องค์ประกอบหนึ่งที่สำคัญของการตลาดที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจของคุณคือการกำหนดงบประมาณการโฆษณา การใช้จ่ายมากเกินไปอาจส่งผลเสียต่อกำไร การใช้จ่ายภายใต้การใช้งานอาจทำให้เป็นเรื่องยากที่จะบรรลุเป้าหมายทางการตลาดของคุณ ทำความเข้าใจกระบวนการงบประมาณโฆษณาเพื่อให้คุณสามารถจัดการและควบคุมค่าใช้จ่ายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ทบทวนแผนการตลาด
แผนการตลาดของคุณเป็นตัวขับเคลื่อนหลักในการกำหนดงบประมาณของคุณ ตัวอย่างเช่นแผนการของ บริษัท ของคุณในการเจาะตลาดใหม่อาจต้องใช้การโฆษณามากกว่าที่จำเป็นในตลาดที่ บริษัท ของคุณจัดตั้งขึ้นแล้ว แผนการตลาดยังกำหนดว่าจะจัดสรรดอลลาร์โฆษณาอย่างไร ตัวอย่างเช่นแผนนี้มีคำอธิบายว่าจะใช้สื่อใดเพื่อโฆษณาไปยังตลาดเป้าหมาย ค่าใช้จ่ายสื่ออาจมีอิทธิพลต่อวิธีการจัดสรรดอลลาร์ของโฆษณา ในอุตสาหกรรมที่มีการโฆษณาแบบให้ความร่วมมือเงินทุนนอกสำหรับการโฆษณาบางส่วนของ บริษัท ควรถูกรวมเข้ากับงบประมาณการโฆษณา การโฆษณาแบบร่วมมือคือข้อตกลงกับ บริษัท ซึ่งโดยปกติแล้วจะเป็นผู้ผลิตและปาร์ตี้เช่นผู้ค้าส่งผู้จัดจำหน่ายหรือผู้ค้าปลีกที่ บริษัท หนึ่งเสนอให้จ่ายส่วนหนึ่งของการโฆษณาของ บริษัท อื่น ดอลลาร์ที่ให้ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการเช่นยอดขายของ บริษัท และเนื้อหาของข้อความโฆษณา
วิธีการคำนวณงบประมาณ
วิธีการคำนวณดอลลาร์ที่จัดสรรให้กับการโฆษณานั้นแตกต่างกันไป วิธีหนึ่งเกี่ยวข้องกับการตรวจสอบเปอร์เซ็นต์มาตรฐานของยอดขายที่จัดสรรให้กับการโฆษณาภายในอุตสาหกรรมของ บริษัท อีกวิธีหนึ่งคือการกำหนดดอลลาร์ที่ควรจัดสรรให้กับโครงการทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจง
การเตรียมการและการทบทวน
งบประมาณการโฆษณามักจัดทำโดยฝ่ายการตลาดของ บริษัทงบประมาณแบ่งออกเป็นส่วนปฏิทินบ่อย ๆ ทุก ๆ ไตรมาสเพื่อให้สามารถติดตามงบประมาณและค่าใช้จ่ายจริงได้ในระหว่างปี ดอลลาร์งบประมาณได้รับการสนับสนุนโดยสัญญาที่ลงนามกับสื่อต่างๆเช่นนิตยสาร หลังจากทำการตลาดเตรียมงบประมาณโฆษณาแล้วจะมีการตรวจสอบและอนุมัติจากแผนกอื่น ๆ ใน บริษัท เช่นการขายและการเงิน หากจำเป็นต้องทำการปรับเปลี่ยนและจัดทำงบประมาณขั้นสุดท้าย งบประมาณการโฆษณาควรแบ่งออกเป็นระดับเช่นดินแดนภูมิภาคและผลิตภัณฑ์เพื่อให้ง่ายต่อการติดตามประสิทธิภาพการขายเทียบกับค่าใช้จ่ายการโฆษณา
การเตือน
ทำความเข้าใจว่าการเตรียมงบประมาณการโฆษณาเป็นกระบวนการประมาณและควรแก้ไขเมื่อสภาพตลาดและระดับการขายเปลี่ยนแปลงไป เพื่อให้มีความยืดหยุ่นในงบประมาณโฆษณาร้อยละของงบประมาณควรไม่ได้รับการจัดสรรเพื่อให้มีเงินทุนหากเกิดเหตุการณ์ที่ไม่คาดฝัน
