อิทธิพลเชิงลบของการโฆษณา

ไม่ว่าจะดีกว่าหรือแย่กว่านั้นการโฆษณามีอยู่ทุกที่ด้วยเสน่ห์ของผลิตภัณฑ์ใหม่สัญญาที่ยิ่งใหญ่และความหวังสำหรับสิ่งใหม่หรือแตกต่าง เปิดโทรทัศน์เลื่อนดูฟีดสื่อโซเชียลของคุณหรือฟังสถานีวิทยุที่คุณชื่นชอบและคุณจะพบว่ามันยากที่จะหลีกเลี่ยงคนที่พยายามขายของบางอย่างให้คุณ ในขณะที่การโฆษณาแชร์ข้อมูลและแจ้งให้เราทราบว่ามีอะไรใหม่มันทำเพื่อโน้มน้าวให้มากกว่าให้ความรู้ดังนั้นบางครั้งอิทธิพลของมันอาจเป็นลบมากกว่าแง่บวก

ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณา

มีบางครั้งที่การโฆษณามีประโยชน์เพราะเราเรียนรู้สิ่งใหม่เกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ ที่เราสนใจ ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องพิจารณาแง่บวกและลบของการโฆษณาในชีวิตประจำวันของเรา ผ่านโฆษณาเรามักจะเรียนรู้เกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ เช่น:

• สินค้าใหม่ที่เป็นประโยชน์

• ประเด็นทางสังคม

• บริษัท ที่สอดคล้องกับค่านิยมของเรา

• ผู้สมัครทางการเมือง

• ความคิดใหม่

เมื่อโฆษณาให้ความรู้โดยไม่มีแรงจูงใจในการดึงขนแกะมาที่ดวงตาของเรามันจะเป็นประโยชน์และเปิดประตูใหม่ ในทางกลับกันแง่ลบของการโฆษณาอาจมีอิทธิพลต่อเราโดย:

• การบังคับใช้แบบแผนเชิงลบ

• การสร้างความรู้สึกไม่พอใจ

• สร้างแรงบันดาลใจความเครียดในความสัมพันธ์ของเรากับตัวเราและคนอื่น ๆ

• มีอิทธิพลต่อเราในการใช้จ่ายเงินที่เราไม่มี

• ชักชวนให้เราซื้อสิ่งที่เราไม่ต้องการ

• ใช้ประโยชน์จากช่องโหว่ของเรา

ไก่หรือไข่

การถกเถียงเกี่ยวกับข้อดีและข้อเสียของการโฆษณานั้นมีลักษณะคล้ายคำถามไก่หรือไข่ที่น่าอับอาย บางคนอ้างว่าการโฆษณาทำให้เกิดผลเสียขณะที่คนอื่นอ้างว่ามันสะท้อนให้เห็นถึงสิ่งที่เกิดขึ้นแล้วในวัฒนธรรม ความจริงน่าจะอยู่ที่การรวมกันของสิ่งนี้ Stefano Tartaglia และ Chiara Rollero ได้ทำการศึกษาเกี่ยวกับเรื่องนี้ในอิตาลีและเนเธอร์แลนด์ ทั้งสองประเทศมีความคิดที่แตกต่างกันเกี่ยวกับบทบาททางเพศโดยที่เนเธอร์แลนด์มีความคุ้มทุนมากกว่าประเทศอิตาลี

Tartaglia และ Rollero ศึกษาโฆษณาสิ่งพิมพ์จากทั้งสองประเทศซึ่งมีภาพของผู้หญิงและผู้ชาย พวกเขาพบว่าโฆษณาส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะแสดงผู้ชายในบทบาทมืออาชีพและผู้หญิงในบทบาทของตกแต่งหรือทำความสะอาด แต่อิตาลีมีการแสดงเพศแบบตายตัวในการโฆษณามากกว่าเนเธอร์แลนด์ที่คุ้มทุนกว่า

การศึกษาได้ข้อสรุปว่าในขณะที่การโฆษณาสะท้อนให้เห็นถึงวัฒนธรรมมันก็มีอิทธิพลต่อมันดังนั้นจึงควรเลือกภาพในการโฆษณาที่สะท้อนถึงสถานที่ที่เราต้องการไปเป็นวัฒนธรรม

