ความหมายของการตลาดที่มุ่งเน้นคืออะไร?

"ตลาดที่มุ่งเน้น" เป็นคำที่หมายถึงลักษณะของการจัดการธุรกิจและการดำเนินงานที่มุ่งที่จะตอบสนองความต้องการของตลาดผู้บริโภคในแง่ของผลิตภัณฑ์ราคาและการจัดจำหน่าย นอกจากนี้ยังเป็นคำที่ใช้ในเศรษฐศาสตร์เพื่ออธิบายนโยบายทางเศรษฐกิจที่สนับสนุนธุรกิจและกิจกรรมของ บริษัท ซึ่งส่งเสริมการเพิ่มยอดขายให้กับผู้บริโภค นโยบายเศรษฐกิจที่มุ่งเน้นการตลาดกระตุ้นให้เกิดการบริโภคโดยการสร้างแนวทางปฏิบัติทางการเงินการโฆษณาและการจัดจำหน่ายซึ่งทำให้ผู้บริโภคสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ได้ง่ายขึ้น

ประวัติศาสตร์

นักวิชาการธุรกิจเริ่มถกเถียงแนวคิดของการวางแนวตลาดในปี 1990 ด้วยกระดาษโดย Ajay K. Kohli และ Bernard J. Jaworski สำหรับ "วารสารการตลาด" ที่กำหนดทิศทางของตลาดเป็นระบบธุรกิจอัจฉริยะที่เน้นความต้องการของลูกค้าและวิธีการ เพื่อใช้ความฉลาดนั้นกับการดำเนินงานขององค์กร ในปีเดียวกันนั้น John C. Narver และ Stanley F. Slater ใน "Journal of Marketing" ได้กำหนดไว้ว่าเป็นวัฒนธรรมองค์กรที่เน้นการสร้างคุณค่าให้กับลูกค้าเพื่อสร้างผลการดำเนินธุรกิจที่เหนือกว่าสำหรับ บริษัท ในปี 1993 Rohit Deshpande, John U. Farley และ Fredrick Webster ตีพิมพ์บทความใน "Journal of Marketing" ซึ่งกำหนดให้เป็นวิธีการที่ลูกค้าเป็นคนแรกเมื่อเทียบกับการแข่งขันครั้งแรก

ความสำคัญ

ความสำคัญหลักของการวางแนวของตลาดในธุรกิจคือการเคลื่อนไหวของการเน้นจากการตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยการแข่งขันที่เข้มงวดเพื่อการตัดสินใจของลูกค้าที่ขับเคลื่อนด้วยบริการมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นผลมาจากการตระหนักว่าการเอาชนะการแข่งขันในแง่ของโครงสร้างต้นทุนและขอบเขตการกระจายไม่จำเป็นต้องส่งผลให้ บริษัท ประสบความสำเร็จ เทคโนโลยีการสื่อสารช่วยให้ บริษัท สามารถศึกษาความต้องการของลูกค้าได้ง่ายขึ้นและในไม่ช้า บริษัท ก็ค้นพบว่าความสำเร็จนั้นมาจากการให้สิ่งที่ลูกค้าต้องการ

เศรษฐกิจเชิงการตลาด

เศรษฐกิจที่มุ่งเน้นการตลาดดำเนินงานในลักษณะเดียวกัน แต่รัฐบาลทำหน้าที่ในบทบาทของ บริษัท และโลกธุรกิจคือลูกค้า กล่าวอีกนัยหนึ่งเศรษฐกิจเชิงตลาดมีการจัดการเพื่อปรับปรุงและขยายเงื่อนไขที่ทำให้การทำธุรกิจง่ายขึ้นในการจัดหาสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการซื้อ โดยเน้นที่การส่งเสริมการบริโภคเชิงพาณิชย์และการสร้างข้อตกลงทางการค้าที่น่าสนใจซึ่งเน้นภาคการผลิตที่สำคัญ

ประโยชน์ที่ได้รับ

ตัวอย่างของวิธีการที่มุ่งเน้นการตลาดสามารถเห็นได้ในนักการตลาดจำนวนมากที่พยายามจัดหาต้นทุนต่ำสุดคุณภาพสูงสุดและการเลือกผลิตภัณฑ์ที่ใหญ่ที่สุดสำหรับลูกค้าของพวกเขา ตัวอย่างอื่น ๆ คือการแพร่กระจายของยานพาหนะทางการเงินของผู้บริโภคเช่นบัตรเครดิตและบัตรตรวจสอบที่ทำให้การซื้อสินค้าและบริการง่ายขึ้น

การพิจารณา

ในขณะที่การปฐมนิเทศตลาดกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อเพื่อสร้างผลกำไรให้กับธุรกิจ แต่ก็กระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อมากกว่าที่เขาสามารถจ่ายได้ ผลที่ได้สามารถเห็นได้ในการล่มสลายเครดิตของปี 2008 ถึง 2009 และเกินกว่าที่ผู้บริโภคได้สะสมหนี้มากจนไม่สามารถจ่ายเงินรายเดือนและค่าเริ่มต้นในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์และสินเชื่อผู้บริโภคขู่ว่าจะทำลายอุตสาหกรรมธนาคาร