อเสียคือคุณจะมีต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น แต่ไม่จำเป็นต้องเพิ่มรายได้จากผลิตภัณฑ์ต่อผลิตภัณฑ์เนื่องจากพวกเขามีแนวโน้มราคาเดียวกัน ตัวอย่างเช่นเครื่องชงกาแฟสีแดงมักจะไม่แพงกว่าเครื่องชงกาแฟสีดำ
แบบกว้างเทียบกับแบบพิเศษ
โดยรวมแล้วมีข้อดีข้อเสียในการสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณ บริษัท ที่ผลิตไอศกรีมช็อคโกแลตเพียงอย่างเดียว แต่เป็นที่รู้จักกันดีสำหรับการมีคุณภาพสูงสุดและไอศครีมช็อคโกแลตที่อร่อยที่สุดมีขอบเขตของตัวเอง ในทางตรงกันข้าม บริษัท ที่มีไอศครีมมากกว่า 100 รสชาติสามารถเป็นที่รู้จักกันว่ามีรสชาติสำหรับทุกคน ท้ายที่สุดคุณต้องคำนึงถึงเป้าหมายของคุณสำหรับผลกำไรของ บริษัท และการสร้างแบรนด์เพื่อตัดสินใจว่าการสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์เป็นกลยุทธ์ที่มีประโยชน์หรือไม่
