การโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อดิจิทัลเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับ บริษัท ในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า - ตราบใดที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นโฆษณา โดยทั่วไปอัตราการโฆษณาขึ้นอยู่กับจำนวนผู้อ่านสิ่งพิมพ์ โฆษณาในนิตยสารที่มีผู้อ่าน 1 ล้านคนเสียค่าใช้จ่ายมากกว่าโฆษณาเดียวกันในสิ่งพิมพ์ที่มีผู้อ่าน 100,000 คน มาตรการผู้อ่านสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อดิจิทัลนั้นแตกต่างกัน การทำความเข้าใจบางสิ่งเกี่ยวกับวิธีพิจารณาแต่ละข้อช่วยให้คุณได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากการโฆษณาของคุณ
ผู้อ่านของสื่อสิ่งพิมพ์
ในการคำนวณผู้อ่านสำหรับหนังสือพิมพ์และสื่อสิ่งพิมพ์อื่น ๆ อันดับแรกให้กำหนดยอดขาย ยอดจำหน่ายรวมถึงสำเนาทั้งหมดที่อยู่ในมือของสาธารณชนไม่ว่าจะขายหรือมอบให้ องค์ประกอบอื่น ๆ ของผู้อ่านสิ่งพิมพ์คือผู้อ่านต่อสำเนาซึ่งหมายความว่ามากกว่าหนึ่งคนจะอ่านหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารฉบับเดียว RPC ประเมินโดยใช้แบบสำรวจผู้อ่าน สูตรสำหรับผู้อ่านคือ RPC คูณด้วยการไหลเวียน สมมติว่านิตยสารมียอดจำหน่าย 150,000 และ RPC 2.5 นิตยสาร สิ่งนี้ทำให้ผู้อ่าน 375,000 คน ผู้โฆษณาในสหรัฐอเมริกามักขึ้นอยู่กับยอดขายและตัวเลข RPC ที่ตรวจสอบโดยหน่วยงานตรวจสอบอิสระที่เป็นพันธมิตรสำหรับสื่อตรวจสอบแล้ว
ผู้อ่านอิเล็กทรอนิกส์
ไม่มีวิธีที่ยอมรับกันโดยทั่วไปสำหรับการคำนวณผู้อ่านสำหรับสื่อดิจิทัล บ่อยครั้งที่สิ่งตีพิมพ์ทางเว็บติดตามผู้อ่านโดยนับจำนวนการดูหน้าเว็บ - จำนวนครั้งที่มีคนคลิกที่เอกสาร - หรือการดูที่ไม่ซ้ำซึ่งวัดจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ อย่างไรก็ตามโซเชียลมีเดียและอุปกรณ์พกพากำลังเปลี่ยนแนวคิดของผู้อ่านสำหรับสื่ออิเล็กทรอนิกส์อย่างไรก็ตาม วิธีการทั่วไปคือการวัดเวลาที่ผู้ชมใช้ในเว็บไซต์มากกว่าจำนวนการเข้าชม