ผลกระทบด้านลบของการโฆษณาต่อสังคม

สำหรับศักยภาพเชิงบวกทั้งหมดในการโฆษณาความจริงก็คือว่ามันมีอิทธิพลต่อสังคมในทางลบบ่อยครั้ง แง่มุมหนึ่งด้านลบของการโฆษณาคือศักยภาพในการป้อนเข้าสู่ความคาดหวังที่ไม่สมจริงสร้างความไม่พอใจและมีอิทธิพลต่อกระบวนการคิดของเราในรูปแบบที่อยู่เหนือการควบคุมของเรา สิ่งนี้เกิดขึ้นส่วนหนึ่งเพราะเราบริโภคโฆษณาเป็นรายบุคคล แต่เป็นเพราะโฆษณามีอิทธิพลต่อวัฒนธรรมที่กว้างขึ้นที่ทำให้เรา

สิ่งต่าง ๆ เช่นวัตถุนิยมการออกกำลังกายพฤติกรรมการใช้ชีวิตที่ไม่ดีต่อสุขภาพการดื่มสุราการดื่มสุราและการมองภาพร่างกายในโฆษณาที่ส่งผลเสียต่อวัฒนธรรมของเราและส่งผลต่อความอ่อนแอที่สุดในหมู่พวกเรา ในขณะที่การโกหกไม่ได้รับอนุญาตในการโฆษณาการโกหกนั้นเป็นเรื่องปกติและการโฆษณามักตกเป็นเหยื่อของอารมณ์ความรู้สึกของเราเพื่อให้เราซื้อสิ่งที่พวกเขากำลังบอกเรา

ผลเสียของการโฆษณาที่มีต่อเด็ก

เด็ก ๆ มีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการแยกแยะระหว่างโฆษณากับรายการโทรทัศน์และพวกเขาขาดสัญชาตญาณที่พัฒนาขึ้นเพื่อแจ้งเตือนเมื่อมีการชักชวน พวกเขามีความเสี่ยงต่อการโฆษณาเพราะพวกเขามีแนวโน้มที่จะยอมรับพวกเขาในความเป็นจริงโดยไม่มีทักษะการคิดอย่างมีวิจารณญาณที่จำเป็นในการถามคำถามสำคัญ เด็กมักจะเชื่อในสิ่งที่พวกเขาบอก

ผู้โฆษณามักจะขอเด็กผ่านการโฆษณาในรูปแบบที่ยังคงมีอิทธิพลต่อพวกเขาในวัยผู้ใหญ่ ในการศึกษาปี 2014 โดย Connel, Brucks และ Nielsen เราได้เรียนรู้ว่าโฆษณาในวัยเด็กสามารถสร้างอคติที่เข้าสู่วัยผู้ใหญ่ได้ดี ผู้เข้าร่วมการศึกษาจัดอันดับผลิตภัณฑ์ที่ไม่แข็งแรงต่อสุขภาพที่โฆษณาให้พวกเขาในฐานะเด็กที่มีสุขภาพดีและไม่เป็นอันตรายมากกว่าที่เป็น โชคดีที่การตระหนักถึงความลำเอียงนี้เป็นเรื่องง่าย

ผลกระทบเชิงลบของโฆษณาแคมเปญเชิงลบ

ตามโครงการสื่อ Wesleyan สื่อโฆษณาได้กลายเป็นลบมากขึ้นในรอบการเลือกตั้งที่ผ่านมา ผู้บริโภคมักถูกรบกวนจากโฆษณาเหล่านี้และอาจเปลี่ยนช่อง แต่ไม่เมื่อพวกเขาเห็นด้วยกับสิ่งที่กำลังพูด โฆษณาแคมเปญเชิงลบมีแนวโน้มที่จะทำให้เกิดวงจรอุบาทว์ซึ่งทั้งสองฝ่ายต่างพากันโยนโฆษณาไปมาในความพยายามที่เยือกเย็นไร้สาระหลงตัวเองเหมือนดื้อรั้นเพื่อทำให้คู่ต่อสู้ดูแย่ลงและแย่ลงในขณะที่ทำให้ตัวเองดูดีขึ้น

