วัตถุประสงค์หลักของการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดแบบแข่งขันประกอบด้วยการสร้างและรักษาความได้เปรียบในการแข่งขันอย่างยั่งยืนสำหรับองค์กรเหนือผู้อื่นในอุตสาหกรรมเดียวกัน วัตถุประสงค์หลักคือการทำให้ธุรกิจโดดเด่นท่ามกลางการแข่งขัน ด้วยการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันที่ยั่งยืนธุรกิจสามารถมั่นใจได้ว่าจะอยู่ได้นานกว่าการแข่งขันในระยะยาวไม่ว่าสภาพเศรษฐกิจจะเป็นเช่นไร
การวางแผนเชิงกลยุทธ์
โดยทั่วไปความคิดริเริ่มด้านการจัดการเชิงกลยุทธ์เริ่มต้นที่ระดับผู้บริหารขององค์กรเป็นแนวคิดและเป้าหมายที่เป็นนามธรรมก่อนที่จะถูกแจกจ่ายผ่านผู้จัดการและหัวหน้างานเพื่อการดำเนินงานในระดับหน้าที่ กลยุทธ์การวางตำแหน่งทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จในการแข่งขันเริ่มต้นด้วยแผนกลยุทธ์ที่มีการพิจารณาเป็นอย่างดี แผนนี้ควรรวมถึงการกำหนดตลาดเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณและกำหนดเป้าหมายการขาย ผู้จัดการจะกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสมและกำหนดเวลาในการดำเนินการตามแผนกลยุทธ์
ความแตกต่างของสินค้า
ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับกลยุทธ์การวางตำแหน่งทางการตลาดที่สามารถแข่งขันได้ ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์เกี่ยวข้องกับการพิจารณาว่ามันเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือองค์กรของคุณที่ทำให้ดีกว่าผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ในอุตสาหกรรมและใช้กลยุทธ์การตลาดที่จะแจ้งผู้บริโภคอย่างเหมาะสม การสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์นี้สร้างมูลค่าที่สูงขึ้นไม่ว่าจะรับรู้หรือเกิดขึ้นจริงสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณมากกว่าสำหรับผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง
การสร้างแบรนด์
อ้างอิงจากเว็บไซต์ Brand Identity Guru“ การสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการทางการตลาดในการนำบุคลิกภาพหรือเอกลักษณ์ไปใช้กับผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท นั้น ๆ ” การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งหรือเอกลักษณ์องค์กรเป็นสิ่งสำคัญต่อกลยุทธ์การวางตำแหน่งทางการตลาดที่แข่งขันได้การสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพมักจะทำให้ผู้บริโภคจ่ายราคาที่สูงกว่าสำหรับแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจงกว่าปกติพวกเขาจะจ่ายสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันโดยไม่มีแบรนด์ที่มีสถานะสูง ตัวอย่างเช่นผู้บริโภคอาจยินดีจ่ายมากขึ้นสำหรับรองเท้าผ้าใบปรับสีจากแบรนด์ที่เชื่อถือได้เช่น Skechers มากกว่ารองเท้าผ้าใบปรับสีที่คล้ายกันจากแบรนด์ "น้อยลง"
การตั้งราคา
การกำหนดราคาเป็นอีกองค์ประกอบที่สำคัญของการสร้างกลยุทธ์การวางตำแหน่งทางการตลาดที่แข่งขันได้ สินค้าจะต้องมีราคาที่เหมาะสมเพื่อความสมดุลทางธุรกิจที่จำเป็นในการทำกำไรกับผู้บริโภคต้องจ่ายในราคาที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์การวางตำแหน่งทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จในการแข่งขันความแตกต่างของผลิตภัณฑ์และการสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพจะช่วยเพิ่มจำนวนเงินที่ลูกค้ายินดีจ่ายสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะอย่างยิ่ง
