การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์เป็นเป้าหมายแรกของการสื่อสารด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ก่อนที่คุณจะสร้างความประทับใจที่ดีและกระตุ้นให้เกิดการซื้อลูกค้าเป้าหมายจะต้องตระหนักถึงแบรนด์ของคุณอยู่ก่อน กลยุทธ์หลายประการรวมถึงการโฆษณาแบบดั้งเดิมและของรางวัลส่งเสริมการขายมีประโยชน์ต่อการสร้างและเพิ่มการรับรู้แบรนด์
พัฒนาหลักประกันที่สอดคล้องกัน
วัสดุหลักประกันทางการตลาดรวมถึงโบรชัวร์นามบัตรและใบปลิวช่วยให้คุณสามารถเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าไปยังตลาดเป้าหมาย ธุรกิจขนาดเล็กสามารถส่งโบรชัวร์และติดตั้งจอแสดงผลที่เคาน์เตอร์ด้านหน้าในธุรกิจเพื่อแจ้งเตือนลูกค้าเกี่ยวกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ความสอดคล้องในโทนสีและข้อความผลิตภัณฑ์ในหลักประกันทางการตลาดมีส่วนช่วยในการสร้างการรับรู้แบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ ในชุมชนเล็ก ๆ มีค่าใช้จ่ายในการส่งจดหมายโดยตรงและโปสการ์ดเพื่อประกาศการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เช่นกัน
การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่น่าดึงดูดใจ
แพคเกจที่น่าสนใจมีบทบาทสำคัญในการสร้างการรับรู้ ณ จุดซื้อ การตัดสินใจของผู้บริโภคจำนวนมากเกิดขึ้น ณ จุดซื้อ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่น่าดึงดูดโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่สอดคล้องกับสื่อส่งเสริมการขายอาจบังคับให้ผู้บริโภคถอดผลิตภัณฑ์ของคุณออกจากชั้นวาง คูปองบนแพ็คเกจเสนอเป็นระยะเวลาหนึ่งหลังจากการเปิดตัวก่อให้เกิดการอุทธรณ์ ในเวทีผลิตภัณฑ์ที่มีการแข่งขันการได้รับส่วนลดเล็กน้อย ณ จุดซื้อนั้นมีประสิทธิภาพ
มอบผลิตภัณฑ์ให้
หนึ่งในวิธีที่มีผลกระทบมากที่สุดในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่คือการมอบให้ กลยุทธ์นี้อาจขัดแย้งกับการรับรู้ของคุณเกี่ยวกับการสร้างผลกำไร อย่างไรก็ตามการให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่ดึงดูดลูกค้า หากลูกค้าที่ได้รับของรางวัลมีความประทับใจคุณอาจล็อคพวกเขาในการซื้อในอนาคต นอกจากนี้ประสบการณ์เชิงบวกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายทำให้ผู้คนให้เพื่อนร่วมงานและสมาชิกในครอบครัวรู้เกี่ยวกับแบรนด์ใหม่ ผลของไวรัสที่เกิดจากการแจกผลิตภัณฑ์สามารถนำไปสู่การพัฒนาที่รวดเร็วสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม
ซื้อตำแหน่งสื่อ
แม้ว่าจะต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก แต่การโฆษณาแบบดั้งเดิมเป็นวิธีการทั่วไปและมีประสิทธิภาพในการสร้างการรับรู้ผลิตภัณฑ์ ธุรกิจขนาดเล็กอาจได้รับประโยชน์จากการออกอากาศหรือโฆษณาสิ่งพิมพ์ โฆษณาทางทีวีเป็นสื่อดั้งเดิมที่มีราคาแพงที่สุด แต่ก็สามารถเข้าถึงได้อย่างกว้างขวาง วิทยุท้องถิ่นมีราคาไม่แพงมาก แต่คุณต้องทำซ้ำโฆษณาของคุณเพื่อเข้าถึงผู้ฟังที่สนใจ หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นมีราคาไม่แพงนักสำหรับ บริษัท ขนาดเล็กถึงแม้ว่าผลกระทบมักจะเล็กน้อย เว็บไซต์ผลิตภัณฑ์และแคมเปญโซเชียลมีเดียเป็นแนวทางการตลาดดิจิทัลทั่วไปเพื่อเพิ่มการรับรู้ผลิตภัณฑ์ใหม่