การใช้โคลนโฆษณาโฆษณาเชิงลบสร้างสภาพแวดล้อมที่ยากต่อการหลบหนีจากความคิดที่ถูกกล่าวหา เลื่อนดูฟีดข่าวโซเชียลมีเดียของคุณในระหว่างรอบการเลือกตั้งและคุณมีแนวโน้มที่จะเห็นข้อโต้แย้งและการดูถูกเหยียดหยามในหมู่ "เพื่อน" ซึ่งปกติจะไม่ทำเช่นนั้น ไม่มีการรับประกันว่าโฆษณาทางการเมืองที่มีใจเป็นธรรมมากขึ้นจะแก้ปัญหานี้ได้ แต่เนื่องจากโฆษณาสร้างรูปแบบวัฒนธรรมจึงไม่เจ็บอย่างแน่นอน

ผลกระทบเชิงลบของโฆษณายา

โฆษณายามีประโยชน์ในการทำให้ผู้บริโภคตระหนักถึงตัวเลือกการรักษาที่พวกเขาอาจไม่ทราบ อย่างไรก็ตามพวกเขายังมีแนวโน้มที่จะโน้มน้าวใจประโยชน์ของยาเสพติดในเสียงที่ดังกว่าและความเสี่ยงในเสียงที่เบาลงหรือเร็วขึ้นด้วยการเบี่ยงเบนความสนใจของคนที่ดูมีความสุขบนหน้าจอ เป็นผลให้แพทย์บางคนมีความกังวลว่าผู้ป่วยของพวกเขาจะไม่ตระหนักถึงความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับยาเสพติดโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาได้รับประโยชน์

เนื่องจากช่องโฆษณาอาจมีราคาแพง บริษัท ขนาดเล็กหรือตัวเลือกการแพทย์ทางเลือกจึงไม่ได้โฆษณาเท่าที่ผลิตโดย บริษัท ยาขนาดใหญ่ ด้วยเหตุนี้ผู้บริโภคมักไม่ได้ตระหนักถึงตัวเลือกที่หลากหลายสำหรับการจัดการกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี การค้นหาการดูแลทางการแพทย์จากมืออาชีพที่เชี่ยวชาญในการรักษาที่หลากหลายสามารถช่วยครอบคลุมจุดบอดของผู้ป่วย

โฆษณาและรูปภาพร่างกาย

ในบางช่วงเวลาของปีโฆษณาเกี่ยวกับอาหารการออกกำลังกายและการลดน้ำหนักนั้นแทบจะทุกที่ที่คุณมอง รูปภาพของความบางที่สุดและมุมมองเชิงลบต่อผู้ที่มีขนาดใหญ่รวมทั้งการกล่าวอ้างเกินจริงเกี่ยวกับประสิทธิภาพของการอดอาหารอาจส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์และความรู้สึกมีคุณค่าในตัวเองโดยเฉพาะในคนหนุ่มสาว ความไม่ซื่อสัตย์ที่ติดป้ายรายการอาหารและการเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตเป็นบวกเสมอชักชวนคนที่มีความเสี่ยงที่จะมีส่วนร่วมในการเลือกที่อาจจะไม่เหมาะสมสำหรับพวกเขาทางร่างกายการพัฒนาหรืออารมณ์

อุตสาหกรรมอาหารมีมูลค่า 66 พันล้านเหรียญสหรัฐในสหรัฐอเมริกา คนเดียวและมักจะได้รับเงินจากคนที่ดิ้นรนกับคุณค่าของตนเองและการยอมรับ เมื่อเด็กหรือคนที่มีมุมมองที่มีคุณค่าในตัวเองต่ำโฆษณาที่เชื่อมโยงกับความผอมที่เพิ่มขึ้นกับความคุ้มค่าที่เพิ่มขึ้นพวกเขามักต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา

