มีเทคนิคมากมายในการวัดมูลค่าของ บริษัท ความสำเร็จขององค์กรนั้นถูกวัดปริมาณโดยใช้พารามิเตอร์ที่ได้รับอิทธิพลจากแง่มุมต่าง ๆ ของประสิทธิภาพ ส่วนแบ่งการตลาดของ บริษัท เป็นหนึ่งในตัวเลขเหล่านี้ที่ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับความสำเร็จในอดีตของกิจการ แต่ส่วนแบ่งการตลาดยังให้เบาะแสเกี่ยวกับความสำเร็จในอนาคตที่อาจเกิดขึ้น คณิตศาสตร์ที่อยู่เบื้องหลังการวิเคราะห์ตลาดนั้นค่อนข้างซับซ้อน แต่แนวคิดค่อนข้างง่าย เป็นไปได้ที่จะเข้าใจได้อย่างรวดเร็วว่าการเจาะตลาดที่สูงหมายถึงอะไร
แนวคิด
ส่วนแบ่งการตลาดหมายถึงส่วนของผลิตภัณฑ์ที่ขายในบางหมวดหมู่หรือภาคโดย บริษัท หนึ่งที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ขายโดย บริษัท ทั้งหมดในธุรกิจนั้น สิ่งนี้มักเกี่ยวข้องกับการจดจำแบรนด์ แต่ บริษัท ที่มีส่วนแบ่งการตลาดสูงอาจไม่จำเป็นต้องมีการจดจำชื่อแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ตลาดใด ๆ สามารถวิเคราะห์ได้โดยใช้ตัววัดการเจาะตลาด "ดัชนีส่วนแบ่งการตลาด" ถูกคำนวณในรูปแบบที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับแอปพลิเคชันและขึ้นอยู่กับส่วนแบ่งการตลาด
ตัวอย่าง
McDonald's เป็นตัวอย่างของ บริษัท ที่มีส่วนแบ่งการตลาดสูง ในส่วนของฟาสต์ฟู้ดแมคโดนัลด์ขายผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ที่บริโภคทั้งหมด บริษัท ยังได้รับการยอมรับจากแบรนด์อย่างแข็งแกร่งเนื่องจากการรุกตลาดที่สูงนี้เนื่องจากเกือบทุกคนในโลกเคยได้ยินชื่อแมคโดนัลด์ ในทางตรงกันข้ามผู้ผลิตชิปคอมพิวเตอร์ AMD เป็นคู่แข่งหลักของ Intel ทั้งสนุกกับการเจาะตลาดสูง แต่ผู้ซื้อคอมพิวเตอร์อาจไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับเอเอ็มดีดังนั้นจึงไม่สนุกกับการรับรู้แบรนด์ที่แข็งแกร่ง แม้แต่ผลิตภัณฑ์ฟรีก็สามารถวัดได้ด้วยวิธีนี้ เว็บ "สงครามเบราว์เซอร์" ขึ้นอยู่กับการเจาะตลาดของ Internet Explorer, Firefox และโปรแกรมการสืบค้นอื่น ๆ
สูตรการเจาะตลาด
ส่วนแบ่งการตลาดที่เรียกว่า "ส่วนแบ่งการตลาด" และ "ดัชนีส่วนแบ่งการตลาด" ทั้งสองคำนวณโดยใช้สูตรอัตราส่วนอย่างง่าย ส่วนแบ่งการตลาดเป็นเพียงจำนวนทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ที่ขายให้กับผู้บริโภคโดย บริษัท หนึ่ง ๆ หารด้วยยอดขายทั้งหมดของทุก บริษัท หาก บริษัท ขายผลิตภัณฑ์หนึ่งผลิตภัณฑ์จากยอดขายทั้งหมด 10 รายการต่อสาธารณะจะมีส่วนแบ่งการตลาดหรือส่วนแบ่งการตลาด 10 เปอร์เซ็นต์ ในกรณีที่เบราว์เซอร์แย่งชิงหาก Internet Explorer มีส่วนแบ่งการตลาดถึง 67 เปอร์เซ็นต์นั่นหมายความว่าเบราว์เซอร์ทั้งหมดที่ใช้ทั่วโลกประมาณสองในสามเป็น Internet Explorer
ดัชนีเจาะตลาดสำหรับภาคอุตสาหกรรม
ดัชนีเจาะตลาดอาจหมายถึงสิ่งที่แตกต่างกัน ในระดับเซกเตอร์วิเคราะห์ความต้องการกระแสรวมโดยสาธารณะสำหรับผลิตภัณฑ์ชนิดใดประเภทหนึ่งโดยเฉพาะมากกว่าผลิตภัณฑ์แบรนด์ใดยี่ห้อหนึ่ง จากนั้นดัชนีจะเปรียบเทียบตัวเลขนี้กับความต้องการผลิตภัณฑ์ในอนาคต ผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาดอาจประสบความสำเร็จเพียงเล็กน้อย อย่างไรก็ตามอาจมีประชากรจำนวนมากที่สามารถได้รับประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ในท้ายที่สุด ความต้องการในปัจจุบันต่ำหารด้วยความต้องการในอนาคตที่อาจเกิดขึ้นส่งผลให้ดัชนีส่วนแบ่งการตลาดขนาดเล็ก จำนวนที่ต่ำนี้แสดงถึงการเติบโตที่สำคัญ
ดัชนีการเจาะตลาดที่สูงหมายความว่าประชาชนมีความอิ่มตัวของสินค้าบางประเภทที่ผู้ผลิตหลายรายมักให้บริการ เนื่องจากมีช่องว่างไม่มากสำหรับการเติบโตการแข่งขันระหว่าง บริษัท จะทวีความรุนแรงมากเนื่องจากการแข่งขันกับลูกค้าที่เหลืออยู่เพียงไม่กี่ราย ราคามักจะลดลงเป็นผล
ดัชนีเจาะตลาดสำหรับ บริษัท
บาง บริษัท ใช้การคำนวณและตีความที่แตกต่างกันสำหรับดัชนีส่วนแบ่งการตลาด แทนที่จะวิเคราะห์ความต้องการของผู้บริโภคโดยรวมสำหรับภาคของพวกเขาพวกเขาศึกษาความสำเร็จของพวกเขาเมื่อเทียบกับคู่แข่งของพวกเขา แต่แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ส่วนแบ่งตลาดดิบพวกเขาเปรียบเทียบประสิทธิภาพกับคู่แข่งโดยเฉลี่ย นี่เป็นเรื่องปกติในโรงแรมที่ดัชนีส่วนแบ่งการตลาดทำการศึกษาอัตราการเข้าพักของโรงแรมแต่ละแห่งเปรียบเทียบกับอัตราการเข้าพักเฉลี่ยของโรงแรมอื่น ๆ ทั้งหมดในบางพื้นที่ การอ่านสูงหมายถึงโรงแรมมีประสิทธิภาพดีกว่าโรงแรมอื่น ๆ ส่วนใหญ่
