ความเท่าเทียมกันของแบรนด์และมูลค่าของแบรนด์เป็นมาตรการที่ประเมินว่าแบรนด์มีมูลค่าเท่าใด ความแตกต่างระหว่างทั้งสองคือมูลค่าของแบรนด์หมายถึงสินทรัพย์ทางการเงินที่ บริษัท บันทึกไว้ในงบดุลในขณะที่คุณค่าของแบรนด์หมายถึงความสำคัญของแบรนด์ต่อลูกค้าของ บริษัท
การกำหนดมูลค่าแบรนด์
มูลค่าแบรนด์เป็นเรื่องง่ายสำหรับ บริษัท ที่จะประเมิน บริษัท สามารถกำหนดมูลค่าตลาดที่เป็นธรรมของแบรนด์โดยขอให้ บริษัท อื่น ๆ ราคาที่พวกเขาจะจ่ายเพื่อซื้อแบรนด์ บริษัท ยังสามารถเพิ่มค่าใช้จ่ายในการว่าจ้างนักการตลาดที่ปรึกษาและผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาเพื่อพัฒนาแบรนด์ที่เป็นเจ้าของอยู่แล้วหรือประเมินค่าใช้จ่ายสำหรับ บริษัท ในการผลิตแบรนด์ใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์ของ บริษัท
การกำหนดคุณค่าตราสินค้า
ส่วนของแบรนด์นั้นประเมินได้ยากกว่าเพราะขึ้นอยู่กับความเชื่อของลูกค้า บริษัท ไม่ทราบว่าลูกค้าตัดสินใจซื้อสินค้าหรือไม่เพราะเขารู้จักแบรนด์ของ บริษัท หรือว่าลูกค้าใช้เกณฑ์อื่น ๆ เช่นราคาและความสะดวกสบายในการตัดสินใจ จากข้อมูลของ University of Georgia บริษัท สามารถประเมินมูลค่าตราสินค้าของตนโดยส่งแบบสำรวจไปยังลูกค้าเพื่อดูว่าพวกเขารับรู้แบรนด์หรือไม่
การสร้างมูลค่าแบรนด์
แบรนด์อาจมีมูลค่าในเชิงบวกเกี่ยวกับหนังสือของ บริษัท และยังขาดความน่าเชื่อถือของตราสินค้า เมื่อ บริษัท เริ่มโครงการสร้างแบรนด์ใหม่ บริษัท จะจ่ายพนักงานขณะทำงานกับแบรนด์ แต่ลูกค้ายังไม่รู้เกี่ยวกับแบรนด์ บริษัท บันทึกค่าใช้จ่ายในการพัฒนามูลค่าแบรนด์เหล่านี้สร้างมูลค่าแบรนด์ก่อนที่แบรนด์จะได้กำไร
การสร้างคุณค่าของแบรนด์
บริษัท ต้องพัฒนาคุณค่าตราสินค้าให้ผ่านจุดหนึ่งในใจของลูกค้าก่อนที่จะมีผลบังคับใช้ ลูกค้าอาจดูโฆษณาหลายรายการทางโทรทัศน์และวิทยุดูผลิตภัณฑ์ในร้านค้าและซื้อสินค้าหลายครั้งก่อนที่เขาจะรู้จักแบรนด์ ผลกระทบเกณฑ์นี้มีความซับซ้อนการประเมินมูลค่าของตราสินค้าของตราสินค้าเพราะส่วนทุนก็ไปจากมูลค่าศูนย์ถึงมูลค่าสูง
การปรับปรุงคุณค่า
เมื่อ บริษัท สร้างส่วนของตราสินค้าแล้วส่วนของตราสินค้าสามารถเพิ่มมูลค่าของแบรนด์ได้ หากลูกค้าชอบเสื้อเชิ้ตเนื่องจากชื่อแบรนด์เขาอาจซื้อกางเกงที่มีชื่อแบรนด์นั้นหรือซื้อโคโลญที่ใช้ชื่อแบรนด์ บริษัท สามารถใช้รายได้ในอนาคตที่คาดว่าจะรวบรวมได้โดยใช้แบรนด์กับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ เหล่านี้เนื่องจากส่วนนี้ในการคำนวณมูลค่าแบรนด์ปัจจุบัน