ในการตอบสนองความพยายามของผู้บริโภคที่เริ่มต้นด้วยข้อ จำกัด เล็กน้อยในอาหารหรือเพิ่มการออกกำลังกายอาจรุนแรงขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปและแม้กระทั่งกลายเป็นความผิดปกติของการกิน คนที่อ่อนแอเหล่านี้มักไม่รู้ว่าโฆษณาที่รุนแรงหรืออิทธิพลทางวัฒนธรรมอื่น ๆ ส่งผลกระทบต่อพวกเขาอย่างไรอาหารที่มักไม่ได้ผลและพวกเขาอาจไม่ได้มีส่วนร่วมในสุขภาพโดยรวม

การโฆษณาและบทบาทเพศ

โฆษณามักแสดงให้เห็นถึงบทบาทของเพศในรูปแบบดั้งเดิมที่เสริมสร้างแบบแผน ลองคิดดูว่าคุณได้เห็นผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดอาหารและความงามที่ขายให้กับผู้หญิงกี่ครั้งแล้วในขณะที่เครื่องมือรถยนต์และเบียร์ก็วางตลาดสู่ผู้ชาย แบบแผนเหล่านี้ไม่ได้มีการนำเสนอในกระดานโฆษณา แต่เด็ก ๆ ที่ดูพวกเขาจะได้รับแนวคิดว่าพวกเขาควรจะเป็นเมื่อพวกเขาเติบโตเป็นผู้หญิงและผู้ชาย

มันเป็นความจริงที่ว่าเราสามารถโต้ตอบแบบแผนบทบาททางเพศเชิงลบบางส่วนในการโฆษณาที่บ้านหรือในโรงเรียน แต่ด้วยคนรุ่นใหม่ที่มีส่วนร่วมในเวลาหน้าจอมากขึ้นและมากขึ้นด้วยความรู้สึกในเชิงบวกน้อยลงการโฆษณายังคงมีอิทธิพลอย่างมาก ชีวิตประจำวันและความเชื่อ

โฆษณาและโซเชียลมีเดีย

ทั่วโลกผู้คนใช้เวลาเฉลี่ย 135 นาทีบนโซเชียลมีเดียในแต่ละวัน ธุรกิจและนักการตลาดเริ่มใช้ประโยชน์จากความเป็นจริงนี้ผ่านโฆษณา ในขณะที่คนส่วนใหญ่มีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียเพื่อเชื่อมต่อกับผู้อื่นในกระบวนการที่พวกเขาถูกโจมตีด้วยโฆษณาและเพื่อน ๆ ที่ขายของอย่างมืออาชีพทุกคนพยายามเกลี้ยกล่อมให้พวกเขาใช้จ่ายเงิน

การเพิ่มขึ้นของผู้ขายตรงที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ของพวกเขาบนโซเชียลมีเดียหมายความว่าเส้นแบ่งระหว่างเพื่อนและพนักงานขายเบลอ ผู้คนมักจะรู้สึกขุ่นเคืองเมื่อเพื่อนที่พวกเขาไม่เคยได้ยินมาก่อนติดต่อกับพวกเขาเพื่อไม่ให้เชื่อมต่อ แต่พยายามขายบางอย่างหรือให้พวกเขาเข้าร่วมทีมขายตรงของพวกเขา

แม้แต่ผู้ที่ทำธุรกิจขายอาจสับสนเกี่ยวกับขอบเขตเนื่องจากพวกเขามักจะคัดลอกและวางสคริปต์ที่ บริษัท ของพวกเขาเสนอซึ่งทำให้พวกเขาเชื่อว่าพวกเขากำลังให้บริการกับเพื่อนของพวกเขาด้วยการขายให้พวกเขา พวกเขาอาจรู้สึกขอบคุณ บริษัท ที่สร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาติดต่อกับเพื่อนเก่าในขณะที่เพื่อนคนเดียวกันนั้นไม่พอใจผู้ขายเพราะมีแรงจูงใจซ่อนเร้น

จัดการกับช่องโหว่ของการโฆษณา

หลายประเทศทั่วโลกตระหนักถึงอิทธิพลด้านลบของการโฆษณาที่มีต่อคนที่มีช่องโหว่รวมถึงเด็ก ๆ ประเทศต่างๆเช่นสวีเดนนอร์เวย์บราซิลเม็กซิโกชิลีและอังกฤษล้วนมีการโฆษณาที่ จำกัด ซึ่งกำหนดเป้าหมายไปที่เด็ก ๆ บางประเทศมีการ จำกัด การโฆษณาอาหารขยะและขนมหวานเท่านั้นในขณะที่ประเทศอื่น ๆ ได้ จำกัด การโฆษณาทั้งหมดให้กับเด็กอายุต่ำกว่า 12 หรือ 16 ปีความพยายามเหล่านี้ช่วยป้องกันความเปราะบางที่สุดในหมู่พวกเรา: เด็ก ๆ ที่ไม่สามารถแยกแยะความจริง เมื่อมีคนพยายามเกลี้ยกล่อมพวกเขาจากบางสิ่ง

นอกจากความพยายามของรัฐบาลในการปกป้องประชากรที่มีช่องโหว่จากอิทธิพลเชิงลบของการโฆษณาบุคคลและครอบครัวก็มีบทบาทเช่นกัน เมื่อพวกเขามีความตระหนักผู้ปกครองสามารถเลือกที่จะ:

• จำกัด เวลาหน้าจอ

• ปิดเสียงโฆษณา

• ซื้อการบอกรับเป็นสมาชิกทางโทรทัศน์ที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา

• พูดคุยเกี่ยวกับโฆษณากับลูก ๆ ของพวกเขา

สำหรับประชากรวัยอ่อนวัยรังสีเช่น neurofeedback แสดงคำมั่นสัญญาในการช่วยเหลือการทำงานของสมองในรูปแบบใหม่ที่เพิ่มคลื่นอัลฟาและกิจกรรมในศูนย์กลางการตัดสินใจของสมองซึ่งสามารถลดแรงกระตุ้นและความอ่อนแอต่อการโน้มน้าวใจ ตัวเลือกโดยเจตนาไปยังขอบเขตที่ดีต่อสุขภาพด้วยสื่อและการผสมผสานวิธีการรักษาเมื่อจำเป็นสามารถช่วย จำกัด อิทธิพลเชิงลบของการโฆษณาในชีวิตของแต่ละบุคคล

การปลูกฝังการตอบสนองที่สมดุลกับการโฆษณา

ในขณะที่อิทธิพลด้านลบของการโฆษณานั้นเป็นแบบไดนามิกที่แท้จริง แต่ก็เป็นความจริงที่โฆษณาให้ข้อมูลใหม่กับเราซึ่งจะเป็นประโยชน์ บางครั้งมันเป็นไปได้ที่จะใช้ทั้งในแง่บวกและเชิงลบของการโฆษณาโดยไม่ได้รับอิทธิพลจากพวกเขามากเกินไป ฝึกฝนทักษะต่อไปนี้เพื่อช่วยให้ได้รับประสบการณ์ในด้านบวกของการโฆษณาโดยไม่มีข้อเสียทั้งหมด:

• การตรวจสอบข้อเท็จจริง: อ่านเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อ่านคำวิจารณ์และค้นหางานวิจัยเพื่อรับข้อมูลอย่างครบถ้วน

• เปรียบเทียบผลิตภัณฑ์: สำรวจและค้นคว้าตัวเลือกทั้งหมดของคุณเพื่อแก้ปัญหาหรือความต้องการเฉพาะ

• การรับรู้อารมณ์และสติ: ให้ความสนใจกับอารมณ์ที่ผู้โฆษณาต้องการให้คุณรู้สึกและทำไม

• ทักษะการตัดสินใจ: พิจารณารายการที่เป็นมืออาชีพการอภิปรายที่ดีหรือใช้เวลาคิดก่อนซื้อ

• ขอบเขต: ไม่เป็นการดีที่จะปิดเสียงโฆษณาหรือเปลี่ยนช่อง บางครั้งมันก็ยังมีสุขภาพดีที่จะหยุดพักสื่อ